BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Iklan Ester C

BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Iklan Ester C Holisticare
4.1.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian
Iklan Ester C ini berdurasi 15 detik. Iklan diawali dengan figur
seorang ibu yang diperankan oleh Maudy Koesnadi, dengan seorang
anaknya. Sang anak ditampilkan sedang mengendarai sepeda akan
berangkat ke sekolah. Ibu yang melihat anaknya, mengingatkan sang anak
untuk mengenakan helm sebagai pelindung kepala dengan isyarat
tangannya. Si anak, langsung mengenakan helm. Si ibu melihat anaknya
sudah memakai helm dan tertawa lebar. Kemudian diperlihatkan si Ibu
mengencangkan tali helm yang sudah dipakai oleh anaknya sambil
membuat gerakan tangan membentuk huruf “C” (yang menandakan ester
C). Scene berikutnya, ditampilkan si Ibu sedang mengkonsumsi Ester C,
dari salah satu dari tiga kemasan Ester C yagn diletakkan di atas meja.
Scene berikutnya menampilkan ibu tadi memasukkan satu bungkus Ester
C kedalam tasnya. Iklan ditutup dengan si Ibu berjalan ke arah kamera
dengan tersenyum dan mengucapkan “Vitamin C yang Care, ya
Holisticare”, sekilas ditampilkan 3 kemasan Ester C di samping foto
keluarga tersebut. Scene iklan kemudian menampilkan si anak mengangkat
kemasan Ester C Kids di samping mukanya sambil berkata “Pilihan
Mamaku”.
61
http://digilib.mercubuana.ac.id/
62
Tabel 4.1. Deskripsi iklan Ester C Holisticare
Waktu
menit:detik
00:00 – 00:01
Deskripsi scene
00:01 – 00:02
00:02 – 00:03
00:03 – 00:04
http://digilib.mercubuana.ac.id/
63
00:04 – 00:05
00:05 – 00:06
00:07 – 00:08
00:09 – 00:10
http://digilib.mercubuana.ac.id/
64
00:10 – 00:11
00:11 – 00:12
“Vitamin C yang Care, ya Holisticare”
00:13 – 00:14
“Pilihan mamaku”
4.2.
Hasil Penelitian
4.2.1. Uji Validitas
Hasil uji validitas dan reliabilitas item kuisioner yang disebarkan
kepada responden adalah sebagai berikut.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
65
Tabel 4.2. Hasil Uji Validitas variabel X (Kreatifitas Iklan)
No.
R.
R.
Hitung
Tabel
Keterangan
Indikator
Iklan menampilkan cerita yang
0,418
0,283
Valid
0,534
0,283
Valid
0,427
0,283
Valid
0,436
0,283
Valid
0,161
0,283
Tidak valid
0,629
0,283
Valid
0,513
0,283
Valid
0,714
0,283
Valid
ori_1
tidak umum
Iklan menampilkan cerita yang
ori_2
mengejutkan
Iklan menampilkan cerita yang
ori_3
tidak mudah ditebak
Iklan menampilkan gagasan yang
ori_4
unik0,
Iklan mengkaitkan produk
flex_1
dengan perlindungan ibu, tidak
hanya konsumsi vitamin semata0,
Iklan mengkaitkan produk
dengan perhatian seorang ibu,
flex_2
tidak hanya konsumsi vitamin
semata0,
Iklan menampilkan penggunaan
flex_3
produk yang berbeda dengan
produk vitamin sejenis
elabo_1
Iklan memberikan rincian
http://digilib.mercubuana.ac.id/
66
informasi yang tidak terduga dari
produk Ester C Holisticare
Iklan memberikan rincian
elabo_2
0,705
0,283
Valid
0,735
0,283
Valid
0,868
0,283
Valid
0,576
0,283
Valid
0,873
0,283
Valid
0,686
0,283
Valid
0,719
0,283
Valid
0,669
0,283
Valid
informasi lebih luas dari sekedar
produk Ester C Holisticare
Iklan memperkaya informasi
elabo_3
yang dimiliki konsumen tentang
produk Ester C Holisticare
Iklan menampilkan obyek yang
Sintesis_1
secara umum tidak berkaitan
Iklan menampilkan hubungan
Sintesis_2 yang tidak umum antar karakter
dalam iklan0,
Iklan menampilkan hal-hal yang
Sintesis_3 tidak umum untuk iklan produk
vitamin0,
Iklan terlihat berbeda dari iklan
Artistic_1
sejenis secara verbal (lisan atau
tulisan dalam iklan)0,
Visual iklan ditampilkan secara
Artistic_2
menarik
Iklan menunjukkan dialog yang
Artistic_3
cerdas
http://digilib.mercubuana.ac.id/
67
Musik yang digunakan dalam
0,694
0,283
Valid
Artistic_4
iklan mudah diingat
Dari Tabel nilai R Product Moment (r tabel) diketahui bahwa nilai
r tabel untuk n 80 pada signifikansi 0,01 (Two Tail) adalah 0,283. Dari
hasil uji validitas di atas nilai r hitung untuk seluruh pertanyaan pada
variabel X adalah lebih besar dari nilai r tabel, kecuali untuk indikator
flex_1, “Iklan mengkaitkan produk dengan perlindungan ibu, tidak hanya
konsumsi vitamin semata” dengan nilai 0,161 (< 0,283) yang dinyatakan
tidak valid. Dengan demikian maka pernyataan tersebut dikeluarkan dari
perhitungan selanjutnya. Karena seluruh nilai r hitung > r table. Maka
seluruh pertanyaan untuk variabel X dinyatakan valid, kecuali indikator
flex_1.
