plagiat merupakan tindakan tidak terpuji plagiat

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DAN MODUS KALIMAT
DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Sastra Indonesia
Program Studi Sastra Indonesia
Oleh
Angela Janice Christian Dewi
NIM: 094114005
PROGRAM STUDI SASTRA INDONESIA
JURUSAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2015
i
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir yang saya tulis ini
tidak memuat karya atau bagian karya orang lain kecuali yang telah disebutkan
dalam kutipan dan daftar pustaka sebagaimana layaknya karya ilmiah.
Yogyakarta, 28 Agustus 2015
Penulis
Angela Janice Christian Dewi
iv
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
Pernyataan Persetujuan Publikasi Karya Ilmiah
untuk Kepentingan Akademis
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata
Dharma:
Nama : Angela Janice Christian Dewi
NIM
Demi
: 094114005
pengembangan
ilmu
pengetahuan,
saya
memberikan
kepada
Perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul
“Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di
Instagram”.
Dengan demikian, saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata
Dharma hak menyimpan, mengalihkan dalam bentuk lain, mengelolanya
dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas dan
mempublikasikan di internet atau media lain untuk kepentingan akademis
tanpa perlu meminta izin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya
selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di Yogyakarta
Pada tanggal 28 Agustus 2015
Yang menyatakan,
Angela Janice Christian Dewi
v
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karuniaNya yang telah dilimpahkan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi
yang berjudul “Aspek-aspek Kebahasaan dan Modus Kalimat dalam Wacana
Iklan di Instagram”. Penulisan tugas akhir ini disusun untuk melengkapi
syarat-syarat guna memperoleh gelar sarjana SI pada Program Studi Sastra
Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
Penulis menyadari bahwa pembuatan tugas akhir ini berhasil
diselesaikan berkat bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu,
penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Hery Antono, M.Hum., yang berkenan menjadi pembimbing I
yang dengan sabar memberikan bimbingan, masukan, dan bantuan
hingga terselesaikannya tugas akhir ini,
2. Prof. Dr. I. Praptomo Baryadi, M.Hum., yang berkenan menjadi
pembimbing II yang dengan sabar memberikan bimbingan,
masukan, dan bantuan hingga terselesaikannya tugas akhir ini,
3. Bapak dan Ibu dosen Sastra Indonesia; Drs. B. Rahmanto, M.Hum.,
S.E. Peni Adji, S.S., M.Hum., Dra. F. Tjandrasih Adji, M.Hum.,
Dr. Paulus Ari Subagyo, M.Hum., dan Dr. Yoseph Yapi Taum,
M.Hum., serta dosen-dosen pengampu mata kuliah tertentu yang
tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membimbing,
mendidik, dan membagi ilmu selama penulis belajar di Program
Studi Sastra Indonesia, Fakultas Sastra, Universitas Sanata
Dharma,
4. Staf Sekretariat Fakultas Sastra Universitas Sanata Dharma yang
telah membantu dalam mengurus keperluan akademik penulis,
5. Staf Perpustakaan Universitas Sanata Dharma, sebagai tempat
mencari referensi bagi keperluan penulisan tugas akhir,
6. Bapak Antonius Edi Purwanta dan Ibu Yustina Maria Sri Astuti
serta adik Rebecca Ayu Ciptaningtyas, keluarga tercinta yang telah
vi
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
membiayai, bersabar, mendukung, dan mengasihi penulis, serta
seluruh keluarga besar yang selalu memberikan semangat dan
dukungan yang melimpah,
7. Yohanes Fredy, kekasih yang selalu mendukung dan dan
memberikan semangat kepada penulis,
8. Ketua kelas angkatan 2009, Sony, juga seluruh teman-teman Prodi
Sastra Indonesia angkatan 2009; Thea, Tami, Dita, Tita, Tanta,
Lala, Dian, Nuri, Charles, Bono, dan Toni atas bantuan, dukungan,
dan persahabatan sejak awal perkuliahan,
9. Sahabat sejak bangku taman kanak-kanak, Restu dan sahabat sejak
bangku SMP, Dewi yang selalu memberikan motivasi, dukungan,
dan semangat kepada penulis,
10. Semua pihak yang ikut membantu dan mendukung penyusunan
tugas akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Penulis menyadari, tugas akhir ini masih terdapat banyak
kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan masukan,
saran, dan kritik yang membangun. Penulis berharap semoga tugas
akhir ini dapat berguna bagi pembaca dan dapat member inspirasi
untuk penelitian selanjutnya.
Yogyakarta, 28 Agustus 2015
Angela Janice Christian Dewi
vii
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
Lift menuju sukses tidak berfungsi, kamu harus gunakan tangga, satu langkah
demi satu langkah – Joe Girard
Karya sederhana ini kupersembahkan untuk
Bapak, Ibu, dan adik
viii
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
ABSTRAK
Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Aspek-Aspek Kebahasaaan dan
Modus Kalimat dalam Wacana Iklan di Instagram.” Skripsi Strata I
(SI). Program Studi Sastra Indonesia, Jurusan Sastra Indonesia,
Fakultas Sastra, Universitas Sanata Dharma.
Penelitian ini memiliki dua tujuan sebagai berikut. Pertama,
mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram
bulan Desember 2014 - Agustus 2015. Kedua, mendeskripsikan modus
kalimat dalam iklan di Instagram Desember 2014 - Agustus 2015.
Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahapan strategis, yaitu tahap
pengumpulan data, tahap analisis data, dan tahap penyajian hasil analisis data.
Pertama, data yang diperoleh dengan metode simak, yaitu menyimak data
berupa wacana iklan di media social Instagram bulan Desember 2014-Agustus
2015 yang memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan. Teknik lanjutan dari
metode simak tersebut adalah teknik simak bebas libat cakap dengan
mengamati dan mencatat data berupa wacana iklan yang terdapat dalam
Instagram. Kedua, data dianalisis dengan metode agih dan metode padan.
Teknik yang digunakan dalam metode agih adalah teknik baca markah, teknik
lesap, teknik ganti, dan teknik ubah ujud. Metode padan yang digunakan
adalah metode padan pragmatis. Terakhir, hasil analisis data disajikan dengan
teknik informal dan formal. Dengan teknik informal, hasil analisis data
disajikan dengan kata-kata biasa yang bersifat denotatif, bukan konotatif.
Dengan teknik formal, hasil analisis data disajikan dengan table ataupun rumus
tertentu (Sudaryanto, 1993: 145).
Hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan
di Instagram adalah sebagai berikut. Pertama, strategi iklan/persuasif yang
dilakuakan dengan memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan di Instagram
antara lain (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) campur kode (kosakata dalam
bahasa Inggris), (iii) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan, (iv)
kalimat majemuk yang menyatakan penambahan, (v)huruf kapital, (vi) wacana
cerita, (vii) modalitas keteramalan, (viii) modalitas kepastian, dan (ix)
objektivasi. Kedua, modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram
menggunakan jenis-jenis kalimat di Instagram terdiri atas (i) kalimat berita,
(ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan kalimat
berita.
Kata Kunci: aspek-aspek kebahasaan, modus kalimat, wacana iklan,
instagram
ix
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
ABSTRACT
Dewi, Angela Janice Christian. 2015. “Language Aspects and Sentence Mode
in Instagram”. Undergraduate Thesis. Department of Indonesian
Letters, Faculty of Letters. Sanata Dharma University.
This thesis aims two purposes as follows. First, it describes language
aspects in Instagram on Desember 2014 till August 2015. Second, it describes
sentence mode of advertisement in Instagram on Desember 2014 till August
2015.
This thesis is done through three strategic steps. They are collecting the
data, analizing the data, and presenting the result of the analisis. First, the data
is gaining with method, which is observing attentively the advertisement in
social media Instagram on Desember 2014 till August 2015 that use language
expression as a persuasive strategy. The next technique is simak bebas libat
cakap technique by observing and noting the advertisements in Instagram.
Second, the data is analyzed with the method of agih and padan. The agih
method is applied through the baca markah, teknik lesap, teknik ganti, and
teknik ubah ujud technique. The padan method (equal method) that is used is
pragmatics padan. Last, the result is presented by informal and formal. By
informal technique means that the analytical data is presented through
denotative words, not connotative. By formal technique, the analytical data is
presented with table or certain formula (Sudaryanto, 1993: 145).
The results of language aspects and sentence modus in Instagram
research are as follows. First, the persuasive strategies that are done by using
language aspects in Instagram are (i) informal variation of language (ii) the
use of English vocabularies, (iii) contrasting compound sentence (iv)
additional compound sentence, (v) capital alphabets, (vi) short story, (vii)
modality predictability, (viii) modality certainty, and (ix) objectivation
utilization. Second, sentence mode of advertisements in Instagram use some
types of sentences in Instagram such as (i) declarative sentence, (ii)
interrogative and imperative sentence, and (iii) imperative and declarative
sentence.
Keyword : language aspects, sentence mode, advertisement, instagram
x
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL………………………………………………...
i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING…………………….
ii
HALAMAN PENGESAHAN PENGUJI……………………………
iii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA……………………………..
iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI…………………………..
v
KATA PENGANTAR ………………………………………………
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………..
viii
ABSTRAK…………………………………………………………..
ix
ABSTRACK………………………………………………………….
x
DAFTAR ISI………………………………………………………...
xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah………………………………….
1
1.2 Rumusan Masalah………………………………………..
7
1.3 Tujuan Penelitian…………………………………………
7
1.4 Manfaat Penelitian………………………………………..
7
1.5 Tinjauan Pustaka………………………………………….
8
1.6 Landasan Teori……………………………………………
11
1.6.1
Pengertian Iklan ………………………………
11
1.6.2
Wacana Persuasi ……………………………... .
12
1.6.3
Aspek-Aspek Kebahasaan…………………….
13
1.6.4
Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur
Kode…………………………………………..
13
Pengertian Kalimat…………………………….
14
1.6.6.1 Kalimat Berita…………………………
14
1.6.6.2 Kalimat Tanya…………………………
15
1.6.6.3 Kalimat Perintah……………………… .
15
1.7 Metode dan Teknik Penelitian…………………………… .
16
1.6.5
1.7.1
Metode Pengumpulan Data……………………
xi
16
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
1.7.2
Metode dan Teknik Analisis Data……….…… .
17
1.7.3
Metode Penyajian Hasil Analisis Data……….. .
26
1.8 Sistematika Penyajian…………………………………….
26
BAB II ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN DALAM WACANA IKLAN
DI INSTAGRAM
2.1 Pengantar…………………………………………………
28
2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal …………………………….
28
2.3 Kosakata Bahasa Inggris…………………………………..
34
2.4 Kalimat Mamejuk yang Menyatakan
Penjumlahan………………………………………………
39
2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan
Pertentangan……………………………………..……….
42
2.6 Wacana Cerita……………………………………………..
45
2.7 Pemanfaatan Huruf Kapital……………………………….
48
2.7.1 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan
Kualitas Barang yang Akan Dijual………………….
48
2.7.2 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan
Merek Barang……………………………………….
50
2.7.3 Pemafaatan Huruf Kapital untuk Menonjolkan
Keadaan Harga Barang……………………..............
51
2.8 Modalitas Keteramalan……………………………………
53
2.9 Modalitas Kepastian……………………………………….
55
2.10 Objektivasi ……………………………………………….
56
BAB III MODUS KALIMAT IKLAN DI INSTAGRAM
3.1 Pengantar……………………………………………………
60
3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat
Berita………………………………………………….…..
60
3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan
Kalimat Tanya dan Kalimat Perintah…………….………..
62
3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan
Kalimat Perintah dan Kalimat Berita……………….…….
xii
65
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
BAB IV KESIMPULAN
4.1 Kesimpulan…………………………………………………
67
4.2 Saran……………………………………………………….
69
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………
70
LAMPIRAN…………………………………………………………..
72
xiii
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Objek penelitian ini adalah aspek-aspek dan modus kalimat dalam wacana iklan di
Instagram. Menurut Sugono, dkk.eds. (2008: 521), iklan adalah (i) berita pesanan
untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang
ditawarkan; (ii) pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang
dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat
umum. Menurut Karjono (2004:82), iklan termasuk wacana persuasif, sedangkan dari
fungsi dan tujuannya maka penulis naskah iklan berusaha mempengaruhi atau
membujuk pendengar atau pembaca untuk menuruti keinginannya. Untuk mencapai
tujuan tersebut, penulis naskah teks iklan mempunyai strategi tersendiri dalam
pemakaian bahasanya.
Kata insta berasal dari kata instan, seperti kamera polaroid yang pada masanya
lebih dikenal dengan sebutan foto instan. Sedangkan untuk kata “gram” berasal dari
kata “telegram”, yang berfungsi untuk mengirimkan informasi kepada orang lain
dengan cepat. Instagram adalah media sosial yang digunakan penggunanya untuk
berbagi (share) foto dan kadang video. Kekhususannya Instagram hanya bisa diakses
di smartphone atau telepon pintar. Foto dan kadang video yang diunggah di Instagram
sangat beragam, sehingga Instagram sangat efektif dimanfaatkan sebagai media
beriklan.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
2
Perkembangan teknologi dewasa ini membuat para pemilik online shop semakin
kreatif dalam memasarkan barang dagangannya. Pemilik online shop memerlukan
strategi dan usaha dalam mengiklankan barang dagangannya agar memunculkan minat
beli pada para pengguna media sosial. Salah satu media sosial yang banyak ditemui
iklan adalah Instagram. Para pemilik online shop berupaya untuk meningkatkan
followers (pengikut) di Instagram dengan strategi yang disebut SFS.
SFS adalah kependekan dari Shoutout for Shoutout, yang berarti para pemilik
online shop saling mempromosikan sesama online shop di Instagram. Online shop A
menjual pakaian dan online shop B menjual tas import, maka online shop A akan
mem-posting caption dan foto tentang barang dagangan online shop B di akun
Instagramnya, dan sebaliknya. SFS ini dilakukan sesuai dengan syarat dan ketentuan
yang disepakati oleh kedua belah pihak online shop.
