Pengaruh Sensual Marketing, Brand Awareness, Karakteristik

ABSTRACT
Nowadays, the level of competition in the parfume business is increasing strictly. This
can be seen from the growing number of product variations that produced by the parfume
companies. These products will be comunicated to the communities, trough an advertisement,
it aims to make a good and clear preception of the product, eventually to get consumer
attention and create the buying interest. The purpose from this research is to analyse the
influece of sensual marketing, brand awareness, product characteristics , endorser against
the buying interest of Axe Twist products.
This research is use the taking sample prosedure with purposive sampling method,
which base on certain criteria, male respondent that has seen the Axe Twist advertisement on
the television. The amount of the objects is 150 respondents and the data analyse technics
that use in this research is simple analysis regression. Base from the calculations and
research, we can conclude that the sensual marketing variable and brand awareness didn’t
make any significant influence to the buying interest of Axe Twist product, whereas the
product characteristics variable and endorser made a significant influence to the buying
interest of Axe twist products.
SARIPATI
Tingkat persaingan bisnis parfum menjadi semakin meningkat, terlihat dengan
semakin banyaknya produk-produk baru yang dihasilkan perusahaan-perusahaan parfum.
Suatu produk yang dihasilkan perusahaan pada akhirnya akan dikomunikasikan kepada
masyarakat. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi calon konsumen, agar menempel erat
persepsi yang baik dan jelas terhadap produk yang dipromosikan melalui penayangan iklan,
sehingga timbul perhatian dan minat beli dari konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah
menganalisis pengaruh sensual marketing,
brand awareness, karakteristik produk, dan
endoser terhadap minat beli pada produk Axe Twist.
Penelitian ini menggunakan prosedur penarikan sampel dengan menggunakan metode
purposive sampling, dimana didasarkan pada kriteria tertentu, yaitu responden berjenis
kelamin laki-laki yang pernah melihat iklan produk Axe Twist di televisi. Jumlah subjek
penelitian sebanyak 150 reponden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan, maka dapat disimpulkan bahwa
Variabel sensual marketing dan brand awareness tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap minat beli pada produk Axe Twist. Hal ini ditunjukkan dari nilai thitung variabel
sensual marketing (0.280), brand awareness (0.881), yang lebih besar dari nilai (0.05) serta
Variabel karakteristik produk dan endoser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli
pada produk Axe Twist. Hal ini ditunjukkan dari nilai thitung variabel karakteristik produk
(0.000), endoser (0.000), yang lebih kecil dari nilai (0.05).
Kata Kunci : sensual marketing, brand awareness, karakteristik produk, endoser, minat bel