Tabel 4.3. Hasil Uji Validitas variabel Y (Daya Tarik Iklan)
No.
DT_1
R.
R.
Hitung
Tabel
Indikator
Iklan menekankan pada sifat atau
Keterangan
0,465
0,283
Valid
0,363
0,283
Valid
kualitas dari produk Ester C
Holisticare
DT_2
Iklan menampilkan Maudi
Kusnadi sebagai tokoh yang
menggunakan produk Ester C
Holisticare
http://digilib.mercubuana.ac.id/
68
DT_3
Iklan menampilkan Maudi
0,329
0,283
Valid
0,522
0,283
Valid
0,798
0,283
Valid
0,747
0,283
Valid
0,738
0,283
Valid
0,762
0,283
Valid
0,730
0,283
Valid
Kusnadi sebagai tokoh yang
merekomendasikan produk Ester
C Holisticare
DT_4
Iklan menggambarkan seorang
ibu yang bahagia karena
menggunakan produk Ester C
Holisticare
DT_5
Iklan menggambarkan seorang
ibu yang penuh perhatian pada
anaknya dengan memberikan
produk Ester C untuk anaknya0,
DT_6
Iklan menimbulkan perasaan
menyenangkan pada konsumen
DT_7
Iklan menimbulkan perasaan
ceria pada konsumen
DT_8
Iklan menimbulkan perasaan
gembira pada konsumen
DT_9
Iklan menimbulkan perasaan
positif pada konsumen
Sumber: data primer
Dari Tabel nilai R Product Moment (r tabel) diketahui bahwa nilai
r tabel untuk n 80 pada signifikansi 0,01 (Two Tail) adalah 0,283. Dari
http://digilib.mercubuana.ac.id/
69
hasil uji validitas di atas nilai r hitung untuk seluruh pertanyaan pada
variabel Y adalah lebih besar dari nilai r tabel. Karena seluruh nilai r
hitung > r table. Maka seluruh pertanyaan untuk variabel Y dinyatakan
valid.
4.2.2. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui kuatnya kolerasi butir-butir
dalam kuesioner, dan dikur dengan menggunakan perkiraan Chronbach’s Alpha.
Suatu variabel dikatakan reliabel jika nilai Cronbach Alpha (a) > 0, 6.
Tabel 4.4. Hasil Uji Reliabilitas variabel Penelitian
jumlah
No.