Wacana iklan bertujuan untuk menyampaikan informasi tentang produk dan
membujuk konsumen untuk membeli dan melakukan sesuatu yang diinginkan oleh
pengiklan. Wacana iklan di Instagram merupakan wacana iklan media online. Contoh
tampilan wacana iklan di Instagram adalah sebagai berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
3
Sebagai sebuah wacana, iklan di Instagram terdiri atas susunan-susunan yang
membentuk sebuah struktur. Perhatikan contoh (1) di bawah ini.
Nama akun
Isi posting (kiriman)
(1)
Susunan struktur wacana iklan di Instagram pada contoh 1 diatas terdiri atas nama
akun dan isi posting (kiriman). Nama akun adalah nama online shop yang
mengiklankan. Sedangkan isi postingan (kiriman) adalah pesan yang disampaikan oleh
pemilik akun Instagram.
Pengiklan atau pemilik online shop mem-posting gambar barang dagangan di
Instagram dengan menarik. Selain gambar yang menarik, isi postingan pada setiap
gambar terdapat berbagai cara penyampaian yang menarik dari segi bahasa. Contoh
segi bahasa yang digunakan dalam wacana iklan di Instagram, antara lain ragam
bahasa tidak formal, campur kode (kosakata dalam bahasa Inggris), kalimat majemuk
yang menyatakan pertentangan, kalimat majemuk yang menyatakan penambahan,
huruf kapital, wacana cerita, modalitas, dan objektivasi.
Topik penelitian ini dipilih setidaknya berdasarkan dua alasan. Pertama wacana
iklan di Instagram sangat produktif dan memuat gejala-gejala kebahasaan yang
menarik. Kedua, sepanjang pengetahuan penulis, kajian linguistik terhadap wacana
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
4
iklan di Instagram masih jarang dilakukan. Oleh karena itu, topik ini pantas untuk
dibahas.
Permasalahan pertama yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah aspek-aspek
kebahasaan apa saja yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram. Wacana iklan di
Instagram sebagai bentuk penggunaan bahasa memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan
seperti huruf, bunyi, kata, dan kalimat seperti pada contoh berikut ini.
(2) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA.
Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow
@Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan
yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin
original, Terlengkap dan termurah
(3) tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg berhasil?
Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Follow @vraeishop and
join the giveaway every weekend! Order via line @vraieshop (pakai “@”) dan
dapatkan free sample utk pembelian 2 mini size!
Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (2) salah satu aspek kebahasaan
yang dimanfaatkan adalah huruf kapital yang terdapat pada PENGEN PUTIH? COBA
YANG PASTI PASTI AJA. dan AMAN BANGET. Huruf kapital tersebut digunakan
untuk menonjolkan kualitas barang dagangan yang bagus. Penggunaan huruf kapital
mampu membuat pengguna Instagram yakin dengan kualitas barang yang dijual.
Penonjolan barang yang unik tersebut akan kurang visibel apabila huruf kapital
tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (2a) berikut ini.
(2a)
tupperwareinfinity pengen putih? Coba yang pasti pasti aja. Daripada pake
cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections
@Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg pasti aman
banget. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original, Terlengkap
dan termurah
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
5
Pada contoh (3), salah satu aspek kebahasaan yang dimanfaatkan adalah kosakata
bahasa Inggris seperti kata follow „ikuti‟, order „pesan‟, free sample „contoh gratis‟,
mini size „ukuran kecil‟, dan and join the giveaway every weekend „dan gabung hadiah
gratis setiap akhir minggu‟. Kata-kata dan kalimat tersebut dipandang lebih menarik
bagi pengguna Instagram karena bersifat kekinian dan keren. Kesan tersebut akan
berubah apabila kata-kata dan kalimat tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa
Indonesia seperti pada contoh (3a) berikut.
(3a)
tupperwareinfinity bosen nyobain berbagai perawatan kulit tp ga ada yg
berhasil? Beralih ke SK-II yuk, yg udah terbukti lebih dari 35 tahun! Ikuti
@vraeishop dan gabung hadiah gratis setiap akhir minggu! Pesan via line
@vraieshop (pakai “@”) dan dapatkan contoh gratis utk pembelian 2 ukuran
kecil!
Yang menjadi pertanyaan wacana iklan di Instagram dalam permasalahan pertama
di atas adalah aspek-aspek kebahasaan apa saja yang dimanfaatkan dalam wacana iklan
di Instagram.
Permasalahan kedua adalah modus kalimat apa saja yang digunakan dalam wacana
iklan di Instagram. Modus kalimat yang dimaksud adalah penggunaan kalimat berita,
kalimat tanya, dan kalimat perintah, dalam wacana iklan di Instagram. Perhatikan
contoh berikut.
(4) tupperwareinfinity PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN
HASIL LEBIH DAHSYAT DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH
PINK MERONA. FOLLOW @LAQUEENCYHOUSE @LAQUEENCYHOUSE
AMAN & HALAL UNTUK BUSUI DENGAN 17 VITAMIN +
L-GLUTATHIONE PREMINUM GLUTA LAPUNZEL + LAPUNZEL SLIM
UNTUK RAMPING + PUTIH + CANTIK = PERFECT
(5) tupperwareinfinity mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb
terlengkap? @LIE.ID @LIE.ID buruan follow sebelum iklan dihapus
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
6
(6) tupperwareinfinity capek kan coba produk ini itu gak ada yg berhasil??? Coba
produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!! Pemakaian rutin??
Siap2 putih PERMANEN!! Dimana lagi dapetin produk ORIGINAL dengan harga
di bawah COUNTER kalau bukan di @koreanlolyshop
Pada contoh (4), kalimat berita terletak pada
PUTIH BERSIH TANPA SUNTIK PUTIH. BAHKAN HASIL LEBIH DAHSYAT
DARIPADA SUNTIK PUTIH + HASILNYA PUTIH PINK MERONA.
Kalimat tersebut merupakan kalimat yang berisi informasi. Informasi yang
diberitakan merupakan kelebihan produk yang diiklankan. Kelebihan yang diiklankan
adalah produk yang dijual di onlineshop @laqueencyhouse aman dan halal untuk
memutihkan wajah tanpa memakai suntik putih.
Pada contoh (5), modus kalimat tanya dan kalimat perintah terletak pada terlihat
pada
mau tau tempat tas dan dompet murah mulai dari 35rb terlengkap?
Kalimat tersebut merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang
menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah apakah pengguna
lelah sering mengganti berbagai produk pemutih dan tidak berhasil. Setelah
memaparkan pertanyaan pengiklan memberikan jawaban atau solusi berupa ajakan
untuk mengikuti akun @LIE.ID @LIE.ID sebelum iklan tersebut dihapus.
Pada contoh (6) kalimat perintah dan berita terletak pada
Coba produk dari @koreanlolyshop deh dijamin kulitmu lebih cerah!!
Kalimat tersebut merupakan kalimat perintah. Kalimat perintah tersebut
merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah untuk melakukan sesuatu. Isi
perintah tersebut adalah mengajak pengguna untuk mencoba produk dari
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
7
@koreanlolyshop agar kulit lebih cerah. Setelah mengajak pengguna untuk mencoba
produk tersebut, pengiklan menginformasikan pada pembaca bahwa produk yang
dijual di @koreanlolyshop asli dan lebih murah dari harga di toko.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang dalam butir 1.1, permasalahan yang akan dibahas
dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1.2.1
Apa saja aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram?
1.2.2
Apa saja modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, tujuan penelitian ini adalah sebagai
berikut:
1.3.1
Mendeskripsikan aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.
1.3.2
Mendeskripsikan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.
1.4 Manfaat Hasil Penelitian
Hasil penelitian ini berupa aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam iklan
di Instagram diharapkan dapat memberi manfaat secara teoretis dan praktis. Secara
teoretis manfaat hasil penelitian ini mengembangkan linguistik di bidang kajian
wacana dan pragmatik. Penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan
di Instagram merupakan ranah kajian wacana dan pragmatik. Pada kajian wacana
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
8
dapat menambah pengetahuan tentang wacana iklan dari media sosial Instagram. Pada
pragmatik dapat memahami pengaruh wacana iklan di media sosial Instagram.
Secara praktis, hasil penelitian tentang aspek-aspek kebahasaan dalam wacana
iklan di Instagram ini berguna bagi pengiklan dan biro iklan sebagai mode acuan
dalam pembuatan iklan agar iklan dapat tepat mengenai khalayak sasaran. Penelitian
ini juga dapat menjadi masukan bagi perkembangan jurnalisme periklanan di
Indonesia. Selain itu, penelitian ini dapat berguna bagi konsumen untuk lebih
memahami sebuah iklan sehingga dapat menyikapinya dengan bijak. Secara khusus,
hasil penelitian ini bermanfaat bagi pembaca, yakni agar pembaca mengetahui apa saja
aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.
1.5 Tinjauan Pustaka
Purnawati (2013), yang meneliti daya bahasa pada iklan majalah dalam skripsi
yang berjudul “Daya Bahasa pada Iklan di Majalah Tempo Bulan November dan
Desember 2012”. Skripsi ini meneliti beberapa permasalahan yakni, (1) jenis-jenis
daya bahasa apa sajakah yang digunakan dalam iklan dan (2) faktor apa saja yang
menyebabkan penulis iklan menggunakan daya bahasa tertentu dalam iklan di majalah
Tempo. Daya bahasa yang ditemukan dalam iklan sebanyak 9 daya bahasa. Daya
bahasa tersebut adalah 10 daya perintah, 2) daya meyakinkan, 3) daya ungkap, 4) daya
banding, 5) daya menantang, 6) daya imbauan, 7) daya sapaan, 8) daya ajakan, dan 9)
daya informasi. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi dipegunakannya daya
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
9
bahasa ada bermacam-macam sesuai dengan jenis iklan, produk yang diiklankan, dan
konteks yang menyertainya.
Milandi (2011), dalam skripsinya yang berjudul “Cara Penyampaian Pesan dan
Struktur Wacana Iklan di Beberapa Media Massa Cetak” membahas tentang variasi
cara penyampaian dan struktur wacana iklan di media massa cetak. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa variasi cara penyampaian pesan wacana iklan terdiri atas 2 jenis,
meliputi penyampaian pesan berdasarkan isi dan bentuk wacana. Sedangakan
penyampaian pesan wacana iklan berdasarkan bentuk wacana terdiri atas 7 variasi,
yaitu menggunakan kalimat berita, pengumuman, wacana informatif, slogan,
pertanyaan, penonjolan nama produk (merek) secara ortografis, serta penonjoan nama
produk sebagai akronim. Variasi struktur wacana yang ditemukan dalam wacana iklan
yang terdapat dalam beberapa media massa cetak antara lain yaitu struktur wacana
iklan lengkap, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana, struktur wacana iklan
tanpa bagian tubuh wacana, struktur wacana iklan tanpa bagian awal wacana dan
penutup.
Oktarina (2012), dalam skripsinya yang berjudul “Wacana Iklan Berbahasa
Minangkabau pada Radio di Kota Bukittinggi” bertujuan untuk mendeskripsikan
struktur, teknik persuasi, jenis tindak tutur, dan aspek kebahasaan wacana iklan
berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi. Struktur wacana iklan
berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi dapat dibagi menjadi
komponen pembentuk wacan iklan dan pola struktur wacana iklan radio. Wacana iklan
dibentuk oleh wacana dialog, monolog, lagu, syair, dan pantun. Jenis tindak tutur
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
10
dalam wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi
diklarifikasikan menjadi tindak tutur representatif, tindak tutur direktif, tindak tutur
komisif, dan terakhir tindak tutur ekspresif. Aspek kebahasaan yang ditemuai dalam
wacana iklan berbahasa Minangkabau pada radio di Kota Bukittinggi terdiri dari
repetisi, singkatan, akronim, campur kode, dan alih kode, metafora, dan metonimia.
Hermansah (2013), dalam skripsinya yang berjudul “Analisis Keefektifan
Facebook ADS di Jejaring Sosial facebook.com sebagai Media Iklan Online
Berdasarkan Respon Pengguna”. Penelitian tesis ini bertujuan menganalisis
keefektifan Facebook Ads di Facebook.com sebagai media iklan online berdasarkan
respon pengguna. Analisis dilakukan untuk mengetahui pengaruh karakteristik dan
interaksi para pengguna terhadap respon pengguna pada iklan online facebook ads.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keefektifan Facebook ads sebagai media iklan
online dipengaruhi secara positif oleh beberapa variable diantaranya; Frekuensi
kunjungan, berkunjung, serta tidak berpengaruhnya efek flow pada saat pengguna
mengakses situs facebook.com.
Berdasarkan penelitian-penelitian yang telah dilakukan di atas, penelitian ini
memiliki kelebihan, yakni penelitian ini menganalisis tentang aspek-aspek kebahasaan
dalam wacana iklan di Instagram. Penelitian ini bersifat mengembangkan
penelitian-penelitian yang sudah ada. Namun, pada dasarnya penelitian ini masih
terbuka untuk dikembangkan lebih lanjut. Dengan demikian, diharapkan adanya
manfaat bagi masyarakat dan peneliti lain yang ingin mengkaji aspek-aspek
kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
11
1.6 Landasan Teori
Penelitian ini menggunakan lima macam teori, yaitu (a) pengertian iklan, (b)
wacana persuasi, (c) aspek-aspek kebahasaan, (d) faktor-faktor penyebab terjadinya
campur kode, dan (e) jenis-jenis kalimat. Berikut ini adalah uraian mengenai teori-teori
tersebut.
1.6.1
Pengertian Iklan
Widyatama (2005:13) menjelaskan bahwa iklan berasal dari bahasa Latin
advere berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Pengoperan
pikiran ini dilakukan melalui lisan, media cetak, radio, televisi, computer, media ruang,
dan sebagainya. Iklan dimaknai dalam beberapa pengertian. Ada yang mengartikan
dalam sudut pandang komunikasi, murni periklanan, dan ada pula yang memaknai
dalam perspektif psikologi. Bila dalam perspektif komunikasi cenderung menekankan
sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan. Dalam
perspektif iklan cenderung menekankan pada aspek penyampaian pesan yang kreatif
dan persuasif yang disampaikan melalui media khusus. Perspektif pemasaran lebih
menekankan pemaknaan iklan sebagai alat pemasaran, yaitu menjual produk.
