Pengaruh Kreativitas Iklan dan Daya Tarik Iklan terhadap Efektivitas

BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka selanjutnya dapat
disimpulkan bahwa:
1. Kreativitas iklan mempunyai pengaruh terhadap efektivitas iklan Indosat
Mentari, dimana semakin tinggi kreativitas iklan Indosat Mentari maka
semakin tinggi juga efektivitas iklan Indosat Mentari.
2. Daya tarik iklan mempunyai pengaruh terhadap efektivitas iklan Indosat
Mentari, dimana semakin tinggi daya tarik iklan maka semakin tinggi juga
efektivitas iklan Indosat Mentari.
3. Efektivitas iklan Indosat Mentari mempunyai pengaruh terhadap sikap
terhadap merek Indosat Mentari, dimana semakin tinggi efektivitas iklan
Indosat Mentari maka semakin tinggi juga sikap terhadap merek Indosat
Mentari.
5.2. Saran
Saran yang diberikan berdasarkan hasil penelitian ini dapat dibedakan
menjadi dua yaitu saran kepada PT Indosat Tbk selaku pemilik produk Indosat
Mentari dan saran bagi penelitian berikutnya.
Adapun saran yang diberikan kepada PT Indosat Tbk selaku pemilik
produk Indosat Mentari adalah bahwa perlu diupayakan agar iklan-iklan Indosat
Mentari lebih ditingkatkan efektivitasnya. Hal ini mengingat temuan penelitian
ini dimana efektivitas iklan Indosat Mentari berada pada kategori tinggi yang
artinya masih dimungkinkan untuk ditingkatkan efektivitasnya ke kategori sangat
tinggi agar sikap konsumen yang positif terhadap merek Indosat Mentari juga
71
semakin tinggi. Untuk itu beberapa upaya yang dapat dilakukan agar iklan
Indosat Mentari berikutnya dapat lebih tinggi efektivitasnya, dalam arti iklan
yang memahami kebutuhan konsumen dan mampu mengkomunikasikan
keuntungan yang spesifik bagi konsumen sehingga tercipta sikap positif terhadap
iklan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Kreativitas dalam membuat iklan lebih dikembangkan. Hal ini dapat dicapai
dengan membuat atau menciptakan iklan yang mudah dipahami dan dicerna
maksudnya oleh audiens yang sedang melihat iklan tersebut, memuat
informasi yang jelas dan sesuai dengan kenyataan yang ada dan tidak perlu
membuat iklan yang terlalu mengada-ada. Selain itu kreativitas iklan juga
dapat dicapai dengan membuat iklan yang original dan mempunyai format dan
alur cerita yang sebelumnya tidak diperkirakan oleh audiens.
2. Daya tarik iklannya juga perlu ditingkatkan, dengan cara penggunaan
endorser tidak saja semata-mata yang dipilih adalah selebritis semata tapi bisa
juga dari kalangan non selebritis seperti misalnya seorang wirausahawan
sukses. Hal ini mengingat bahwa dalam penelitian ini ternyata pengguna
kartu Indosat Mentari terbanyak adalah dari kalangan wirausaha. Daya tarik
iklan juga dapat ditingkatkan dengan memberikan sentuhan musik atau jingle
yang menarik dan mudah diingat oleh audiens.
Sedangkan saran bagi penelitian berikutnya dengan memperhatikan temuan hasil
penelitian ini adalah:
1. Hendaknya perlu ditambahkan kedalam model penelitian mengenai faktorfaktor lainnya yang dapat mempengaruhi efektivitas iklan seperti misalnya
pesan iklan, sikap terhadap iklan dan kredibilitas endorser.
2. Hendaknya memperbanyak jumlah sampel agar kesimpulan hasil penelitian
dapat lebih baik mendiskripsikan masing-masing faktor/variabel serta
pengaruhnya terhadap efektivitas iklan dan sikap terhadap merek.
72