ABSTRACT This study aims to analyze Celebrity Endorser, Price

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PERSEPSI HARGA, KUALITAS
PRODUK,DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO F SERIESDI KEC. NANGGALO KOTA
PADANG
Resva Ananda1, Dina Amaluis2, Stevani2
Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat
2
Dosen Program Studi Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat
[email protected]
1
ABSTRACT
This study aims to analyze Celebrity Endorser, Price Perception, Product
Quality and Lifestyle affect the purchase decision of oppo f series in kec.
Nanggalo Padang Cit. The results showed that: 1) celebrity endorser has a positive
and significant effect on purchasing decisions, where obtained regression
coefficient value of 0.265 and tcount of 5.359> ttable of 1.665. 2) price
perceptions have a positive and significant effect on purchasing decisions, where
the value of regression coefficient is 0.427 and the value of tcount is 7,513> ttable
of 1,665. The 3) quality of positive and significant product to the purchase
decision, which obtained the value of regression coefficient of 0.265 and the value
of t count of 5.513> ttable of 1.665. The 4) lifestyles, significant effect on the
decision to swallow, where the value of 0.091 regression coefficient and tcount
value of 2.710> ttable of 1.665. 5) Celebrity Endorser, Price Perception, Product
Quality and Lifestyle together affect the purchase decision where obtained value
Fcount 848.360> Ftabel 2.72.
Keywords: Celebrity Endorser, Price Perceptions, Quality Of Product,
Lifestyles, Purchasing Decision.
PENDAHULUAN
menginginkan sebuah kemudahan
Kebutuhan
akan
alat
dalam
komunikasi
yang
dapat
komunikasi seperti telepon seluler
mendukung kegiatan mereka sehari-
(handphone) atau smartphone sendiri
hari baik dalam pekerjaan maupun
selalu mengalami peningkatan dari
hal yang lainnya.
tahun ketahun terutama untuk jenis-
Telepon cerdas (smartphone)
jenis handphone atau smartphone
adalah
dengan merek-merek tertentu. Hal ini
mempunyai
dikarenakan
tinggi, kadang-kadang dengan fungsi
pola
konsumsi
konsumen pada saat ini yang selalu
telepon
genggam
kemampuan
yang
tingkat
yang menyerupai computer, belum
ada standar pabrik yang menentukan
jumlah
arti telepon cerdas. Bagi beberapa
1.000.096 jiwa, dan 12 kecamatan di
orang, telepon pintar merupakan
kota padang salah satunya kec.
telepon yang bekerja menggunakan
Nanggalo yang
seluruh
kelurahan
perangkat
lunak
sistem
penduduk
Smartphone
standar
masyarakat
dan
mendasar
bagi
terdiri dari enam
di
operasi yang menyediakan hubungan
sebanyak
kota
lebih
kec.
padang.
dipilih
oleh
Nanggalo
kota
pengembang aplikasi. Bagi yang
padang
lainnya, telepon cerdas hanyalah
yang
merupakan sebuah telepon yang
memudahkan
menyajikan fitur canggih seperti
aplikasi modern yang sangat banyak
surel (surat elektronik), internet dan
pada saat ini. Keputusan pembelian
kemampuan
adalah suatu proses pengambilan
elektronik
membaca
(ebook)
atau
buku
terdapat
karena fitur kecanggihan
ditawarkannya
dan
pengguna
keputusan akan pembelian
juga
dalam
yang
papan ketik (baik sebagaimana jadi
mencakup penentuan apa yang akan
maupun
dibeli
dihubung
keluar)
dan
atau
tidak
penyambung VGA. Dengan kata
pembelian
lain,
2011). Banyak factor yang dapat
telepon
cerdas
merupakan
(Kottler
melakukan
dan
komputer kecil yang mempunyai
mempengaruhi
kemampuan sebuah telepon (sumber
akan memustuskan untuk membeli
wikepedia).
produk. Beberapa diantaranya di
Merek oppo sebagai pelopor
selular
android
ketika
pergunakan dalam penelitian ini
industri
yaitu, selebrity endoser, persepsi
telepon, sangat perlu untuk memilih
harga, kualitas produk dan gaya
strategi
hidup
yang
dalam
konsumen
Keller,
tepat
dalam
berperan
penting
untuk
mempertahankan dan menumbuhkan
mempengaruhi keputusan pembelian
penjualannya di tengah persaingan
seseorang.
yang semakin ketat dari hari ke
Celebrity
Endorser
adalah
hari dengan produsen yang lain
iklan yang menggunakanorang atau
seperti samsung, Apple,
Xiomi,
tokoh terkenal (public figur)dalam
memiliki
mendukung suatu iklan (Terence
Asus
dll.Kota
padang
A.Shimp.
menurut
pola hidup seseorang didunia yang
Husain Umar (2000: 32) adalah
terungkap pada aktifitas, minat dan
sejumlah
opininya
konsumen
2003).Harga
nilai
yang
dengan
ditukarkan
manfaat
dari
(Kotler
dan
Keller,
2008:224).