Sementara dalam perspektif psikologi lebih menekankan aspek persuasif pesan.
Philip Kotler dalam Widyatama (2005:150) berpendapat bahwa tujuan iklan
dikelompokkan dalam 3 macam, yaitu memberikan informasi, membujuk atau untuk
mengingatkan. Pemberian informasi yang dapat disampaikan melalui iklan bisa berupa
memberitahu pasar tentang produk baru; menganjurkan cara penggunaan baru untuk
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
12
produk tertentu; memberitahu tentang perubahan harga; dan menjelaskan cara keja
suatu produk. Membujuk yang dimaksudkan Kotler sangat berguna dalam situasi pasar
yang penuh dengan persaingan. Ia dapat berupa bujukan kepada khalayak agar memilih
merk tertentu; mengubah persepsi tertentu; mengubah persepsi konsumen tentang
ciri-ciri merk tertentu. Sementara tujuan mengingatkan konsumen di mana produk itu
dapat dibeli.
1.6.2
Wacana Persuasi
Keraf (2007:118) mengatakan bahwa persuasi adalah suatu seni verbal yang
bertujuan untuk meyakinkan seseorang agar melakukan sesuatu yang dikehendaki
pembicara pada waktu ini atau pada waktu yang akan datang. Karena tujuan terakhir
adalah agar pembaca atau pendengar melakukan sesuatu, maka persuasi dapat
dimasukkan pula dalam cara-cara untuk mengambil keputusan. Mereka yang
menerima persuasi harus mendapat keyakinan, bahwa keputusan yang diambilnya
merupakan keputusan yang benar dan bijaksana dan dilakukan tanpa paksaan.
Menurut Rani, dkk (2006:42-43) wacana persuasi merupakan wacana yang
bertujuan mempengaruhi mitra tutur untuk melakukan tindakan sesuai yang
diharapkan penuturnya. Untuk mempengaruhi tersebut, biasanya, diguanakan segala
upaya yang memungkinkan mitra tutur terpengaruh. Untuk mencapai tujuan tersebut,
wacana persuasi kadang menggunakan alasan yang tidak rasional. Contoh jenis
wacana persuasi yang paling banyak kita temui adalah kampanye dan iklan. Iklan
merupakan salah satu jenis penggunaan bahasa yang bertujuan mempengaruhi dan
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
13
menyerang calon konsumen agar menggunakan suatu layanan jasa atau produk yang
diiklankan. Oleh sebab itu, iklan sering disebut sebagai wacana persuasi-provokasi.
1.6.3
Aspek-Aspek Kebahasaan
Menurut Wijana (2004:119) aspek-aspek (unsur-unsur) kebahasaan dimanfaatkan
di dalam penciptaan iklan oleh para pengiklan. Jenis dan sifat bahasa itu erat berkaitan
dengan kemungkinan para pengiklan memanfaatkan potensi bahasa sebagai sumber
mempersuasi wacana iklan. Sesuai dengan teori Hymes (1974) yang mengemukakan
bahwa genre merupakan salah satu komponen tertentu wujud bahasa. Iklan sebagai
genre wacana yang khas, tentu saja memiliki wujud bahasa yang berbeda dengan
genre-genre wacana yang lain. Wacana iklan disampaikan dengan bentuk bahasa
tertentu agar terlihat menarik.
1.6.4
Faktor-Faktor Penyebab terjadinya Campur Kode
Menurut Weinreinch (1953) menjelaskan mengapa seseorang harus meminjam
kata-kata dari bahasa lain. Hal ini pada dasarnya memiliki dua faktor, yaitu faktor
internal (kebahasaan) dan faktor eksternal (non-kebahasaan).
a. Faktor Intermal (Kebahasaan)
Latar belakang kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan campur
kode adalah sebagai berikut.
1. Low frequency of word, yaitu kata-kata bahasa asing digunakan karena
lebih mudah diingat dan lebih stabil maknanya.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
14
2. Pernicious homonymy, yaitu jika penutur menggunakan kata dari
bahasanya sendiri maka kata tersebut dapat menimbulkan masalah
homonim yaitu makna ambigu.
3. End (purpose and goal), yaitu akibat atau hasil yang dikehendaki. End
meliputi membujuk, menyarankan, dan menerangkan.
b. Faktor Eksternal
Latar belakang non-kebahasaan yang menyebabkan orang menggunakan
campur kode adalah.
1. Need for synonym, yaitu penutur menggunakan bahasa lain untuk
memperhalus maksud tuturan.
2. Social value, yaitu penutur sengaja mengambil kata dari bahasa lain dengan
mempertimbangkan faktor sosial.
3. Perkembangan dan perkenalan dengan budaya baru.
1.6.5
Pengertian Kalimat
1.6.5.1 Kalimat Berita
Menurut Moeliono (1988:284-285) kalimat berita, yang sering pula dinamakan
kalimat deklaratif, adalah kalimat yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca
atau pendengar. Kalimat berita dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan
pemberitaan. Dalam bentuk tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam
bentuk lisan, nada suara berakhir dengan nada turun.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
15
Ramlan (1982:10) mengatakan bahwa berdasarkan fungsinya dalam hubungan
situasi, kalimat berita pada umumnya, berfungsi untuk memberitahukan sesuatu
kepada orang lain hingga tanggapan yang diharapkan hanyalah berupa perhatian
seperti tercermin pada pandangan mata yang menunjukkan adanya perhatian.
Kadang-kadang perhaian itu disertai anggukan, kadang-kadang pula disertai ucapan
ya.
1.6.5.2 Kalimat Tanya
Menurut Moeliono (1988:288) kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat
interogatif, adalah kalimat yang isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang
ingin mengetahui jawaban terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia
menanyakannya dan kalimat yang dipakai adalah kalimat tanya.
Ramlan (1982:12) mengungkapkan bahwa kalimat tanya pada umumnya berfungsi
untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan
pola itonasi kalimat berita. Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola
intonasi berita bernada akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik,
di samping nada suku terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada
suku terakhir pada pola berita.
1.6.5.3 Kalimat Perintah
Moeliono (1988:285) menjelaskan bahwa kalimat perintah, atau kalimat imperatif,
adalah kalimat yang maknanya memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
16
bentuk tulis, kalimat perintah seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda
titik biasa pula dipakai. Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono:
285).
Menurut Ramlan (1982:21) berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi,
kalimat suruh mengharapkan tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak
bicara. Berdasarkan ciri formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda
dengan pola intonasi dan tanya.
1.7 Metode dan Teknik Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan melalui tiga tahap yakni (i) pengumpulan data, (ii)
analisis data, dan (iii) penyajian hasil analisis data. Berikut akan diuraikan
masing-masing tahap dalam penelitian ini.
1.7.1 Metode Pengumpulan Data
Objek penelitian ini adalah aspek-aspek kebahasaan dan modus kalimat dalam
wacana iklan di Instagram. Objek ini berada dalam data yang berupa wacana. Data
diperoleh dari sumber tertulis yaitu Instagram. Instagram adalah media sosial yang
mengizinkan pengguna untuk mengunggah foto dan video. Data penelitian ini diambil
dari media sosial Instagram bulan Desember 2014-Agustus 2015.
Data yang dikumpulkan adalah berupa wacana iklan di Instagram yang
memanfaatkan aspek-aspek kebahasaan sebagai strategi persuasif. Pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan metode simak. Metode simak adalah metode
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
17
pengumpulan data yang dilakukan dengan cara mengamati dan menyimak langsung
penggunaan bahasa. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah teknik
nonpartisipan atau teknik simak bebas libat cakap dengan mengamati dan mencatat
data berupa wacana iklan yang terdapat dalam Instagram (Sudaryanto 1993:132-133).
Data yang sudah terkumpul diklasifikasikan berdasarkan jenisnya.
1.7.2 Metode dan Teknik Analisis Data
Langkah kedua adalah menganalisis data. Setelah data terklasifikasi, kemudian
dianalisis dengan menggunakan metode agih dan padan. Metode agih adalah metode
analisis yang alat penentunya ada di dalam dan merupakan bagian dari bahasa yang
diteliti (Sudaryanto, 1985:5 1993:15). Metode padan, yang dapat pula disebut dengan
metode identitas (Sudaryanto,1981:13; Subroto, 1992:55), adalah metode analisis data
yang alat penentunya berada di luar, terlepas, dan tidak menjadi bagian dari bahasa
(langue) yang bersangkutan atau diteliti (Sudaryanto, 1993:13).
Teknik pertama yang digunakan adalah teknik baca markah. Teknik baca markah
adalah teknik analisis data dengan cara “membaca markah” dalam suatu konstruksi.
Istilah lain untuk pemarkah adalah penanda. Pemarkah itu adalah alat seperti imbuhan,
kata penghubung, kata depan, dan artikel yang menyatakan ciri ketatabahasaan atau
fungsi kata atau konstrusi (lih. Kridalaksana, 2001:161). Pemarkahan itu menunjukkan
kejatian atau identitas satuan kebahasaan tertentu; dan kemampuan membaca peranan
pemarkah itu (maker) berarti kemampuan menentukan kejatian yang dimaksud
(Sudaryanto, 1993:93).Teknik ini digunakan untuk mengidentifikasi bagian dari
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
18
wacana iklan di Instagram yang diasumsikan sebagai strategi untuk mempersuasi
pembaca. Perhatikan contoh berikut.
(7) tupperwareinfinity CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM
CASE READY STOCK ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri?
Bisa benget! Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)
Dalam wacana iklan di Instagram di atas ditemukan kata-kata yang ditulis dengan
huruf kapital CUSTOMCASE UNTUK SEMUA TIPE HP dan PREMIUM CASE
READY STOCK diasumsikan sebagai pemarkah karena dimaksudkan untuk
mempersuasi pembaca dengan memperjelas hal yang diiklankan. Untuk mengetahui
efek yang dimaksud, digunakan metode padan pragmatis.
Metode padan pragmatis adalah metode padan yang alat penentunya lawan atau
mitra wicara. Metode ini digunakan untuk mengidentifikasi misalnya, satuan
kebahasaan menurut reaksi atau akibat yang terjadi atau timbul pada lawan atau mitra
wicaranya ketika satuan kebahasaan itu dituturkan oleh pembicara (Kesuma, 2007:49).
Lawan bicara yang dimaksud dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri sebagai
pembaca wacana iklan. Peneliti sebagai pembaca mencoba menafsirkan/menentukan
efek yang ditimbulkan dari pemarkah yang sudah diidentifikasi dengan teknik baca
markah di atas. Misalnya, penggunaan huruf kapital dalam contoh di atas
menimbulkan efek tertentu, yaitu menonjolkan keunikan/keunggulan dari barang yang
ditawarkan yaitu casing HP yang dibuat sesuai dengan pesanan pengguna atau calon
pembeli dan tersedia casing HP kualitas premium.
Untuk menguji efek tersebut digunakan metode agih dengan teknik lanjutan teknik
ganti. Teknik ganti, yang biasa pula disebut dengan istilah (teknik) distribusi (Verhaar,
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
19
1981:108), adalah teknik analisis data dengan cara mengganti satuan kebahasaan
tertentu di dalam suatu konstruksi dengan satuan kebahasaan yang lain di luat
konstruksi yang bersangkutan. Dalam contoh di atas teknik ganti digunakan untuk
mengganti pemarkah (huruf kapital) dengan huruf kecil. Kemudian akibat penggantian
tersebut dirasakan oleh mitra bicara atau pembaca seperti pada contoh (7a) berikut.
(7a)
tupperwareinfinity customcase untuk semua tipe hp dan premium case ready
stock ! simple tapi keren habis. Mau pakai design/foto sendiri? Bisa benget!
Follow Ig @redstoree. Utk order line : @redstoree (pakai @ yaa)
Setelah diganti dengan huruf kecil, hal yang awalnya ditonjolkan oleh penulis iklan
menjadi kurang terlihat atau kurang visibel. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa
huruf kapital dimanfaatkan oleh penulis iklan sebagai sarana mempersuasi pembaca.
Metode agih teknik baca markah juga digunakan untuk menjawab persoalan modus
kalimat. Modus kalimat yang dimaksud adalah kalimat berita, kalimat tanya dan
kalimat perintah, dan kalimat perintah dan kalimat berita. Intonasi atau tanda baca
dalam modus kalimat diasumsikan sebagai pemarkah. Perhatikan contoh berikut.
(8) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000
Pada wacana iklan di Instagram contoh (15) merupakan contoh kalimat berita
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang
berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas
atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah
Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan
informasi yang diberitakan untuk membeli produk di onlineshop tersebut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(9)
20
Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya
karna modelnya jadul banget? Jangan pusing janga ngalau jangan bimbang!
Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak
banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (9) kalimat tanya tampak pada
Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul
banget?
Punya celana jeans gak kepake?Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul
banget? Merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang
menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada
pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah
tidak dipakai dan model yang sudah jadul.Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan
memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai
agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengikla
nmemberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial
memodifikasi celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan
pengguna bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh
pengguna Instagram.
(10)
nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual
cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a
jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop
Pada contoh (10) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order
cemilan di @postitmoreshop.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
21
Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah.
Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya member perintah untuk
melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna
Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan
ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka
rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut.
Metode padan translasional adalah metode padan yang alat penentunya bahasa lain.
Bahasa lain yang dimaksud adalah bahasa di luar bahasa yang diteliti. Metode ini
digunakan untuk mengidentifikasi satuan kebahasaan dalam bahasa lain (Kesuma,
2007:49). Metode padan translasional digunakan untuk menguji efek penggunaan
kosakata dalam bahasa Inggris. Perhatikan contoh (8) berikut.
(11) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai picture? Yuk buruan follow
@millashop dijamin REAL PICTURE dan pastinya harga pas untuk kantong dehh
Pada wacana iklan contoh (11) di atas terdapat beberapa kosakata dalam bahasa
Inggris seperti picture „foto‟, follow „ikuti‟, dan real picture „foto asli‟. Kata-kata
tersebut dipandang lebih sensasional sehingga menjadi menarik bagi pembaca. Kesan
sensasional tersebut akan hilang apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata
dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (11a) berikut.
