Melibatkan Melibatkan Media

Kampanye Massa:
Melibatkan Media
“Komunikasi secara ringkas dapat didefinisikan sebagai suatu
transaksi dinamis yang melibatkan
yang melibatkan gagasan dan perasaan.”
perasaan.”
(William I Gorden
(William I Gorden))
“Komunikasi (manusia) manusia) adalah
adalah berbagi informasi antara dua orang atau lebih.”
lebih.”
(Donald Byker
(Donald Byker & Loren J Anderson)
“Komunikasi adalah suatu usaha memperoleh makna
makna.”
.”
(J h R Wenburg
(John R. Wenburg
(John R. W b
&
& William Wilmot)
Willi Wil t)
“Komunikasi adalah proses memahami
dan berbagi makna.”
makna.”
(Judy C Pearson & Paul E Nelson)
“Komunikasi adalah proses
pembentukan makna di antara
dua orang atau lebih.”
lebih.”
(Stewart L Tubbs & Sylvia Moss)
Apa yang yang sebenarnya
sebenarnya terjadi dalam komunikasi:
komunikasi:
“Komunikator menyampaikan pesan
kepada komunikan menggunakan
jalur komunikasi dan media tertentu.”
Proses Komunikasi
source
message
encoding
message
channel
feedback
message
decoding
message
receiver
Komunikasi massa
• Mampu menyampaikan informasi
kepada khalayak yang tersebar
secara luas, dalam waktu yang relatif singkat
g
• Mampu memengaruhi opini publik
• Efektif untuk mengenalkan produk
kepada khalayak
• Merangsang diskusi dan
perdebatan
Komunikasi Interpersonal
• Ideal untuk
Ideal l untukk memeroleh
Id
l h umpan balik
b lik dalam
d l
waktu
k relatif
l if cepat dan
d
mendorong terjadinya aksi
• Memungkinkan munculnya tanggapan, tanggapan, pertanyaan
pertanyaan ataupun gagasan
d diskusi
dan
di k i
• Mampu memengaruhi sikap dan perilaku khalayak terhadap produk
• Merangsang daya analitik khalayak mampu mendorong keputusan
individu
Semakin umum khalayaknya
khalayaknya, , semakin
semakin
umum pesannya
pesannya. . Semakin
Semakin khusus
kh
khalayaknya, , semakin
khalayaknya
semakin khusus pesannya.
pesannya.
Bellow The Line
Bellow The Line
• Promosi menggunakan cara yang yang tidak biasa seperti
yang tidak
direct mail, direct mail, surat
surat elektronik dan barang cetak (flyer, brosur, booklet, brosur
, booklet, dll
dll). ). • Lebih efisien dan dengan biaya yang yang efektif
efektif
y
kelompok
p terbatas dan kelompok
p spesifik. spesifik
p
. • Menyasar
• Seringkali menggunakan daftar target target untuk
untuk
memperoleh respon yang yang maksimal
maksimal. . Above The Line
Model promosi melalui iklan di media Model promosi
media seperti
seperti
televisi, radio, televisi
, radio, koran
koran, , majalah
majalah, banner , banner di
di website. Cara promosi
Cara promosi konvensional yang yang efektif
efektif untuk
mempromosikan merek
merek/brand /
/brand kepada
kepada khalayak
yang sangat
yang sangat luas dan sulit di kategorikan
kategorikan. . Melibatkan Media
Strategi Komunikasi
Assessment Jalur
Assessment Jalur Komunikasi
Media massa
Media d massa yang efektif
yang efektif
f k f belum
b l
tentu
tersedia, , sementara
tersedia
sementara media massa
media massa yang tersedia belum tentu efektif
efektif..
Pilihan penggunaan
media massa
media d massa untukk kampanye
k
• Iklan (Paid (Paid Advertisement)
Advertisement)
• Pesan layanan masyarakat (Public Service Anouncement))
Anouncement
• Advertorial
• Berita
• Artikel
Artikel/Feature
/Feature
• Kolom
Menempatkan pesan pada
berita di media
•
•
•
•
Press release/Media release
Press release/Media release
Undangan peliputan
Media kit
Media kit
Media Media advisory
Sifat komunikasi dengan media cetak
•
•
•
Berkomunikasi dengan publik lewat media cetak berarti berkomunikasi erkomunikasi dengan
erkomunikasi dengan mempergunakan teks, dengan mempergunakan teks, mempergunakan teks “gambar
gambar diam”, dan peragaan lewat visualisasi.
Komunikasi berlangsung satu arah.
Komunikasi berlangsung satu arah
g g
.
Penyampaian pesan dengan teks adalah penyampaian pesan yang “membebani” audience..
pesan yang “membebani” audience
Ia berbeda dengan audience
Ia berbeda dengan audience radio
radio,, dan audience
dan audience televisi Karena itu rumuskan teks itu secara jelas dan mudah dipahami.
j
p
Publik Media
•
•
•
Pertimbangkan, publik media
Pertimbangkan, publik media adalah adalah publik
publik yang heterogen..
heterogen
Media cetak dapat “menyampaikan pesan” kepada publiknya dalam aneka rupa situasi.
publiknya dalam aneka rupa situasi.
Media cetak dibaca khalayak dalam suasana hati yang beragam..
beragam
Motivasi Publik Media
• Tidak mungkin “menahan” khalayak terlalu lama membaca
Tidak mungkin “menahan” khalayak terlalu lama membaca.
g
y
.
• Motivasi orang membuka koran berbeda dengan motivasi orang membuka novel atau buku teks..
orang membuka novel atau buku teks
• Motivasi membuka suratkabar beraneka rupa.
rupa.
• Publik Indonesia pada umumnya adalah publik lisan
Indonesia pada umumnya adalah publik lisan, , bukan bukan publik teks
publik teks.
Alternatif Lain
•
•
•
•
Media visit
Journalist/Media trip
Training Training jurnalis
jurnalis
l
Kerjasama event (media partner)
• Kerjasama program
• Wadah untuk jurnalis
• Membangun
b
media
d
Media Visit
•
•
•
•
•
Perkenalan lembaga
Perkenalan program/proyek
program/proyek
Kepentingan publik akan informasi
Harapan dukungan dari media
Bentuk dukungan yang yang memungkinkan
yang memungkinkan
Journalist/Media trip
Training Journalist
g
• Kesepakatan baru (MDGs, (MDGs Ekosob)
(MDGs, Ekosob
Ekosob)
• Isu yang yang kompleks
kompleks (Avian Flu, Climate Change)
• Menjelaskan informasi yang yang keliru (AIDS)
yang keliru
Kerjasama event (media partner)
Kerjasama Program
Surat Kabar/Majalah
Kabar/Majalah
• Artikel
• Info Grafis
Info Grafis
• Sisipan
p
• Edisi khusus