Pernyataan
nilai CA
Keterangan
item
1
Variabel X
Orisinalitas
0.947
4
Reliabel
2
Kreatifitas
Fleksibilitas
0.928
3
Reliabel
3
Iklan
Elaborasi
0.904
3
Reliabel
4
Sintesis
0.870
3
Reliabel
5
Artistic Value
0.906
4
Reliabel
0.773
9
Reliabel
6
Variabel Y (Daya Tarik Iklan)
Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa nilai cronbach alpha kelima
dimensi (sub-variabel) variabel X, dan variabel Y di atas nilai batas CA
(Cronbach Alpha) yaitu 0,6. Seluruh dimensi memiliki nilai CA di atas 0,8 yang
menunjukkan reliabilitas yang tinggi.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
70
4.2.3. Karakteristik Responden
Tabel 4.5. Karakteristik responden berdasarkan Karakteristik Responden
Deskripsi
Kategori
Jenis
Laki-laki
43
53.8%
Kelamin
Perempuan
37
46.3%
Usia
19 tahun
4
5.0%
20 tahun
8
10.0%
21 tahun
27
33.8%
22 tahun
26
32.5%
23 tahun
15
18.8%
Pengeluaran
< Rp. 1.000.000
14
17.5%
perbulan
Rp. 1.000.001 < Rp. 1.500.000
11
13.8%
Rp. 1.500.001 < Rp. 2.000.000
17
21.3%
Rp. 2.000.001 < Rp. 2.500.000
24
30.0%
> Rp. 2.500.001
14
17.5%
1 – 3 kali
27
33.8%
melihat iklan 4 – 6 kali
13
16.3%
7 – 9 kali
12
15.0%
10 – 12 kali
13
16.3%
lebih dari 12 kali
15
18.8%
Frekuensi
Frekuensi
Persentase
Sumber: data primer
Dari tabel di atas bisa dilihat bahwa mayoritas responden adalah Lakilaki (53.8%), sedangkan Perempuan berjumlah (46.3%), usia 21 tahun (33.8%),
http://digilib.mercubuana.ac.id/
71
dan 22 tahun (32.5%); dengan tingkat pengeluaran perbulan Rp. 2.000.001 < Rp.
2.500.000 (30.0%) dan Rp. 1.500.001 < Rp. 2.000.000 (21.3%). Mayoritas
responden melihat iklan 1 – 3 kali (33.8%) dan lebih dari 12 kali (18.8%).
Karakteristik responden disajikan dalam grafik di bawah ini:
Gambar 4.1 Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Jenis Kelamin
46%
54%
Laki-laki
Perempuan
Gambar 4.2 Karakteristik responden berdasarkan usia
Usia
5%
10%
19 tahun
19%
20 tahun
32%
34%
21 tahun
22 tahun
23 tahun
http://digilib.mercubuana.ac.id/
72
Gambar 4.3 Karakteristik responden berdasarkan pengeluaran perbulan
Pengeluaran perbulan
< Rp. 1.000.000
18%
19%
14%
30%
21%
Rp. 1.000.001 < Rp.
1.500.000
Rp. 1.500.001 < Rp.
2.000.000
Rp. 2.000.001 < Rp.
2.500.000
Gambar 4.4 Karakteristik responden berdasarkan frekuensi melihat iklan
Frekuensi melihat iklan
19%
34%
16%
1 – 3 kali
4 – 6 kali
7 – 9 kali
15%
16%
10 – 12 kali
lebih dari 12 kali
http://digilib.mercubuana.ac.id/
73
4.3.
Pembahasan
4.3.1. Kreatifitas Iklan
Tabel 4.6. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Orisinalitas)
Std.
No.
Pernyataan
Nilai mean
Deviasi
ori_1
Iklan menampilkan cerita yang tidak umum
2.75
1.077
ori_2
Iklan menampilkan cerita yang mengejutkan
2.82
1.077
2.85
1.114
Iklan menampilkan gagasan yang unik.
2.95
1.132
Total mean
2.84
Iklan menampilkan cerita yang tidak mudah
ori_3
ditebak
ori_4
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean untuk orisinalitas berada
pada kisaran 2,75 sampai dengan 2,95. Dengan nilai total mean 2,84. Dari hasil ini
menunjukkan bahwa responden cenderung bersikap Netral terhadap orisinalitas
Iklan Holisticare Ester C. Sikap ini bisa disimpulkan bahwa responden menilai
kreatifitas iklan biasa saja. Standar deviasi menunjukkan nilai di atas 1 yang
menandakan adanya variasi sikap yang beragam.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
74
Tabel 4.7. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Flexibilitas)
Std.
No.
Pernyataan
Nilai mean
Deviasi
Iklan mengkaitkan produk dengan
flex_1
perlindungan ibu, tidak hanya konsumsi
3,74
0,63
3,86
0,652
3,84
0,707
vitamin semata.
Iklan mengkaitkan produk dengan perhatian
flex_2
seorang ibu, tidak hanya konsumsi vitamin
semata.