memiliki atau menggunakan produk
Smartphone oppo
memiliki
atau jasa yang nilainya ditetapkan
keunggulan dari produk handphone
oleh pembeli dan penjual melalui
lainnya. Smartphone oppo memiliki
tawar menawar, atau ditetapkan oleh
fitur yang tidak dimiliki produk lain
penjual untuk satu harga yang sama
yang sangat diminati masyarakat.
terhadap semua pembeli. Produk
Kualitas fitur kamera yang banyak
yang berkualitas merupakan kunci
di cari masyrakat zaman sekarang,
utama
dan baterainya yang tahan lama, serta
dalam
memenangkan
persaingan pasar, yang pada akhirnya
warnanya
akan
Adapun
dapat
memberikan
nilai
yang
juga
tingkat
penjualan
kepuasan yang lebih tinggi kepada
smartphone
oppo
konsumen. Oleh karena itu, setiap
International
produk harus memiliki kualitas dan
(IDC) 2016.Tabel 1 berikut:
Data
menarik.
menurut
Corporation
keunggulan yang baik dibandingkan
dengan produk lainnya sehingga
dapat memberikan nilai kepuasan
bagi konsumen. Gaya hidup adalah
Tabel 1: Data Penjualan smartphone 2015-2016
Vendor
Samsung
Apple
Huawei
Oppo
Vivo
Others
Total
IQ15
Shipment
Volumes
82,4
61,2
17,4
7,3
6,4
159,8
334,4
IQ15
market
share
24,6%
18,3%
5,2%
2,2%
1,9%
47,8%
100,0%
IQ16
shipments
Volumes
81,9
51,2
27,5
18,5
14,3
141,5
334,9
Sumber : International Data Corporation (IDC) 2016
IQ Market
Share
24,5%
15,3%
8,2%
5,5%
4,3%
42,3%
100,0%
Year-over
year
change
-0,6%
-16,3%
58,4%
153,2%
123,8%
-11,4%
0,2%
Dari tabel 1 diatas berdasarkan laporan
adalah penelitian yang dimaksudkan untuk
lembaga riset IDC, oppo berada diposisi
menyelidiki keadaan, kondisi atau hal lain-
keempat walaupun berada diposisi ke
lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya
empat tapi memiliki nilai penjualan yang
dipaparkan
tertinngi dari produsen smatrphone merek
penelitian. Sedangkan menurut Iskandar
lain.
penjualan
penelitian
asosiatif
(2009:63)
adalah
Smartphone tingkat dunia oppo sukses
penelitian
yang
bertujuan
untuk
menjual 18,5 juta unit. Dari tabel diatas
mengetahui hubungan antara dua variabel
bisa ditarik kesimpulan bahwa smartphone
atau lebih atau hubungan variabel bebas
oppo telah mampu menarik keputusan
dengan variabel terikat.\
Di
posisi
keempat
pembelian, berdasarkan 4 konsep elemen
pemasaran
(produk,
price,
place,
dalam
bentuk
laporan
Dengan menggunakan cara tersebut,
peneliti ingin meninjau dan mengetahui
promotion), oppo telah melakukan cara
seajauh
tersebut,
endorser, persepsi harga, kualitas produk,
untuk
menarik
keputusan
mana
gaya
“pengaruh
hidup
terhadap
celebrity
konsumen dalam melakukan keputusan
dan
keputusan
pembelian yang dilakukan pihak oppo
pembelian oppo F seies” atau kejadian
salah satunya adalah promosi seperti
pada variabel-variabel penelitian dan juga
pemberian bonus, misalkan jika salah satu
menemukan ada tidaknya hubungan atau
mebeli smartphone merek oppo maka akan
pengaruh anatara variabel bebas terhadap
diberi hadiah ( soft case, anti gores,
variabel terikat.
powerbank) dan perusahaan oppo telah
melakukan banyak promosi, salah satu nya
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil
iklan lewat media televisi menggunakan
penelitian
ini
adalah
selebriti endorser (artis pendukung). Iklan
berdasarkan analisis data diketahui untuk
yang menggunakan orang atau tokoh
variabel celebrity endorser diperoleh nilai
terkenal dalam mendukung suatu iklan,
thitung sebesar 5,359 > ttabel sebesar 1,665
dalam
oppo
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05,
menggunakan jasa selebriti endorser yaitu
berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan
artis tanah air.
demikian dapat dikatakan bahwa terdapat
hal
ini
perusahaan
pengaruh yang signifikan secara parsial
antara
METODE PENELITIAN
Penelitian
ini
di
desain
sebagai
celebrity
endorser
terhadap
keputusan pembelian smartphone Oppo F
penelitian deskriptif dan asosiatif. menurut
series
dikota
padang
Arikunto (2010:3) penelitian deskriptif
Kecamatan Nanggalo.
khusus
nya
Hasil
penelitian
ini
adalah
berdasarkan analisis data diketahui untuk
variabel persepsi harga diperoleh nilai
smartphone Oppo F series dikota padang
khusus nya Kecamatan Nanggalo.