(11a) tupperwareinfinity Ga capek beli baju ga sesuai foto? Yuk buruan ikuti
@millashop dijamin FOTO ASLI dan pastinya harga pas untuk kantong dehh
Metode agih dengan teknik lanjutan lesap adalah teknik analisis data dengan cara
melesapkan satuan kebahasaan yang dianalisis. Alat penentunya adalah satuan
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
22
kebahasaan yang dilesapkan (bdk. Sudaryanto, 1993:40). Metode agih teknik lesap
digunakan untuk kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, kalimat majemuk
yang menyatakan pertentangan, modalitas keteramalan, modalitas kepastian, dan
objektivasi. Perhatikan contoh di bawah ini.
(12)
(13)
(14)
(15)
tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh
ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector
dari @pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh..
TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di
@pandasshop. Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET,
LEBIH KEREN, & GAK GAMPANG KOTOR! @pandasshop juga menjual
sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop (with
@)
jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow
aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai
merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow
@friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau
kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau
penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin
ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
Pada contoh (12) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada
Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET, LEBIH KEREN, & GAK
GAMPANG KOTOR! Lebih awet, lebih keren, dan gak gampang kotor merupakan
hubungan penjumlahan. Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan
untuk menonjolkan kelebihan dan keunggulan kegunaan produk. Dengan menonjolkan
kelebihan dan keunggulan kegunaan produk, pengiklan dapat meyakinkan pengguna
Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan. Keyakinan pengguna Instagram
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
23
akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan
seperti pada contoh (12a) berikut.
(12a) tupperwareinfinity kabel charger kamu udh kotor dan dekil? Atau malah udh
ngelupas? Aduuuh.. tenang aja. Skrg udh ada solusinya! Pakai Cord Protector dari
@pandasshop. Pelindung kabel 2tone ini cuman 5.000/pcs loooohh..
TERMURAH DI INSTAGRAM FOLOOW & ORDER hanya di @pandasshop.
Hanya dengan uang goceng kabel kamu jadi LEBIH AWET! @pandasshop juga
menjual sneaker wedges premium quality size 30-43 Order LINE: @pandasshop
(with @)
Pada contoh (13) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak
pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas
merupakan aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan.
Dengan menyebutkan kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat
meyakinkan pembeli terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap
produk yang ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang
menyatakan penjumlahan seperti contoh (13a) di bawah ini.
(13a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja
@friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow
@friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
Pada contoh (14) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap
modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang
akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti
perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun
@ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa
yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan
seperti pada contoh (14a) berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
24
(14a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau
kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau
penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
Pada contoh (15) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal
dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan
keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual.
Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi
sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut
akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (15a) berikut.
(15a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga
bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
Metode agih teknik ubah wujud adalah teknik analisis data dengan cara mengubah
wujud atau bentuk satuan kebahasaan yang dianalisis. Penerapan teknik ini selalu
mengakibatkan berubahnya wujud atau bentuk salah satu atau beberapa unsur satuan
kebahasaan yang dianalisis (Sudaryanto, 1993:38). Metode agih teknik ubah wujud
digunakan untuk menguji efek wacana cerita. Perhatikan contoh di bawah ini.
(16) blendascorner Michelle badmood banget gara gara di PHP sama olshop casing.
Digambarnya bagus datengnya beda banget sama gambar! Pas lagi cek IG,
Mochelle berhasil nemuin @pepperplum olshop casing terupdate se instagram,
READY STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya
& kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang
pre-order, Michelle sampe ngeborong, 200.000 uda dapet 2 case model terbaru!
Michelle juga makin eksis setelah beli juga tongsis + fisheye di @pepperplum
yang murah bingit Cuma 100.000!
(17) Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya
karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang!
Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak
banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
25
Pada contoh (16) merupakan contoh wacana iklan yang memanfaatkan cerita.
Pada tahap awal cerita seorang tokoh bernama Michelle mengalami masalah dengan
casing yang ia beli tidak sesuai dengan gambar. Pada tahap tengah Michelle cek
Instagram dan menemukan olshop casing ter-update, ready stock dan bermacam
model se-Instagram. Pada tahap akhir, setelah Michelle berbelanja di @pepperplum
dia merasa puas dengan barangnya yang sesuai dengan gambar, lebih murah, dan
kualitas yang bagus. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan menuliskan
keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @pepperplum. Dengan cerita
tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan percaya
pada iklan tersebut akan hilang apabila pemanfaatan cerita dihilangkan seperti pada
contoh (16a) berikut.
(16a) blendascorner @pepperplum olshop casing terupdate se instagram, READY
STOCK & banyak model lagi! Barangnya sama persis sama gambarnya &
kualitasnya ga abal abal, harganya? Ok banget! Lebih murah dari yang pre-order,
200.000 uda dapet 2 case model terbaru! makin eksis setelah beli juga tongsis +
fisheye di @pepperplum yang murah bingit Cuma 100.000!
Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (17) di atas adalah ragam bahasa
tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata
tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟
bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut
bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan
berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada
contoh (17a) berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
26
(17a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau
anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing
jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti
@lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana
lama anda dapat dipakai kembali.
1.7.3 Metode Penyajian Hasil Analisis Data
Setelah tahap analisis data, tahap selanjutnya adalah tahap penyajian hasil analisis
data. Analisis data dalam penelitian ini akan disajikan dengan menggunakan metode
informal dan formal. Menurut Sudaryanto dalam Kesuma (2007:71) penyajian hasil
analisis data secara informal, yaitu dengan menggunakan kata-kata yang biasa yaitu
kata-kata biasa. Penyajian hasil analisis data secara formal adalah penyajian hasil
analisis data dengan menggunakan kaidah. Kaidah itu dapat berbentuk rumus,
bagan/diagram, tabel, dan gambar (Kesuma, 2007:73).
1.7 Sistematika Penyajian
Laporan hasil penelitian ini disusun dalam empat bab; bab pertama pendahuluan,
bab pendahuluan berisi tentang latar belakang, rumusan masalah, tujuan penelitian,
manfaat penelitian, tinjauan pustaka, landasan teori, metode penelitian, dan sistematika
penyajian. Latar belakang menguraikan alasan mengapa penulis melakukan penelitian
ini. Rumusan masalah menjelaskan masalah-masalah yang dtemukan dalam penelitian
ini. Tujuan penelitian mendiskripsikan tujuan diadakan penelitian ini. Manfaat
penelitian memaparkan manfaaat yang bisa diambil dari hasil penelitian ini. Tinjauan
pustaka mengemukakan pustaka yang pernah membahas tentang iklan. Landasan teori
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
27
menyampaikan teori yang digunakan sebagai landasan penelitian. Metode penelitian
merincikan teknik pengumpulan data, teknik analisis data, dan teknik penyampaian
hasil analisis data yang digunakan penulis dalam penelitian ini. Sistematika penyajian
menguraikan urutan hasil penelitian dalam skripsi ini.
Bab kedua berisi tentang rumusan masalah poin 1.2.1 aspek-aspek kebahasaan
dalam wacana iklan di Instagram. Bab ketiga, berisi tentang rumusan masalah poin
1.2.2 modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram. Bab keempat, berisi penutup
yang dibagi menjadi dua bagian yaitu kesimpulan dan saran.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
28
BAB II
ASPEK-ASPEK KEBAHASAAN
DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM
2.1
Pengantar
Kehadiran Instagram dalam kehidupan manusia membuat bertambahnya media
jejaring sosial. Instagram adalah media sosial yang mengizinkan kita berbagi foto serta
video. Iklan dalam Instagram didukung dengan adanya gambar produk. Dalam sebuah
iklan terdapat aspek-aspek kebahasaan yang digunakan untuk menunjukkan
keunggulan produk.
Pada bab ini dibahas aspek-aspek kebahasaan yang terdapat dalam wacana iklan di
Instagram yang meliputi: (i) ragam bahasa tidak formal, (ii) kosa kata dalam bahasa
Inggris, (iii) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan, (iv) kalimat majemuk
yang menyatakan pertentangan, (v) wacana cerita, (vi) huruf capital (vii) modalitas
keteramalan, (viii) modalitas kepastian, (ix) objektivasi.
2.2 Ragam Bahasa Tidak Formal
Ragam bahasa tidak formal adalah salah satu variasi bahasa (dari sekian banyak
variasi) yang digunakan dalam komunikasi tidak resmi.
Pada umumnya penggunaan bahasa dalam data yang diperoleh tidak formal. Hal
itu dilakukan untuk menciptakan iklan menjadi lebih komunikatif. Kesan komunikatif
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
29
tersebut memang ditonjolkan untuk menarik minat pembaca. Perhatikan contoh
berikut.
(18)
(19)
(20)
Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya
karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang!
Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak
banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
Lovelypastelcolour Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak
update jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN
murah only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis.
Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin
ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet
yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!!
Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow
juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang
syar‟I dan stylist..
Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (18) di atas adalah ragam bahasa
tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata
tidak baku seperti kepake „dipakai‟, kamu „anda‟, banget „sekali‟, follow „mengikuti‟
bisa „dapat‟, dan lagi „kembali‟. Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut
bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut akan
berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada
contoh (18a) berikut.
(18a) Lovelypastelcolor apakah anda mempunyai celana jeans tidak dipakai? Atau
anda sudah bosan memakainya karena modelnya jadul sekali? Jangan pusing
jangan galau jangan bimbang! Sekarang juga anda wajib mengikuti
@lee20shop @lee20shop. Di sana banyak sekali tutorial-tutorial supaya celana
lama anda dapat dipakai kembali.
Pada contoh (19) ragam bahasa yang digunakan adalah ragam bahasa tidak
formal. Ragam bahasa tidak formal tampak pada kata-kata tidak baku seperti buruan
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
30
„segera‟, gak „tidak‟, update „memperbarui‟, kan „bukan‟, dan bgt „sangat‟.
Penggunaan ragam bahasa tidak formal tersebut cenderung bersifat semi lisan yang
bertujuan agar wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif tersebut
berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal seperti pada
contoh (19a) di bawah ini.
(19a) Lovelypastelcolor segera mengikuti sebelum iklan dihapus. Tidak mau tidak
memperbarui jam tangan bukan, berikut olshop sangat direkomendasi. Supplier
jam tangan murah hanya @newuthashop2. Spamlike=jamtangangratis
Ragam bahasa yang digunakan pada contoh (20) di atas adalah ragam bahasa
tidak formal yang cenderung bersifat semilisan. Hal tersebut tampak pada kata-kata
tidak baku seperti mau „ingin‟, buat „membuat‟, colorfull „berwarna‟, favorite
„kesukaan‟, cuma „hanya‟ dan yuk „mari‟. Pengunaan ragam bahasa tidak formal
tersebut bertujuan supaya wacana iklan bersifat komunikatif. Kesan komunikatif
tersebut akan berkurang apabila ragam bahasa yang digunakan adalah bahasa formal
seperti pada contoh (20a) berikut.
(20a) lovestruckshop apakah anda ingin membuat kamar dan ruang keluarga lebih
berwarna dan semakin ceria dengan matras/kasur karakter kesukaan Anda?
Atau Anda ingin membuat karpet yang dapat custom sesuai dengan model yang
Anda inginkan? Ohlala! Solusinya hanya satu. Mari cari tahu dan ikuti IG-nya
@ensa_shop. Ikuti juga @kayra_shop untuk yang menginginkan keperluan
berhijab sehari-hari yang syar‟I dan stylist.
Berikut tabel.1 ragam bahasa tidak formal dan tidak formal yang dipakai dalam wacana
iklan di Instagram.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
Tabel.1
No.
Bahasa Tidak Formal
Bahasa Formal
1.
Kepake
Dipakai
2.
Kamu
Anda
3.
Banget/sangat
Sekali (sangat)
4.
Follow
Mengikuti
5.
Bisa
Dapat
6.
Lagi
Kembali
7.
Buruan
Segera
8.
Gak/ga
Tidak
9.
Tapi/tp
tetapi
10.
„kan
Bukan
11.
Utk
Untuk
12.
Mau/pengen
Ingin
13.
Buat
Membuat
14.
Capek
Capai/lelah
15.
Udh/uda
Sudah
16.
Cuma
Hanya
17.
Yuk
Mari
18.
Skrg/skr
Sekarang
19.
Goceng
Lima ribu rupiah
31
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
20.
Jadi
Menjadi
21.
Gara-gara
Karena
22.
PHP
Bohong
23.
Sama
Oleh
24.
Dateng
Datang
25.
Sama
Dengan
26.
Pas
Ketika
27.
Lagi
Sedang
28.
Nemuin
Menemukan
29.
Abal-abal
Palsu
30.
Sampe
Sampai
31.
Dapet
Mendapat
32.
Makin
Semakin
33.
Cari
Mencari
34.
Aja
Saja
35.
Ongkir
Ongkos kirim
36.
Punya
Mempunyai/memiliki
37.
Sperti
Seperti
38.
Ato
Atau
39.
Yg
Yang
40.
Muat
Pas
32
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
41.
Nyesel
Menyesal
42.
Ketipu
Tertipu
43.
Mending
Lebih baik
44.
Byk
Banyak
45.
Pake
Pakai
46.
Cari
Mencari
47.
Dgn
Dengan
48.
Liat
Lihat
49.
Mesti
Harus
50.
Murmer (murah meriah)
Murah
51.
Kisaran
Sekitar
52.
Min
Minimal
53.
Sistah/sista/sist/sis
Kakak (perempuan)
54.
Abezz/abis
Sekali
55.
Tengsin
Malu
56.
Kalap
Tidak terkontrol
57.
Thn/th
Tahun
58.
Lagi/lg
Sedang
60.
Krn
Karena
61.
Mreka
Mereka
62.
Coba
Mencoba
33
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
63.
Cari
Mencari
64.
Ketemu
Ditemukan
65.
Pamerin
Ditunjukkan
66.
Rekomendasiin
Merekomendasikan/menyarankan
67.
Bikin
Membuat
68.