Iklan menampilkan penggunaan produk yang
flex_3
berbeda dengan produk vitamin sejenis
Total mean
3,81
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean untuk fleksibilitas
kreatifitas iklan berada pada kisaran 3,74 sampai dengan 3,84. Nilai total mean
adalah 3,81. Dari hasil ini menunjukkan bahwa responden cenderung bersikap
positif terhadap fleksibilitas Iklan Holisticare Ester C mampu mengkaitkan
produk dengan perlindungan ibu, mengkaitkan produk dengan perhatian seorang
ibu, tidak hanya konsumsi vitamin semata, dan menampilkan penggunaan produk
yang berbeda dengan produk vitamin sejenis.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
75
Tabel 4.8. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Elaborasi)
Std.
No.
Pernyataan
Nilai mean
Deviasi
Iklan memberikan rincian informasi yang
elabo_1
tidak terduga dari produk Ester C
2,75
0,989
2,70
0,835
3,12
1,122
Holisticare
Iklan memberikan rincian informasi lebih
elabo_2
luas dari sekedar produk Ester C
Holisticare
Iklan memperkaya informasi yang
elabo_3
dimiliki konsumen tentang produk Ester
C Holisticare
Total mean
2,86
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean untuk Elaborasi berada
pada kisaran 2,70 sampai dengan 3,12. Nilai total mean adalah 2,86. Dari hasil ini
menunjukkan bahwa responden cenderung bersikap Netral terhadap elaborasi.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
76
Tabel 4.9. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Sintesis)
No.
Nilai
Std.
mean
Deviasi
Pernyataan
Iklan menampilkan obyek yang secara
Sintesis_1
2,86
1,11
2,71
0,756
3,02
1,044
umum tidak berkaitan
Iklan menampilkan hubungan yang
Sintesis_2
tidak umum antar karakter dalam iklan.
Iklan menampilkan hal-hal yang tidak
Sintesis_3
umum untuk iklan produk vitamin.
Total mean
2,86
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean untuk Sintesis berada
pada kisaran 2,70 sampai dengan 3,12. Nilai total mean adalah 2,86. Dari hasil ini
menunjukkan bahwa responden cenderung bersikap Netral terhadap sintesis.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
77
Tabel 4.10. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Artistic value)
No.
Nilai
Std.
mean
Deviasi
Pernyataan
Iklan terlihat berbeda dari iklan sejenis
Artistic_1
secara verbal (lisan atau tulisan dalam
4.39
0.777
iklan).
Artistic_2
Visual iklan ditampilkan secara menarik
4.58
0.699
Artistic_3
Iklan menunjukkan dialog yang cerdas
4.88
0.327
4.38
0.776
Musik yang digunakan dalam iklan mudah
Artistic_4
diingat
Total mean
4.61
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean untuk artistic value
berada pada kisaran 4,38 sampai dengan 4,88. Nilai total mean adalah 4,61. Hasil
ini menunjukkan bahwa responden bersikap cenderung sangat positif terhadap
Artistic value. Dari hasil ini bisa disimpulkan bahwa responden memandang
bahwa Iklan terlihat berbeda dari iklan sejenis, Visual iklan ditampilkan secara
menarik, Iklan menunjukkan dialog yang cerdas dan Musik yang digunakan
mudah diingat.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
78
4.3.2. Daya Tarik Iklan
Tabel 4.11. Respons terhadap Kreatifitas Iklan (Orisinalitas)
Std.
No.
Pernyataan
Nilai mean
Deviasi
DT_1
Iklan menekankan pada sifat atau kualitas
4,37
0,691
4,47
0,674
4,67
0,514
4,36
0,704
4,47
0,643
4,50
0,611
4,44
0,608
dari produk Ester C Holisticare
DT_2
Iklan
menampilkan
Maudi
Kusnadi
sebagai tokoh yang menggunakan produk
Ester C Holisticare
DT_3
Iklan
menampilkan
Maudi
Kusnadi
sebagai tokoh yang merekomendasikan
produk Ester C Holisticare
DT_4
Iklan menggambarkan seorang ibu yang
bahagia karena menggunakan produk Ester
C Holisticare
DT_5
Iklan menggambarkan seorang ibu yang
penuh perhatian pada anaknya dengan
memberikan
produk
Ester
C
untuk
anaknya.