Hasil
penelitian
ini
mendukung
thitung sebesar 7,513 > ttabel sebesar 1,665
pernyataan Anggraeni (2010) menyatakan
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05,
bahwa
berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan
celebrity
endorser
memiliki
pengaruh
positif
terhadap
keputusan
demikian dapat dikatakan bahwa terdapat
pembelian
dan
memiliki
kesamaan
pengaruh yang signifikan secara parsial
terhadap pernyataan Aysegul et al., (2014)
antara
keputusan
dalam penelitiannya menemukan bahwa
pembelian smartphone Oppo F series
celebrity endorser memiliki keterkaitan
dikota padang khusus nya Kecamatan
positif terhadap
Harga
terhadap
Nanggalo.
Hasil
keputusan pembelian.
MenurutPaul Peter dan Jerry Olson
penelitian
ini
adalah
(2000)
menyatakan
Persepsi
harga
berdasarkan analisis data diketahui untuk
berkaitan dengan bagaimana informasi
variabel kualitas produk diperoleh nilai
harga dipahami seluruhnya oleh konsumen
thitung sebesar 5,238> ttabel sebesar 1,665
dan memberikan makna yang dalam bagi
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05,
mereka dalam memutuskan pembelian.
berarti Ha diterima dan H0 ditolak dengan
Menurut
Kotler
dan
Armstrong
demikian dapat dikatakan bahwa terdapat
(2008: 272) bahwakualitas produk adalah
pengaruh yang signifikan secara parsial
karakteristik
antara kualitas produk terhadap keputusan
bergantung pada kemampuannya untuk
pembelian smartphone Oppo F series
memuaskan kebutuhan pelanggan yang
dikota padang khusus nya Kecamatan
dinyatakan atau diimplikasikan, dimana
Nanggalo.
kepuasanyang diharapkan tersebut akan
Hasil
penelitian
ini
adalah
berdasarkan analisis data diketahui untuk
variabel Gaya hidup diperoleh nilai
thitung
produk
mendorong konsumen
atau
jasa
yang
untukmelakukan
pembelian.
Menurut
(2002:145)
nilai signifikan 0,000 < 0,05, berarti
Ha
didefinisikan sebagai cara hidup yang
ditolak dengan demikian
diidentifikasikan oleh bagaimana orang
dapat dikatakan bahwa terdapat pengaruh
menghabiskan waktu mereka (aktivitas),
yang signifikan secara parsial antara gaya
apa yang mereka anggap penting dalam
hidup
lingkungannya (ketertarikan), dan apa
H0
terhadap
keputusan
pembelian
hidup
Sutisna
sebesar 2,710 >ttabel sebesar 1,665 dengan
diterima dan
gaya
pendapat
secara
luas
yang mereka pikirkan tentang diri mereka
sendiri dan juga dunia di sekitarnya
(pendapat).
terhadap
keputusan
pembelian
smartphone oppo F series dikota padang
kecamatan nanggalo.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian dan
pembahasan dapat disimpulkan bahwa.
DAFTAR PUSTAKA
1. Celebrity endorser berpengaruh positif
dan
signifikan
terhadap
terhadap
keputusan pembelian smartphone oppo
F series dikota padang kecamatan
nanggalo.
Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian
Suatu Pendekatan Praktis, Edisi
Revisi 2010,Cetakan Keempatbelas.
Jakarta: Rineka Cipta
Iskandar. (2009). Metedologi penelitian
pendidikan dan sosial. Jakarta. GP
Pes.
2. Persepsi harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap terhadap keputusan
Kotler, P., And Amstrong. G. 2008.
Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12.
Erlangga. Jakarta.
pembelian smartphone oppo F series
dikota padang kecamatan nanggalo.
3. Kualitas produk
dan
signifikan
Ghozali. (2011).
Aplikasi
Analisis
Multivariate Dengan Program SPSS.
Semarang: Universitas Diponegoro.
berpengaruh positif
terhadap
terhadap
Iskandar. (2009). Metedologi penelitian
pendidikan dan sosial. Jakarta. GP
Pes.
keputusan pembelian smartphone oppo
F series dikota padang kecamatan
nanggalo.
4. Gaya hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap terhadap keputusan
pembelian smartphone oppo F series
dikota padang kecamatan nanggalo.
5. Celebrity endorser, persepsi harga,
kualitas
produk
berpengaruh
dan
positif
gaya
dan
\Kotler Dan Keller. (2009). Manajemen
Pemasaran. (S. . Adi Maulana & M. .
Wibi Hardani, Eds.) (13th Ed.).
Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller.
2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1.
Edisi Keduabelas. Indeks. Jakarta.
Kotler, P., And Armstrong, G. 2010.
Principles Of Marketing, Thirteen
Edition. Prentice Hall. New Jersey.
Schfman Dan Kanuk. 2007. Perilaku
Konsumen. Indeks. Jakarta.
hidup
signifikan
Sugiono. 2012. Metode Penelitian Bisnis.
Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian
Bisnis. ( cv A. Beta, Ed.). Bandung.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.
Bandung: Alfabeta.