Cemilan
Makanan ringan
34
2.3 Kosakata dalam Bahasa Inggris
Pemasukan unsur bahasa daerah Nusantara atau bahasa asing ke dalam bahasa
Indonesia tanpa ada sesuatu dalam situasi berbahasa itu yang menuntut terjadinya
percampuran bahasa tersebut disebut campur kode (Nababan, 1991:32).
Untuk memperoleh kesan kekinian (up to date), pembuat wacana iklan di
Instagram memadukan kosakata bahasa Indonesia dengan bahasa lnggris sehingga
wacana iklan di Instagram terlihat “seksi”, menyentak (sensasional), dan menarik
(catchy) (Subagyo, 2011:13) dan agar kelihatan mentereng (Wijana, 2004:126) karena
bahasa Inggris merupakan bahasa Internasional. Perhatikan contoh di bawah ini:
(21)
(22)
Lovelypastelcolour NEW ARRIVAL!!!♥□
Rare items cuma ada di @shanbrinaclassy LIMITED EDITION pengiriman
EVERYDAY baju gak pasaran □□ HIGH quality lagi buka PO loh!!
Buruan follow @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2
kamalunaticshop Pengen kamar kamu cozy, elegan, keren, kayaa di atas? Yuk
follow @cottonballlight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa buat hiasan
kamar, wedding, souvenir, café dll. PENASARAN KAN?? AYO JGN RAGU
FOLLOW @cottonballlight HARGA GAK BIKIN KANTONG BOLONG
@cottonballlight
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(23)
35
Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu?
Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama
toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BUY 1 GET 1
FREE? Cuma di @deeparfum. ALL THE THING YOU NEED! Check aja dulu
kaga di gembok sis @deeparfum
Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (21) terdapat beberapa kosakata
bahasa Inggris seperti kata new arrival „barang yang baru datang‟,„rare „langka‟, items
„barang‟, limited edition „barang terbatas‟, everyday „setiap hari‟, high quality „kualitas
tinggi‟, follow „ikuti‟ dan PO (pre-order) „pra-pemesanan‟. Kata-kata tersebut
dipandang lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan
“seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata tersebut diganti
dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia seperti pada contoh (21a) berikut.
(21a)
Lovelypastelcolour BARANG BARU!!!♥□
Barang langka cuma ada di @shanbrinaclassy EDISI TERBATAS pengiriman
SETIAP HARI baju gak pasaran □□ kualitas TINGGI lagi buka pra-pemesanan
loh!!
Buruan ikuti @shanbrinaclassy sebelum kehabisan □ Line: shanbrinaclassy2
Dalam wacana iklan di Instagram pada contoh (22) terdapat kosakata bahasa
Inggris seperti kata cozy „menyenangkan‟, wedding „pernikahan‟, souvenir „cindera
mata‟, dan follow „ikuti‟. Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional
sehingga lebih menarik bagi pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan
berubah apabila kata-kata tersebut diganti dengan kata-kata dalam bahasa Indonesia
seperti pada contoh (22a) berikut.
(22a) kamalunaticshop Pengen kamar kamu menyenangkan, elegan, keren, kayaa di
atas? Yuk ikuti @cottonballight banyak bgt lampu lucu-lucu dan unik. Bisa
buat hiasan kamar, pernikahan, cindera mata, café dll. PENASARAN KAN??
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
36
AYO JGN RAGU IKUTI @cottonballight HARGA GAK BIKIN KANTONG
BOLONG @cottonballight
Pada contoh (23) terdapat kosakata bahasa Inggris seperti buy „beli‟, get „dapat‟,
free „gratis‟, all „semua‟, thing ‟barang‟, you ‘kamu’, need „butuh‟, dan check „cek‟.
Kata-kata tersebut terlihat lebih “seksi” dan sensasional sehingga lebih menarik bagi
pembaca. Kesan “seksi” dan sensasional tersebut akan berubah apabila kata-kata
tersebut diganti dengan bahasa Indonesia seperti pada contoh (23a) di bawah ini.
(23a) Lovelypastelcolour Cari Parfum Ori Spore yang kualitasnya ga tipu-tipu?
Cuma di @deeparfum Belanja kosmetik import murah meriah harga jauh sama
toko sebelah? Cuma di @deeparfum. Mau diskon? Promo BELI 1 GRATIS 1?
Cuma di @deeparfum. SEMUA BARANG YANG KAMU BUTUHKAN! Cek
aja dulu kaga di gembok sis @deeparfum
Berikut tabel.2 kosakata bahasa Inggris yang dipakai dalam wacana iklan di Instagram.
Tabel.2
No.
Kosakata dalam bahasa
Kosakata dalam bahasa
Inggris
Indonesia
1.
New arrival
Barang yang baru datang
2.
Rare
Langka
3.
Items
Barang-barang
4.
Limited edition
Barang terbatas
5.
Everyday
Setiap hari
6.
High quality
Kualitas tinggi
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
7.
Follow
Ikuti
8.
PO (pre-order)
Pra-pemesanan
9.
Cozy
Menyenangkan
10.
Wedding
Pernikahan
11.
Souvenir
Cindera mata
12.
Buy
Beli
13.
Get
Dapat
14.
Free
Gratis
15.
All
Semua
16.
Thing
Barang
17.
You
Kamu
18.
Need
Butuh
19.
Check
Cek
20.
Colorfull
berwarna
21.
Favorite
kesukaan
22.
Update
memperbaharui
23.
Simple
Simpel/sederhana
24.
Picture
Foto/gambar
25.
Real picture
Foto asli
26.
Badmood
Suasana hati yang buruk
27.
Olshop (onlineshop)
Toko online
37
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
28.
Request
Permintaan
29.
Ready stock
Stok
30.
Fashion
Baju
31.
Import
Impor
32.
Original/ori
Asli
33.
Size
Ukuran
34.
Wallstiker
Stiker dinding
35.
Glow in the dark
Menyala dalam gelap
36.
Add
Tambah
37.
Next
Selanjutnya
38.
Giveaway
Bonus
39.
Order
Memesan
40.
Cause we’re selling good Karena kami menjual
quality
kualitas barang yang baik
41.
Outfit
Pakaian
42.
Tutorial
Langkah /cara pembuatan
43.
Budget
Anggaran
44.
Low price
Harga murah
45.
Supplier
Penjual kembali
46.
First hand
Tangan pertama (baru)
47.
Welcome
Diterima
38
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
48.
Anw/anyway
Ngomong-ngomong
49.
No
Tidak
50.
Start from
Mulai dari
51.
Pcs/pieces
Potong (satuan baju)
52
Hotpants
Celana pendek
53.
Jumpsuit
Jaket
54.
Event
Acara/peristiwa
55.
Recommended
Disarankan
56.
Only
Hanya
39
2.4 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Penjumlahan
Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi
sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu
kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau
lebih. (Moeliono, 1997: 33)
Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa
lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah
sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang
di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu
ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi,
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
40
sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan. (Ramlan,
1982:28)
Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan digunakan untuk merinci atau
menyebutkan kelebihan dari produk yang ditawarkan. Para pembuat wacana iklan di
Instagram kadang memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan
penjumlahan untuk menunjukkan banyaknya pilihan sehingga pengguna Instagram
dapat melihat kelebihan-kelebihan produk yang ditawarkan oleh pembeli atau
pengguna Instagram.
Kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan yang terdapat dalam wacana
iklan di Instagram adalah sebagai berikut.
(24)
(25)
(26)
jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas ?? Follow
aja @friendly_olshop , pusatnya jam tangan murah & berkualitas berbagai
merk !! Pokoknya paling lengkap deh !!! Buruan deh follow
@friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu
dan berkualitas? Yuk follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa.
Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak yang lucu-lucu dengan harga
terjangkau.
lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang,
jerawat hilang secara alami? Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan,
tips gigi putih? Follow yuk @yefbeautyshop punya semua solusinya, mau
tutorial makeup, hair do juga? Follow yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan
pusat perawatan termurah se-IG follow @yefbeautyshop
Pada contoh (24) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak
pada Hai guys ….Cari jam tangan tapi murah & berkualitas? Murah dan berkualitas
merupakan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan. Dengan menyebutkan
kelebihan produk yang ditawarkan pengiklan Instagram dapat meyakinkan pembeli
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
41
terhadap produk yang ditawarkan. Keyakinan pembeli terhadap produk yang
ditawarkan akan berkurang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan
penjumlahan seperti contoh (24a) di bawah ini.
(24a) jellicious_id Hai guys ….Cari jam tangan murah?? Follow aja
@friendly_olshop, pusatnya jam tangan berbagai merk !! Buruan deh follow
@friendly_olshop@friendly_olshop@friendly_olshop
Pada contoh (25) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak
pada Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah, lucu-lucu dan
berkualitas? Murah, lucu, dan berkualitas merupakan hubungan penjumlahan yang
digunakan oleh pengiklan di Instagram. Kalimat majemuk yang menyatakan
penjumlahan iklan di Instagram merupakan kelebihan dalam meyakinkan pengguna
Instagram terhadap barang dagangan. Kelebihan dalam meyakinkan pengguna
Instagram terhadap barang dagangan akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk
yang menyatakan penjumlahan seperti contoh (25a) berikut.
(25a) jellicious_id Halo Mommy, Cari outfits Baby and Kids yang murah? Yuk
follow @roemahnajwa @roemahnajwa @roemahnajwa.
Menyediakan berbagai outfits bayi dan anak-anak dengan harga terjangkau.
Pada contoh (26) kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan tampak pada
mau tau rahasia wajah putih dan cerah, komedo hilang, jerawat hilang secara alami?
Tips turun berat badan hingga 15kg dalam 1bulan, tips gigi putih? Kalimat majemuk
yang menyatakan penjumlahan bertujuan menunjukkan bahwa barang atau objek yang
ditawarkan oleh penjual online shop terdapat beraneka ragam pilihan kelebihan.
Sehingga para pengguna Instagram memiliki keyakinan untuk membeli produk yang
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
42
dijual. Kesan banyaknya pilihan dalam suatu produk akan hilang apabila tidak ada
kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan seperti pada contoh (26a) di bawah
ini.
(26a) lovelypastelcolour mau tau rahasia wajah putih? Follow yuk @yefbeautyshop
punya semua solusinya, mau tutorial makeup, hair do juga? Follow
yefbeautyshop terlengkap. Kosmetik dan pusat perawatan termurah se-IG
follow @yefbeautyshop
2.5 Kalimat Majemuk yang Menyatakan Pertentangan
Kalimat majemuk adalah kalimat yang terdiri atas lebih dari satu proposisi
sehingga mempunyai paling tidak dua predikat yang tidak dapat dijadikan suatu
kesatuan. Karena sifat itu, maka kalimat majemuk selalu berwujud dua klausa atau
lebih (Moeliono, 1997: 33).
Kalimat luas yang setara klausa yang satu tidak merupakan bagian dari klausa
lainnya: masing-masing berdiri sendiri-sendiri sebagaio klausa yang setara, ialah
sebagai klausa inti semua. Klausa itu dihubungkan dengan kata-kata penghubung, yang
di sini disebut sebagai kata penghubung yang setara. Kata penghubung yang setara itu
ialah: dan, dan lagi, lagi pula, serta, lalu, kemudian, atau, tetapi, tapi, akan tetapi,
sedang, sedangkan, namun, melainkan sebaliknya, bahkan, malah, malahan (Ramlan,
1982:28).
Kalimat
majemuk
yang
menyatakan
pertentangan
digunakan
untuk
mengontraskan keinginan dan permasalahan yang terletak pada iklan di Instagram.
Untuk menciptakan kesadaran atau pengenalan objek kepada para konsumen biasanya
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
43
memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan. Perhatikan contoh
berikut.
(27)
(28)
(29)
glamouryshopping Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit
dimana? Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya selangit??
@mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat gaun impian
mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas jahitan dan
bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat foto2 hasil
jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa disesuaikan
dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own design here..!!!
lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL REALPICT! djamin ga
bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality! @zeushop
shoes and skirt specialist ! low price but worth it ! ALL READYSTOCK!! go
follow @zeushop and you won‟t regret it
nindyafauzi Mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau
belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut PO yang lama n
kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di @deshopaholic
Wacana iklan di Instagram pada contoh (27) kalimat majemuk yang menyatakan
pertentangan terletak pada Punya referensi gaun dan dress tp bingung mau jahit
dimana? Punya referensi gaun dan dress merupakan keinginan. Tapi bingung mau
jahit dimana adalah permasalahan. Dengan mempertentangkan dua hal tersebut
pembaca menjadi ingin tahu apa solusinya. Dengan memanfaatkan kalimat majemuk
yang menyatakan pertentangan tersebut dilihat dapat menarik minat pembaca atau
pengguna Instagram. Kesan penasaran pembaca terhadap kekhawatiran dari iklan
tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan
pertentangan seperti pada contoh (27a) berikut.
(27a) glamouryshopping Mau buat replika gaun,dress,kebaya branded yg harganya
selangit?? @mamafaydesign @mamafaydesign Solusinya.. Kamu bisa buat
gaun impian mu dgn harga yg bersahabat,kemiripan 90% dgn aslinya,kualitas
jahitan dan bahannya pun oke punya. Ga percaya?? Follow dulu ig nya liat
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
44
foto2 hasil jadinya.. Design,bahan,warna,size, bahkan harganya pun bisa
disesuaikan dengan budget kamu!! Tunggu apa lg?? Lets‟s make your own
design here..!!!
Pada contoh (28) kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan terletak pada
pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya? Pengen belanja online
disebut dengan keinginan. Tapi takut kecewa sama barangnya adalah permasalahan.
Pembaca dapat melihat apa solusi dari permasalahan dalam iklan. Dengan
memanfaatkan kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan di atas hubungan
pertentangan dipandang mampu menarik minat kosumen. Kesan kekhawatiran
pembaca terhadap solusi dari iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat
majemuk yang menyatakan pertentangan seperti pada contoh (28a) berikut.
(28a) lovelypastelcolour takut ketipu foto sm aslinya? tenang d @zeushop ALL
REALPICT! djamin ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling
good quality! @zeushop shoes and skirt specialist ! low price but worth it !