DT_6
Iklan
menimbulkan
perasaan
menyenangkan pada konsumen
DT_7
Iklan menimbulkan perasaan ceria pada
konsumen
http://digilib.mercubuana.ac.id/
79
DT_8
Iklan menimbulkan perasaan gembira pada
4,52
0,594
4,48
0,611
konsumen
DT_9
Iklan menimbulkan perasaan positif pada
konsumen
Total mean
4,48
Dari tabel di atas, bisa dilihat bahwa nilai mean variabel daya tarik iklan
(Y) 4,36 sampai dengan 4,52 dengan nilai total mean adalah 4,48. Hasil ini
menunjukkan bahwa responden bersikap cenderung sangat positif terhadap daya
tarik iklan. Dari hasil ini bisa disimpulkan bahwa responden memandang bahwa
responden memandang iklan sangat menarik dari penekanan iklan pada sifat atau
kualitas dari produk, penampilan Maudi Kusnadi sebagai tokoh yang
menggunakan produk Ester C Holisticare yang merekomendasikan produk Ester C
Holisticare, penggambaran ibu yang bahagia karena menggunakan produk,
penggambaran ibu yang penuh perhatian pada anaknya, kemampuan iklan
menimbulkan perasaan menyenangkan, ceria, gembira dan perasaan positif pada
konsumen.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
80
4.3.3. Uji Normalitas
Gambar 4.5. Hasil uji Normalitas
Berdasarkan gambar grafik P-P Plot di atas, diketahui bahwa titiktitik (data) mengikuti arah garis diagonal. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa residual dalam model berdistribusi secara normal, maka
variabel dalam penelitian ini memiliki distribusi data yang normal.
4.3.4.
Uji Multikolinearitas
Hasil uji multikolinearitas dengan nilai Inflation Factor (VIF) pada
model regresi adalah sebagai berikut:
http://digilib.mercubuana.ac.id/
81
Tabel 4.12 Uji Multikolinearitas
a
Coefficients
Standardize
Unstandardized
d
Coefficients
Coefficients
Model
B
Std. Error
Beta
t
1
(Constant)
20.721
4.350
4.763
Orisinalitas
.210
.457
.162 .459
Fleksibilitas
.346
.237
.146 1.462
Elaborasi
-.881
.556
-.541
1.585
Sintesis
.736
.377
.441 1.949
Artistic_value
.813
.146
.547 5.557
a. Dependent Variable: Daya_Tarik_Iklan
Sig.
.000
.648
.148
Collinearity Statistics
Tolerance
VIF
.074 13.545
.921
1.086
.117
.079 12.667
.055
.000
.179
.949
Dari hasil di atas dapat diketahui nilai variance inflation
factor (VIF) variabel bebas (X) adalah 1,000. Nilai ini adalah lebih kecil
dari 5, sehingga bisa diduga bahwa pada variabel independen tidak terjadi
persoalan multikolinearitas.
4.3.4.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 4.6 Uji heteroskedastisitas
http://digilib.mercubuana.ac.id/
5.581
1.054
82
Dari gambar di atas bisa dilihat bahwa titik-titik menyebar di atas
dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka bisa disimpulkan bahwa dalam
penelitian ini tidak terjadi masalah heteroskedastisitas.
4.3.5.
Uji Regresi
Tabel 4.13 variabel dalam Uji regresi
a
Variables Entered/Removed
Variables
Model
Variables Entered
Removed
1
Artistic_value,
Sintesis, Fleksibilitas,
Elaborasi,
Orisinalitasb
a. Dependent Variable: Daya_Tarik_Iklan
b. All requested variables entered.
Method
. Enter
Tabel di atas menunjukkan bahwa uji regresi dalam penelitian ini
meneliti pengaruh Kreatifitas Iklan (X) yang terdiri dari Artistic_value,
Sintesis, Fleksibilitas, Elaborasi, Orisinalitas terhadap daya tarik Iklan (Y).
Hasil uji regresi adalah sebagai berikut:
Tabel 4.14 Hasil Uji regresi
a
Coefficients
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
Model
B
Std. Error
Beta
t
1
(Constant)
20.721
4.350
4.763
Orisinalitas
.210
.457
.162
.459
Fleksibilitas
.346
.237
.146 1.462
Elaborasi
-.881
.556
-.541 -1.585
Sintesis
.736
.377
.441 1.949
Artistic_value
.813
.146
.547 5.557
a. Dependent Variable: Daya_Tarik_Iklan
http://digilib.mercubuana.ac.id/
Sig.
.000
.648
.148
.117
.055
.000
Collinearity Statistics
Tolerance
VIF
.074
.921
.079
.179
.949
13.545
1.086
12.667
5.581
1.054
83
Dari hasil uji regresi pada tabel di atas bisa dilihat bahwa nilai
konstanta adalah 20,721. Dari kelima sub variabel Kreatifitas Iklan
(Orisinalitas, Fleksibilitas, Elaborasi, Sintesis & Artistic value), hanya
Artistic value yang terbukti berpengaruh terhadap daya tarik iklan, dilihat
dari nilai sig yang < 0,05.
