PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN

PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN DENGAN
SELEBRITAS PENDUKUNG KREDIBILITAS TINGGI DAN RENDAH
Aris Raharjo
Universitas Gadjah Mada
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat perbedaan sikap terhadap
iklan antara iklan dengan selebritas kredibilitas tinggi dan rendah. Melalui
perbedaan dapat dilihat pengaruh kredibilitas selebritas pendukung dalam sikap
terhadap iklan. Kredibilitas seorang selebritas dapat diukur melalui tiga dimensi,
yaitu daya tarik, keahlian dan kepercayaan.
Penelitian ini menggunakan metode eksperimen. Data yang diperoleh
didapat dari kuesioner yang disebarkan kepada 80 partisipan. Total partisipan
dibagi menjadi kelompok pengecekan manipulasi dan kelompok eksperimen.
Kelompok eksperimen terdiri dari dua kelompok yang diberi perlakuan dan satu
kelompok kontrol. Pengujian pengecekan manipulasi dilakukan dengan uji t-test,
sedangkan pengujian hipotesis menggunakan uji one way anova. Hasil analisis data
menunjukkan terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap iklan selebritas
kredibilitas tinggi dan rendah. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa selebritas
kredibilitas tinggi memiliki pengaruh yang lebih tinggi dibandingkan dengan
selebritas kredibilitas rendah dalam sikap terhadap iklan.
Kata kunci: selebritas pendukung, kredibilitas, sikap terhadap iklan.
DIFFERENCES IN CONSUMER ATTITUDES TOWARD ADVERTISING
WITH CELEBRITY ENDORSER HIGH AND LOW CREDIBILITY
Aris Raharjo
Gadjah Mada University
ABSTRACT
The purpose of this study is to see the difference between the attitude toward
the ad with celebrity endorser high and low credibility. Through the difference can
be seen the impact of celebrity endorser credibility in the attitude towards
advertising. The credibility of a celebrity can be measured in three dimensions;
attractiveness, expertise and trustworthiness.
This study used an experimental method. Data obtained from questionnaires
distributed to 80 partisipants. Total partisipants were divided into manipulation
check group and experimental group. The experimental group consisted of two
groups of treated and one control group. Manipulation check testing using t-test,
whereas hypothesis testing using one way anova. The results showed differences in
attitudes toward advertising with endorser high credibility and low credibility. The
analysis also showed the high credibility have higher impact than low credibility in
the attitude toward advertising.
Keywords: celebrity endorser, credibility, attitude toward the advertisement.