ALL READYSTOCK!! go follow @zeushop and you won‟t regret it
Pada contoh (29) terdapat kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan pada
mau belanja baju tapi takut aslinya gak sebagus yang di foto? Mau belanja adalah
keinginan. Tapi takut aslinya nggak sebagus yang di foto adalah permasalahan.
Dengan mempertentangkan dua hal tersebut pembaca tertarik untuk mencari tahu apa
solusinya. Sehingga kalimat majemuk yang menyatakan pertentangan dimanfaatkan
untuk menarik minat konsumen. Kesan kekhawatiran pembaca terhadap solusi dari
iklan tersebut akan hilang apabila tidak ada kalimat majemuk yang menyatakan
pertentangan seperti pada contoh (29a) berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
45
(29a) nindyafauzi Mau belanja tapi takut lama banget datengnya karena mesti ikut
PO yang lama n kadang gak jelas status barangnya? Ceki ceki di
@deshopaholic
2.6 Wacana Cerita
Narasi merupakan suatu bentuk wacana yang berusaha mengisahkan suatu
kejadian seolah-olah pembaca melihat atau mengalami sendiri peristiwa itu. Oleh
sebab itu, unsur yang paling penting pada sebuah narasi adalah unsur perbuatan atau
tindakan. Apa yang terjadi tidak lain tindak tanduk yang dilakukan orang-orang dalam
suatu rangkaian waktu. Narasi lebih mengisahkan suatu kehidupan yang dinamis
dalam suatu rangkaian waktu (Keraf, 2001:137).
Untuk menciptakan kesan nyata dan konkret sehingga pembaca merasa yakin atau
percaya, seringkali wacana iklan di Instagram diawali dengan cerita tentang
pengalaman seseorang menggunakan barang yang dijual. Dalam cerita tersebut
terdapat tiga tahap, yaitu tahap awal, tahap tengah, dan tahap akhir. Tahap awal
menceritakan permasalahan yang dialami si tokoh. Tahap tengah berisi hal yang
dilakukan si tokoh untuk mengatasi permasalahan. Tahap akhir memuat kondisi si
tokoh yang telah mengatasi permasalahan tersebut. Setelah bercerita, peneliti iklan
baru menuliskan ajakan kepada pembaca untuk membeli barang yang ditawarkan.
Perhatikan contoh berikut.
(30)
Sundayclub Bella trauma belanja baju di online shop, karena baju yang datang
tidak sesuai dengan fotonya. Setelah belanja di @Laclairz, Bella puas dengan
bajunya, karena bajunya sesuai dengan fotonya . bahan good quality, size
normal dan harganya juga murah start 50.000an, semuanya ready stock loh.
Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz. @Laclairz trusted
seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di #testimonialaclairz
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(31)
(32)
46
biancabbw Surti dulu pake handphone hadiah dari bank, surti pakein casing
warna warni biar makin gaul. ehh pas surti lg kumpul sama tmn2nya, hp surti
ternyata kebawa sama temennya krn casing mreka sama & pasaran. Setelah
surti beli ke @Livina_Shop skr hp surti anti maling case @Livina_Shop emg
beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order case @Livina_Shop dijamin
casenya ga pasaran & fashionable □
sundayclub Donna penasaran lihat temannya pakai jam tangan keren banget.
Donna udah coba cari modelnya dimana2 ga ketemu. Ternyata hari ini Donna
baru tahu, masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN
ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan
mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia. Untung hari ini ud di follow. Jadi
Donna bisa langsung dapetin model baru dan pamerin ke temen2 lainnya
@bagsomnia.
Pada contoh (30) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap
awal cerita seorang tokoh bernama Bella mengalami masalah dengan baju yang Ia beli
dari online shop tidak sesuai dengan yang ada di foto. Pada tahap tengah cerita Bella
berbelanja di @Laclairz. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Laclairz dia merasa
puas dengan bajunya yang sesuai dengan foto, bahan dengan kualitas yang bagus, dan
harganya yang murah. Setelah bercerita, penulis iklan baru menuliskan ajakan kepada
pengguna Instagram untuk membeli barang yang ditawarkan di @Laclairz. Dengan
cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop pengiklan. Kesan percaya
pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada contoh
(30a) berikut.
(30a) Sundayclub Buruan follow & order di @Laclairz@Laclairz@Laclairz.
@Laclairz trusted seller sejak thn2008 no tipu2. Cek ribuan testimonialnya di
#testimonialaclairz
Pada contoh (31) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap
awal cerita seorang tokoh bernama Surti mengalami masalah dengan casing HP hadiah
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
47
dari bank yang pasaran. Pada tahap tengah cerita Surti berbelanja di @Livina_Shop.
Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @Livina_Shop dia merasa puas dengan casing
anti maling, tidak pasaran, dan fashionable. Setelah bercerita, penulis iklan baru
menuliskan ajakan kepada pengguna Instagram untuk membeli barang yang
ditawarkan di @Livina_Shop. Dengan cerita tersebut pengguna merasa percaya pada
online shop pengiklan. Kesan percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana
cerita dihilangkan seperti pada contoh (31a) berikut.
(31a) biancabbw @Livina_Shop emg beda sih. Mau juga?? cuss lah langsung order
case @Livina_Shop dijamin casenya ga pasaran & fashionable □
Pada contoh (32) merupakan wacana iklan yang memanfaatkan cerita. Pada tahap
awal cerita seorang tokoh bernama Donna mengalami masalah dengan melihat teannya
memakai jam tangan yang keren. Pada tahap tengah cerita Donna berbelanja di
@bagsomnia. Pada tahap akhir, setelah berbelanja di @bagsomnia dia merasa puas
dengan jam tangan korea design original, harga murah, model baru dan tidak pasaran,
water resistance, dan mesin dari Jepang. Dalam wacana iklan tersebut, pembuat iklan
menuliskan keunggulan dan kualitas barang yang ditawarkan di @bagsomnia. Dengan
cerita tersebut pengguna merasa percaya pada online shop yang diiklankan. Kesan
percaya pada iklan tersebut akan hilang apabila wacana cerita dihilangkan seperti pada
contoh (32a) berikut.
(32a) sundayclub masih ada banyak model2 jam tangan KOREA DESIGN
ORIGINAL, harga MURAH, model GA PASARAN, water RESISTANCE dan
mesin JEPANG dijual Cuma di @bagsomnia.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
48
2.7 Huruf Kapital
Secara konvensional, sistem ejaan/ortografis memuat hal-hal yang berkaitan
dengan lambang-lambang bunyi, dan cara-cara menuliskan lambang bunyi itu.
Lambang bunyi itu lazim disebut huruf (Wijana, 2003:127). Huruf kapital adalah huruf
yang berukuran dan berbentuk khusus (lebih besar daripada huruf biasa), biasanya
digunakan sebagai huruf pertama dalam kalimat, huruf pertama nama diri dsb, seperti
A B H; huruf besar (Sugono, dkk.eds., 2008:513).
Para pembuat wacana iklan di Instagram memakai huruf kapital untuk
menonjolkan (i) kualitas barang yang akan dijual, (ii) merek barang, dan (iii) keadaan
harga barang. Berikut ini dijelaskan pemanfaatan huruf kapital dalan wacana iklan di
Instagram.
2.7.1 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Kualitas Barang yang Akan Dijual
Untuk menonjolkan barang-barang yang ditawarkan, pengiklan menuliskan
barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, barang-barang yang ditulis dengan
huruf kapital tersebut memiliki keunikan atau keunggulan. Perhatikan contoh berikut.
(33) Kamalunaticshop Lagi cari SKIRT YANG SUPER LEBAR?? Di sini nih
tempatnya!! Kamu bisa dapetin SKIRT YANG SUPER LEBAR dengan lebar
rok _+5m. Kamu bisa bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request
ukuran, warna dan panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan
atau kependekan. UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Follow @rakkicollections
sekarang juga. Recommended best sellers!!
Ratusan pcs sudah SOLD di produksi dan cek testimonial di
#testimonialrakkicollections
(34) Lovelypastelcolour MAU PAKE TAS RANSEL KOREAN SEKEREN INI
YG LAGI NGEHITS DI KOREAAA??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! SEMUA
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
49
TAS BRANDED HANYA 75.000 an! Hanya ada di @Bagsaddict1!!! Go follow
& order : @Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1
Pada contoh (33) huruf kapital digunakan untuk menampilkan SKIRT YANG
SUPER LEBAR dan UMBRELLA CHIFFON SKIRT. Hal yang ditulis dengan huruf
kapital merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari kedua barang
tersebut terletak pada ukurannya yang lebar, modelnya yang seperti payung (umbrella)
dan bahannya yang dari chiffon. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut
menjadi lebih terlihat dan menonjol. Penonjolan barang yang unik tersebut akan
kurang visibel apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada
contoh (33a) berikut ini.
(33a) Kamalunaticshop Lagi cari skirt yang super lebar?? Di sini nih tempatnya!!
Kamu bisa dapetin skirt yang super lebar dengan lebar rok _+5m. Kamu bisa
bebas bergerak kemanapun dan ngapain aja.. bisa request ukuran, warna dan
panjangnya juga lhoo... jadi gak usah khawatir kepanjangan atau kependekan.
Umbrella chiffon skirt. Follow @rakkicollections sekarang juga. Recommended
best sellers!!Ratusan pcs sudah sold di produksi dan cek testimonial di
#testimonialrakkicollections
Pada contoh (34) huruf kapital digunakan untuk menampilkan TAS RANSEL
KOREA dan TAS BRANDED. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut
merupakan barang yang ditawarkan. Keunikan/keunggulan dari barang yang
ditawarkan adalah gaya tas yang dari Korea dan merek tas yang memiliki brand
terkenal. Dengan huruf kapital, barang yang unik tersebut menjadi lebih terlihat dan
menonjol. Penonjolan barang yang unik akan kurang visibel apabila huruf kapital
tersebut diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (34a) berikut ini.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
50
(34a) Lovelypastelcolour mau pake tas ransel korean sekeren ini yg lagi ngehits di
koreaaa??? Hanya 88.000 ajaaa looohhh!! Semua tas branded hanya 75.000 an!
Hanya
ada
di
@Bagsaddict1!!!
Go
follow
&
order
:
@Bagsaddict1@Bagsaddict1@Bagsaddict1
2.7.2 Huruf Kapital untuk Menonjolkan Merek Barang
Untuk menonjolkan merek barang-barang yang ditawarkan, pengiklan
menuliskan merek barang tersebut dengan huruf kapital. Biasanya, merek barang yang
ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan merek yang terkenal dan unggul.
Perhatikan pada contoh berikut.
(35) Rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,
TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2
LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop
@poipoishop sebelum iklan ini dihapus.
(36) tupperwareinfinity CONVERSE ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE
ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY
ADIDAS SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size
@SPECIALISCONY
Pada contoh (35) FASHION IMPORT memakai huruf kapital bertujuan untuk
menunjukkan bahwa barang dagangan di online shop tersebut memiliki kualitas yang
bagus. Penggunaan huruf kapital pada FASHION IMPORT berfungsi untuk
menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerk
terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti
dengan huruf kecil seperti pada contoh (35a) berikut ini.
(35a) Rovskiapple READY STOCK fashion import (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll)
dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG
DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop @poipoishop
sebelum iklan ini dihapus.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
51
Pada contoh (36) CONVERSE dan ADIDAS menggunakan huruf kapital
bertujuan untuk menunjukkan bahwa barang dagangan tersebut memiliki kualitas yang
bagus. Penggunaan huruf kapital pada CONVERSE dan ADIDAS berfungsi untuk
menekankan bahwa barang yang dijual memiliki kualitas yang bagus dan bermerek
terkenal. Penonjolan mutu barang akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti
dengan huruf kecil seperti pada contoh (36a) berikut ini.
(36a) tupperwareinfinity converse ORIGINAL cuma 135ribu. SEMUA FREE
ONGKIR PULAU JAWA >> @SPECIALISCONY @SPECIALISCONY
adidas SUPERCOLOR OBRAL 600ribu aja!!! Semua sepatu bisa tukar size
@SPECIALISCONY
2.7.3
Huruf Kapital untuk Menonjolkan Keadaan Harga Barang
Pengiklan sering kali menuliskan hal-hal terkait dengan keadaan harga barang
dengan huruf kapital. Keadaan harga barang yang ditulis dengan huruf kapital tersebut
memiliki daya tarik terhadap barang dagangan. Perhatikan pada contoh berikut.
(37)
(38)
(39)
Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas??
HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S MURAH FOLLOW
@trubelmacqueen
HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK!
GRATIS ongkir+asesoris @trubelmacqueen
Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga
ter-MURAHHH?
FOLLOW
@poepoecollection
□
SUPPLIER
WALLSTIKER dg Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in
the dark, transparant □ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak
percaya?? Follow dan buktiin sendiri @POEPOECOLLECTION
Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. HARGA DISKOONNNNNN
GUESS ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis
Pada contoh (37) MURAH dan GRATIS merupakan huruf kapital yang
digunakan untuk menonjolkan harga barang dagangan. Hal yang ditulis dengan huruf
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
52
kapital tersebut merupakan harga barang atau bonus yang ditawarkan. Fungsi huruf
kapital dari MURAH dan GRATIS adalah menunjukkan bahwa harga barang dagangan
pada online shop tersebut terlihat terjangkau . Dengan huruf kapital, harga barang
tersebut menjadi lebih terlihat menarik. Penonjolan huruf kapital pada keadaan harga
barang di atas akan berubah apabila huruf kapital tersebut diganti dengan huruf kecil
seperti pada contoh (37a) berikut.
(37a)
Tupperwarefulldiscount Pengen gaya tapi dana terbatas??
HP kingcopy solusinya. Fisik 1:1 sperti ori. IPHONE 5S murah FOLLOW
@trubelmacqueen
HTC ASUS APPLE XIAOMI SAMSUNG SONY (ORI) READYSTOCK!
gratis ongkir+asesoris @trubelmacqueen
Pada contoh (38) ter-MURAHHH menggunakan huruf kapital dengan tujuan
menonjolkan harga barang dagangan yang terjangkau. Termurah merupakan kelebihan
daya tarik harga barang yang ditawarkan di online shop tersebut. Kelebihan daya tarik
harga barang tersebut akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil
seperti pada contoh (38a) berikut.
