ABSTRAK PENGARUH PENGGUNAAN FASHION BRANDED

ABSTRAK
PENGARUH PENGGUNAAN FASHION BRANDED TERHADAP
PERSEPSI KELAS SOSIAL PADA KALANGAN MAHASISWA
Oleh
FETIA IRTAMA REZA
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor, dampak, dan seberapa besar
pengaruh penggunaan fashion branded terhadap persepsi kelas sosial pada
kalangan mahasiswa jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Lampung. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah
pendekatan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul
data. Responden pada penelitian ini berjumlah 76 orang, penentuan sampel dalam
penelitian ini menggunakan teknik random sampling. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik korelasi dan regresi. Hasil
penelitian menunjukkan: (1) Faktor gaya hidup dan budaya memicu tingginya
tingkat penggunaan barang fashion branded serta menimbulkan dampak
mahasiswa lebih konsumtif, boros, menjadi gengsi sombong, serta berujung pada
pola hedonisme, dan menciptakan perbedaan kelas sosial antar satu dengan yang
lain (2) Ada pengaruh yang signifikan antara variabel penggunaan fashion
branded terhadap persepsi kelas sosial, besarnya pengaruh antar variabel
penggunaan fashion branded dengan kelas sosial sebesar 46,5 % (3) Berdasarkan
hasil analisis korelasi, ada hubungan yang signifikan antara penggunaan fashion
branded terhadap persepsi kelas sosial pada kalangan mahasiswa dan hasil
korelasi ini memiliki hubungan yang positif yaitu sebesar 0,682 Artinya bahwa
semakin tinggi tingkat penggunaan fashion branded maka semakin kuat persepsi
seseorang terhadap kelas sosial orang tersebut.
Kata Kunci: Fashion Branded, Persepsi, Kelas sosial