(38a) Rosalins_tupperware Mau punya wall stiker diatas dengan harga
ter-murahhh? FOLLOW @poepoecollection □ SUPPLIER WALLSTIKER dg
Harga Ter-MURAHHH□ READY STOCK♥3D, Glow in the dark, transparant
□ harga mulai 20.000 saja□TERLENGKAP. Gak percaya?? Follow dan buktiin
sendiri @POEPOECOLLECTION
Pada contoh (39) huruf kapital digunakan untuk menampilkan HARGA
DISKON. Hal yang ditulis dengan huruf kapital tersebut merupakan penonjolan
potongan harga yang ditawarkan. Adanya harga diskon dipandang menjadi daya tarik
pada harga barang dagangan online shop. Kelebihan daya tarik harga barang tersebut
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
53
akan berubah apabila huruf kapital diganti dengan huruf kecil seperti pada contoh (39a)
berikut.
(39a) Rovskiapple @elarismanis @elarismanis. Harga diskoonnnnnn GUESS
ORIGINAL. Mau? Follow @elarismanis
2.8 Modalitas Keteramalan
Modalitas merupakan sarana yang digunakan orang untuk mengekspresikan
derajat komitmen mereka terhadap kebenaran preposisi yang diucapkan dan
pandangan mereka tentang keinginan yang dimaksud. Dengan demikian modalitas
dimengerti sebagai komentar atau sikap yang diberikan oleh penutur terhadap hal yang
dilaporkan, yaitu keadaan, peristiwa, dan tindakan (bdk. Fowler 1986: 131; 1991;
Alwi, 1992:5). Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin
daripada modalitas kemungkinan (Alwi, 1992:106).
Pada penelitian ini modalitas yang dimanfaatkan adalah modalitas keteramalan
dan modalitas kepastian. Pemanfaatan modalitas kepastian dibahas di subbab
berikutnya (2.5).
Modalitas keteramalan menyatakan sikap penutur yang lebih yakin daripada
modalitas kemungkinan (Alwi, 1992: 106). Modalitas keteramalan digunakan
pengiklan untuk memprediksi hal yang akan terjadi selanjutnya apabila pembaca
mengikuti tawaran pengiklan sehingga pengguna Instagram dapat lebih penasaran
dengan tindakan selanjutnya. Perhatikan contoh berikut.
(40)
tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu bisa tau
kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau
penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(41)
54
hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana
Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu bisa dapetin legging unik yang bisa
dipake yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig
@bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check
@bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis
senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita
bakal adain giveaway seru lagi.
Pada contoh (40) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap
modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang
akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti
perintah pengiklan, pengguna dapat belajar tentang psikologi lewat akun
@ilmu_psikologi seperti yang ditulis di dalam iklan. Kesan penasaran terhadap apa
yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada modalitas keteramalan
seperti pada contoh (40a) berikut.
(40a) tupperwareinfinity Yuk belajar psikologi & kepribadian! Kamu tau
kepribadian kamu, teman, gebetan ato pacar kamu loh. Pengen tau
penjelasannya? Follow @ilmu_psikologi @ilmu_psikologi ya
Pada contoh (41) modalitas keteramalan ditunjukkan dengan pengungkap
modal bisa. Pengungkap modal bisa pada wacana iklan tersebut menekankan hal yang
akan terjadi setelah pengguna melakukan saran dari pengiklan. Setelah mengikuti saran
dari pengiklan, pengguna mungkin akan mendapat barang yang diiklankan. Kesan
penasaran terhadap hal yang akan terjadi selanjutnya akan hilang apabila tidak ada
modalitas keteramalan seperti contoh (41a) berikut.
(41a) hijabhumaira halo cantik. Mau leggings kece kembaran sama si cantik Ana
Riana? Yuk cek langsung @bestie_id kamu dapetin legging unik yang dipake
yoga, jalan-jalan, ibu hamil & pemotretan loh! Ayo merapat aja ke ig
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
55
@bestie_id size yg kita jual muat dari S-XL sista-sista. Yuk langsung check
@bestie_id @bestie_id @bestie_id. Mau uang cash & paket legging gratis
senilai Rp 1,5juta? Add line id @bestie_id (ketik juga “@”nya ya) next kita
bakal adain giveaway seru lagi.
2.9 Modalitas Kepastian
Modalitas kepastian menggambarkan sikap penutur yang merasa yakin bahwa
proposisi yang dinyatakannya benar. Dibandingkan modalitas kemungkinan,
keteramalan, dan keharusan, modalitas kepastian memiliki kadar keyakinan tertinggi
(Alwi, 1992:123).
Modalitas kepastian digunakan pengiklan untuk memberikan keyakinan atas apa
yang dinyatakan dalam iklan. Pengiklan menggunakan modalitas kepastian untuk
meyakinkan pengguna Instagram terhadap barang yang dijual. Perhatikan contoh
berikut.
(42)
(43)
lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Dijamin
ga bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA YANG PASTI PASTI AJA.
Daripada pake cream, kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow
@Beauty_injections @Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi
dan yg pasti AMAN BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran
Jamin original, Terlengkap dan termurah
Pada contoh (42) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal
dijamin. Pengungkap modal dijamin pada wacana iklan tersebut menekankan
keyakinan pada pengguna Instagram terhadap kualitas barang dagang yang dijual.
Keyakinan pada wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
56
sikap yang dimiliki oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut
akan hilang apabila tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (42a) berikut.
(42a) lovelypastelcolour pengen belanja online tp takut kecewa sama barangnya?
takut ketipu foto sama aslinya? tenang d @zeushop ALL REAL PICT! Ga
bakalan nyesel order d @zeushop cause we‟re selling good quality!
Pada contoh (43) modalitas kepastian ditunjukkan dengan pengungkap modal
pasti. Pengungkap modal pasti pada wacana iklan tersebut menekankan keyakinan
pada pengguna Instagram terhadap kualitas produk yang dijual. Keyakinan pada
wacana iklan pada contoh tersebut dapat mempengaruhi ekspresi sikap yang dimiliki
oleh pengguna Instagram. Keyakinan pada wacana iklan tersebut akan hilang apabila
tidak ada modalitas kepastian seperti pada contoh (43a) berikut.
(43a) tupperwareinfinity PENGEN PUTIH? COBA AJA. Daripada pake cream,
kapsul yg ga ada hasilnya, mending follow @Beauty_injections
@Beauty_injections uda terbukti hasilnya, byk real testi dan yg AMAN
BANGET. Yuk tampil dgn kulit putih di Hari Lebaran Jamin original,
Terlengkap dan termurah
2.10
Objektivasi
Elemen wacana ini berhubungan dengan pertanyaan apakah informasi mengenai
suatu peristiwa atau aktor sosial ditampilkan dengan memberi petunjuk yang konkret
ataukah yang ditampilkan adalah abstraksi (Eriyanto, 2011:181).
Pemanfaatan objektivasi digunakan untuk menyebut petunjuk yang konkret. Para
pembuat wacana Instagram kadang memanfaatkan objektivasi untuk menunjukkan
harga dan produk yang dijual sehingga pengguna Instagram dapat lebih tertarik
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
57
dengan melihat langsung harga dan produk yang dijual. Perhatikan contoh di bawah
ini.
(44)
(45)
(46)
ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Harga
mumer dan asli import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai
dari 79.000, kami juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran.
Pembelian min 3 dapat diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi,
update SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan
design dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. O follow
@suz_shop.
rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,
TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU mulai dari 70rban. BELI 2
LANGSUNG DISKON hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop
@poipoishop sebelum iklan ini dihapus.
Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN
NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah
beli belom di @flatshoesgallery? Beda banget ya sama olshop2 yang jualan
sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas 55.000-85.000 mana
beli 3 didiskon lagi. Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas jalan taunya
kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery @flatshoesgallery semoga
ga kalap ya waktu mau beli.
Pada contoh (44) pemanfaatan objektivasi terletak pada harga murmer dan asli
import dari supplier First Hand since 2009, harga kisaran mulai dari 79.000, kami
juga welcome banget sama reseller, dropship dan grosiran. Pembelian min 3 dapat
diskon loh, udah dapet murah dikasih diskon lagi. Harga kisaran mulai dari 79.000
dan pembelian min 3 dapat diskon adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi
yang disebutkan secara konkret. Dalam contoh tersebut disebutkan secara jelas bahwa
harga barang yang dijual di online shop di atas harga mulai 79.000 dan jika pengguna
membeli min 3 barang mendapat diskon. Kesan menarik pada penyebutan harga
tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan objektivasi seperti pada contoh
(44a) berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
58
(44a) ramonashop MAU PUNYA DRESS TERHITZ SE-INSTAGRAM?? Update
SETIAP HARI. All ready stock, so ga perlu ditunggu lagi ya. Ribuan design
dan warna yang siap kami sediakan buat sistah semua. follow @suz_shop.
Pada contoh (45) pemanfaatan objektivasi tampak pada READY STOCK
FASHION IMPORT (ZARA, ASOS, TOPSHOP,dll) dengan HARGA TERJANGKAU
mulai dari 70rban. BELI 2 LANGSUNG DISKON. Mulai dari 70rban dan BELI 2
LANGSUNG DISKON adalah objektivasi. Objektivasi adalah informasi yang
disebutkan secara konkret sebagai strategi dalam menulis iklan. Dalam contoh tersebut
disebutkan secara jelas bahwa barang import bermerk antara lain, zara, asos, serta
topshop dan harga barang mulai dari 70ribuan serta beli 2 langsung mendapat diskon.
Kesan menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak
menggunakan objektivasi seperti pada contoh (45a) berikut.
(45a) rovskiapple READY STOCK FASHION IMPORT (ZARA, ASOS,
TOPSHOP,dll) hanya di @poipoishop. Buruan follow @poipoishop
@poipoishop sebelum iklan ini dihapus.
Pada contoh (46) pemanfaatan objektivasi tampak pada beda banget ya sama
olshop2 yang jualan sepatu murah2 lainnya, flatshoes 40.000-80.000 terus tas
55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi. Flatshoes 40.000-80.000 terus tas
55.000-85.000 mana beli 3 didiskon lagi merupakan objektivasi. Objektivasi adalah
informasi yang disebutkan secara konkret sebagai strategi iklan. Dalam contoh iklan
tersebut dengan jelas disebutkan harga dari masing-masing produk yang dijual. Kesan
menarik pada penyebutan harga tersebut akan berkurang apabila tidak menggunakan
objektivasi seperti pada contoh (46a) berikut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
59
(46a) Sundayclub Sneak peek jualannya @flatshoesgallery OMG SELALU BIKIN
NGILER. Sepatu dan tas semua harganya MIRING abezz. Anw, udah pernah
beli belom di @flatshoesgallery? Ngga pasaran, jadi ngga takut tengsin pas
jalan taunya kembaran sama orang. Coba cek @flatshoesgallery
@flatshoesgallery semoga ga kalap ya waktu mau beli.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
60
BAB III
MODUS KALIMAT
DALAM WACANA IKLAN DI INSTAGRAM
3.1 Pengantar
Para pembuat wacana iklan di Instagram menggunakan jenis-jenis kalimat, yaitu,
(i) kalimat tanya, (ii) kalimat berita, dan (iii) kalimat perintah. Berikut ini dijelaskan
modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram.
3.2 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Berita
Kalimat berita, yang sering pula dinamakan kalimat deklaratif, adalah kalimat
yang isinya memberitakan sesuatu kepada pembaca atau pendengar. Kalimat berita
dapat berupa bentuk apa saja, asalkan isinya merupakan pemberitaan. Dalam bentuk
tulisnya, kalimat berita diakhiri dengan tanda titik. Dalam bentuk lisan, nada suara
berakhir dengan nada turun (Moeliono, 1988:284-285).
Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat berita pada umumnya,
berfungsi untuk memberitahukan sesuatu kepada orang lain hingga tanggapan yang
diharapkan hanyalah berupa perhatian seperti tercermin pada pandangan mata yang
menunjukkan adanya perhatian. Kadang-kadang perhatian itu disertai anggukan,
kadang-kadang pula disertai ucapan ya (Ramlan, 1982:10).
Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat berita untuk memberikan
informasi tentang barang yang diiklankan. Dalam wacana iklan di Instagram, kalimat
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
61
berita biasanya digunakan untuk menjawab pertanyaan yang sebelumnya ditulis.
Perhatikan contoh berikut.
(47) girlstuff_onlineshop MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000
(48) linesshop follow @colorfulbutikshop ready stock bags import murah. Harga
mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (47) merupakan contoh kalimat berita
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000
MULTIPLE BRUSH NAIL ART ISI 6PCS Rp.35.000 merupakan kalimat yang
berisi informasi. Informasi yang diberitakan adalah online shop tersebut menjual kuas
atau alat untuk mengecat kuku. Harga alat atau kuas cat kuku tersebut adalah
Rp.35.000. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh dengan
informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (48) kalimat berita terletak pada
ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs.
Ready stock bags import murah. Harga mulai dari 100rb. Beli 4 disc 10rb/pcs
merupakan kalimat yang berisi informasi. Kalimat berita tersebut menginformasikan
pada pengguna Instagram bahwa online shop tersebut menjual tas impor murah dengan
harga mulai dari 100ribu. Hal ini dilakukan dengan maksud agar pembaca terpengaruh
dengan informasi yang diberitakan untuk membeli produk di online shop tersebut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
62
3.3 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Tanya dan Kalimat
Perintah
Kalimat tanya, yang juga dinamakan kalimat interogatif, adalah kalimat yang
isinya menanyakan sesuatu atau seseorang. Jika orang ingin mengetahui jawaban
terhadap suatu masalah atau keadaan, maka ia menanyakannya dan kalimat yang
dipakai adalah kalimat tanya (Moeliono, 1988:288).
Kalimat tanya pada umumnya berfungsi untuk menanyakan sesuatu. Kalimat ini
memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi kalimat berita.
Perbedaannya terutama terletak pada nada akhirannya. Pola intonasi berita bernada
akhir turun, sedangkan pola intonasi tanya bernada akhir naik, di samping nada suku
terakhir yang lebih tinggi sedikit dibandingkan dengan nada suku terakhir pada pola
berita (Ramlan, 1982:12).
Para pembuat iklan di Instagram menggunakan kalimat tanya untuk
membangkitkan kesadaran pembaca. Pengiklan membangkitkan kesadaran pembaca
dengan menyadarkan bahwa produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan
oleh pengguna Instagram. Perhatikan contoh berikut.
(49)
(50)
Lovelypastelcolor Punya celana jeans gak kepake ? Atau udah bosen makenya
karna modelnya jadul banget? Jangan pusing jangan galau jangan bimbang!
Sekarang juga kamu wajib follow @lee20shop @lee20shop. Disana banyaaak
banget tutorial tutorial bikin celana lama kamu bisa dipake lagi.
Lovestruckshop Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin
ceria dengan matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet
yang bisa custom sesuai dengan model yang kamu inginkan?? Ohh la laa!!
Solusinya Cuma satu.. Yukk kepoin & follow IG-nya @ensa_shop. Follow
juga @kayra_oshop buat yang mau cari keperluan berhijab sehari-hari yang
syar‟I dan stylist..
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(51)
63
Tutuloph Suka Barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa
mempercantik kamar atau ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan
shabbichic untuk hp dan gadget kamu? Di @lovelypastelcolour banyakkk
barang-barang vintage dan shabbychic yang kamu cari. Yuk FOLLOW dan
ORDER di @lovelypastelcolour buruan sebelum kehabisan.. limited stock
lohh.. ppsstt.. suka ada discount dievent-event.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (49) kalimat tanya tampak pada
punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul
banget?
Punya celana jeans gak kepake? Atau udah bosen makenya karna modelnya jadul
banget? merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan kalimat yang
menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut adalah bertanya pada
pengguna apakah tertarik untuk mendaur ulang/memodifikasi celana jeans yang sudah
tidak dipakai dan model yang sudah jadul. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan
memberikan jawaban atau solusi dari celana jeans yang sudah jadul dan tidak dipakai
agar dimodifikasi dan dapat dipakai kembali. Dengan demikian, pengiklan
memberikan solusi untuk mengikuti akun Instagram yang berisi tutorial memodifikasi
celana jeans. Sehingga wacana iklan tersebut dapat menyadarkan pengguna bahwa
produk yang dijual atau jasa yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (50) kalimat tanya tampak pada
mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan
matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai
dengan model yang kamu inginkan?
Mau bikin kamar & ruang keluarga lebih colorfull & semakin ceria dengan
matras/kasur karakter favorite kamu?? Atau mau bikin karpet yang bisa custom sesuai
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
64
dengan model yang kamu inginkan?? adalah kalimat tanya. Kalimat tanya merupakan
kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut apakah
pengguna Instagram ingin mengubah suasana ruang kamar atau ruang keluarga dengan
yang lebih berwarna dan ceria dengan karakter favorit serta model karpet sesuai
dengan keinginan. Setelah memaparkan pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban
atau solusi untuk mengubah suasana kamar atau ruang keluarga sesuai keinginan
pengguna Instagram dengan mengikuti akun Instagram yang dimaksud.
Pada wacana iklan di Instagram contoh (51) kalimat tanya tampak pada
suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau
ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget
kamu?
Suka barang-barang vintage dan shabbichic yang bisa mempercantik kamar atau
ruangan kamu? Atau aksesoris yang vintage dan shabbichic untuk hp dan gadget
kamu? hal yang ditulis dengan huruf miring merupakan kalimat tanya. Kalimat tanya
merupakan kalimat yang menanyakan sesuatu. Isi kalimat tanya dalam iklan tersebut
apakah pengguna Instagram tertarik dengan dekorasi vintage dan shabbichic untuk
mempercantik kamar atau ruangan serta asesoris hp dan gadget. Setelah memaparkan
pertanyaan, pengiklan memberikan jawaban atau solusi untuk mempercantik kamar
dan asesoris untuk HP dan gadget untuk mengikuti dan memesan barang yang
dibutuhkan di online shop tersebut.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
65
3.4 Modus Kalimat dalam Wacana Iklan dengan Kalimat Perintah dan Kalimat
Berita
Kalimat perintah, atau kalimat imperatif, adalah kalimat yang maknanya
memberikan perintah untuk melakukan sesuatu. Dalam bentuk tulis, kalimat perintah
seringkali diakhiri dengan tanda seru (!) meskipun tanda titik biasa pula dipakai.
Dalam bentuk lisan, nadanya agak naik sedikit (Moeliono, 1988:285).
Berdasarkan fungsinya dalam hubungan situasi, kalimat suruh mengharapkan
tanggapan yang berupa tindakan dari orang yang diajak bicara. Berdasarkan ciri
formalnya, kalimat ini memiliki pola intonasi yang berbeda dengan pola intonasi dan
tanya (Ramlan, 1982:21).
Pengiklan di Instagram sering kali menggunakan kalimat perintah dalam
membuat iklan. Kalimat perintah digunakan untuk mengajak pembaca supaya membeli
atau sekadar mem-follow akun tertentu. Perhatikan contoh di bawah ini.
(52)
(53)
(54)
nindyafauzy follow dan order cemilan di @postitmoreshop kami menjual
cemilan enak seperti: mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a
jar banyak rasa, pretzel chocolate @postitmoreshop @postitmoreshop
rovskiapple Yuk follow @mybagscollection. Harga murah mulai dari 50rb.
Minat? Line: michnatalie, Whatsapp 08128733888, Pin BB 75b67ca8
rovskiapple Buruan follow sebelum iklan dihapus. Gak mau dong gak update
jam tangan kan, nih olshop recommended bgt. Supplier JAM TANGAN murah
only @newuthashop2 spamlike=jamtangangratis.
Pada contoh (52) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada follow dan order
cemilan di @postitmoreshop.
Follow dan order cemilan di @postitmoreshop merupakan kalimat perintah.
Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang maksudnya memberi perintah
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
66
untuk melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna
Instagram untuk mengikuti akun @posttimoreshop dan membeli produk makanan
ringan seperti mienyere, stick susu, stick susu rainbow, chocolate in a jar dengan aneka
rasa, dan pretzel chocolate yang ditawarkan oleh akun tersebut.
Pada contoh (53) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada Yuk follow
@mybagscollection. Yuk follow @mybagscollection merupakan kalimat perintah.
Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk melakukan
sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna Instagram untuk
mengikuti akun online shop tersebut dan mensugesti pengguna untuk tertarik dengan
barang yang dijual oleh onlineshop tersebut yang menjual barang dengan harga mulai
Rp50.000. pengiklan juga memberitakan nomor atau akun yang bisa dihubungi oleh
pengguna Instagram.
Pada contoh (54) pemanfaatan kalimat perintah tampak pada buruan follow
sebelum iklan dihapus. Buruan follow sebelum iklan dihapus merupakan kalimat
perintah. Kalimat perintah tersebut merupakan kalimat yang memberi perintah untuk
melakukan sesuatu. Isi perintah dalam iklan tersebut adalah mengajak pengguna
Instagram untuk segera mengikuti akun online shop @newuthashop yang menjual jam
tangan murah dan mensugesti pengguna untuk segera mengikuti akun onlineshop
tersebut sebelum iklan dihapus.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
67
BAB IV
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis wacana iklan di Instagram periode bulan Desember 2014
– Agustus 2015 dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut. Dalam wacana iklan di
Instagram terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di Instagram.
Aspek-aspek kebahasaan tersebut secara umum berfungsi untuk mempengaruhi
pengguna Instagram untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.
Setelah dianalisis terdapat aspek-aspek kebahasaan dalam wacana iklan di
Instagram dan modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram sebagai berikut. Aspek
kebahasaan ragam bahasa tidak formal berfungsi untuk menjadikan iklan lebih
komunikatif. Aspek kebahasaan kosakata dalam bahasa Inggris berfungsi untuk
menjadikan iklan lebih “seksi”, sensasional, dan menarik (catchy).
Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang menyatakan penjumlahan berfungsi
untuk merinci kelebihan-kelebihan produk. Aspek kebahasaan kalimat majemuk yang
menyatakan
pertentangan
digunakan
untuk
mengontraskan
keinginan
dan
permasalahan. Aspek kebahasaan wacana cerita digunakan untuk menciptakan kesan
yang nyata atau konkret sehingga pembaca percaya.
Aspek kebahasaan huruf kapital dalam wacana iklan di Instagram ada tiga
kategori (i) huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang yang dijual, (ii) huruf
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
68
kapital yang menonjolkan merek barang, dan (iii) huruf kapital yang menonjolkan
keadaan harga barang.
Pertama, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan kualitas barang
yang dijual berfungsi untuk menonjolkan keunikan atau keunggulan barang dagangan.
Kedua, aspek kebahasaan huruf kapital yang menonjolkan merek barang berfungsi
untuk menonjolkan mutu barang yang bermerek terkenal. Ketiga, aspek kebahasaan
huruf kapital yang menonjolkan harga barang berfungsi untuk menimbulkan daya
tarik terhadap potongan harga produk yang ditawarkan.
Aspek kebahasaan modalitas keteramalan digunakan untuk mengungkap
prediksi yang memunculkan rasa penasaran. Aspek kebahasaan modalitas keyakinan
berfungsi untuk menciptakan keyakinan. Aspek kebahasaan objektivasi berfungsi
untuk lebih menarik perhatian.
Terdapat tiga modus kalimat dalam wacana iklan di Instagram antara lain (i)
kalimat berita, (ii) kalimat tanya dan kalimat perintah, dan (iii) kalimat perintah dan
berita. Kalimat berita berfungsi untuk menginformasikan produk yang dijual oleh
onlineshop kepada pengguna Instagram. Kalimat berita dilakukan dengan maksud agar
pembaca terpengaruh dengan informasi yang diberitakan. Kalimat tanya dan kalimat
perintah berfungsi untuk menanyakan sesuatu yang bertujuan membangkitkan
kesadaran bahwa produk yang ditawarkan dibutuhkan oleh pengguna Instagram.
Kalimat perintah dan kalimat berita dilakukan dengan maksud agar pengguna
melakukan sesuatu yang diminta atau ajakan pengiklan.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
69
4.2 Saran
Setelah semua permasalahan dijawab, ada beberapa saran yang bisa diajukan.
Dari saran ini dimungkinkan dilanjutkannya penelitian tentang wacana iklan di
Instagram secara lebih mendalam. Misalnya, penelitian bagian-bagian iklan di
Instagram, penelitian majas dalam Instagram, penelitian diksi dalam Instagram, dan
penelitian ragam bahasa dalam Instagram.
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
70
DAFTAR PUSTAKA
Alwi, Hasan. 1992. Modalitas dalam Bahasa Indonesia. Yogyakarta: Penerbit
Kanisius
Baryadi, I Praptomo. 2002. Dasar-dasar Analisis Wacana dalam Ilmu Bahasa.
Yogyakarta: Pustaka Gondho Suli
Chaer, Abdul. 2009. Sintaksis Bahasa Indonesia (Pendekatan
Rineka Cipta
Proses) .Jakarta:
Chaer, Abdul dan Leonie Agustina. 2010. Sosiolinguistik: Perkenalan Awal. Jakarta:
Rineka Cipta
Eriyanto. 2011. Analisis Wacana Pengantar Analisis Teks Media. Yogyakarta: LKiS
Group
Hermansah, Asep. 2013. “Analisis Keefektifan Facebook ADS di JejaringSosial
facebook.com sebagai Media Iklan Online Berdasarkan Respon Pengguna”.
Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada
Karjono, JC. Setyo. 2004. ”Prinsip Tekstualitas Dalam Iklan Majalah dan Surat Kabar
Berbahasa Inggris” dalam Wacana Akademika. Yogyakarta: FKIP
Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa.
Kesuma, Tri Mastoyo Jati. 2007. Pengantar (Metode) Penelitian Bahasa.
Yogyakarta: Carasvatibooks
Milandi, M. Vinora. 2011. “Cara Penyampaian Pesan dan Struktur Wacana Iklan di
Beberapa Media Massa Cetak”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma
Moeliono, Anton M.1997. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka
Nurgiyantoro, Burhan. 2005. Teori Pengkajian Fiksi. Yogyakarta: Gadjah Mada
University Press
Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik: Suatu Pengantar. Jakarta: PT Gramedia
Oktarina, Dini. 2012. “Wacana Iklan Berbahasa Minangkabau pada Radio di Kota
Bukittinggi”. Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
71
Purnawati, M. Siwi. 2013. “Daya Bahasa pada Iklan Majalah Tempo Bulan November
dan Desember 2012”. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma
Ramlan, M. 1982. Ilmu Bahasa Indonesia: Sintaksis. Yogyakarta: CV. Karyono
Subagyo, P. Ari. 2011. “Bahasa Indonesia di Tengah Kapitalisme (Pos/Hiper) Modern:
Masih Adakah “Keajaiban Ketiga”?”.Dalam Taum, Yoseph Yapi, dkk (Peny).
Bahasa, Sastra, dan Budaya Indonesia Dalam Jebakan Kapitalisme.
Yoyakarta: UniversitasSanata Dharma
Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa: Pengantar Penelitian
Wahana Kebudayaan secara Linguistis. Yogyakarta: Duta Wacana
University Press
Sugono, Dendy,dkk (Eds). 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Gramedia
Sumarsono & Paina Partana. 2002. Sosiolinguistik. Yogyakarta: Sabda.
Wijana, I Dewa Putu. 2003. Kartun: Studi Tentang Permainan Bahasa. Yogyakarta:
Ombak
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
LAMPIRAN
(1)
(2)
(3)
(4)
72
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(5)
(6)
(7)
(8)
73
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(9)
(10)
(11)
(12)
74
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(13)
(14)
(15)
(16)
75
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(17)
(18)
76
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(19)
(20)
77
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(21)
(22)
(23)
(24)
78
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(25)
(26)
(27)
(28)
79
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(29)
(30)
80
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(31)
(32)
81
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(34)
(33)
82
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(35)
(36)
(37)
(38)
83
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(39)
(40)
(42)
84
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(43)
(44)
(45)
(46)
85
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(48)
(49)
(50)
(51)
86
PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI
(52)
(54)
(53)
87