Dari hasil di atas, maka bisa disimpulkan bahwa H1, H2, H3, dan H4
di tolak, sedangkan H5 diterima.
Artistic value memiliki nilai koefisien sebesar 0,813. Nilai ini
menunjukkan bahwa jika Artistic value mengalami kenaikan 1 (sementara
variabel lainnya tetap), maka daya tarik iklan akan meningkat sebesar 0,813.
Nilai koefisien positif menunjukkan adanya hubungan positif antara Artistic
value dengan daya tarik iklan.
Nilai
di
atas
dimasukkan
dalam
rumus
regresi
Ŷ= a + b1x1+ b2x2+ b3x3 + b4x4 + b5x5 sebagai berikut:
Daya tarik iklan (Y) = 20,721 (konstanta) + 0,813 (artistic value)
Uji hipotesa untuk H6 bisa dilihat pada nilai signifikansi pada tabel
anova, sebagai berikut:
Tabel 4.15 Anova
ANOVAa
Sum of
Mean
Model
Squares
df
Square
F
Sig.
1
Regressio
316.081
5
63.216 6.957
.000b
n
Residual
672.406
74
9.087
Total
988.488
79
a. Dependent Variable: Daya_Tarik_Iklan
b. Predictors: (Constant), Artistic_value, Sintesis, Fleksibilitas, Elaborasi,
Orisinalitas
http://digilib.mercubuana.ac.id/
84
Tabel anova di atas menunjuukkan nilai signifikansi sebesar 0,000.
Karena 0,000 < 0,05 maka bisa disimpulkan bahwa H6 diterima (seluruh
dimensi dari Variabel Kreatifitas Iklan secara bersamaan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap daya tarik iklan)
4.3.6.
Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4.16 Hasil Uji Koefisien Dterminasi
b
Model Summary
Adjusted R
Std. Error of
Model
R
R Square
Square
the Estimate Durbin-Watson
1
.565a
.320
.274
3.014
2.307
a. Predictors: (Constant), Artistic_value, Sintesis, Fleksibilitas, Elaborasi,
Orisinalitas
b. Dependent Variable: Daya_Tarik_Iklan
Berdasarkan tabel output SPSS pada Tabel di atas terlihat bahwa
nilai R Square atau koefisien determinasi adalah sebesar 0,320 atau 32%.
Hal ini berarti bahwa kemampuan variabel Kreatifitas Iklan untuk
mempengaruhi daya tarik iklan adalah sebesar 32 persen, sedangkan
sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam
model.
4.4.
Pembahasan
Dari hasil penelitian bisa dilihat bahwa responden menilai elemen
orisinalitas dari kreatifitas Iklan Ester C Holisticare biasa saja. Sikap ini
menjelaskan bahwa responden menilai bahwa iklan menampilkan cerita yang
dianggap umum untuk produk vitamin, tidak menampilkan cerita yang
http://digilib.mercubuana.ac.id/
85
mengejutkan, ceritanya mudah ditebak, dan iklan tidak menampilkan gagasan
yang unik.
Untuk elemen fleksibilitas dari kreatifitas Iklan Ester C Holisticare
Responden cenderung bersikap positif. Responden memandang bahwa iklan
mampu mengkaitkan produk dengan perlindungan ibu, mengkaitkan produk
dengan perhatian seorang ibu, tidak hanya konsumsi vitamin semata, dan
menampilkan penggunaan produk yang berbeda dengan produk vitamin sejenis.
Responden cenderung bersikap Netral terhadap elemen elaborasi dari
kreatifitas Iklan. Responden memandang bahwa informasi yang ditampilkan
dalam iklan produk Ester C Holisticare tersebut mudah diduga, iklan tidak bisa
memberikan rincian informasi lebih luas dari sekedar produk Ester C Holisticare,
dan iklan tidak memperkaya informasi yang dimiliki konsumen tentang produk
Ester C Holisticare. Dari tayangan iklan, elaborasi iklan memang tidak
memberikan rincian informasi dan memperkaya informasi tentang produk, tapi
lebih menekankan pada elemen emosional kedekatan dan perhatian seorang ibu
terhadap anaknya.
Responden cenderung bersikap Netral terhadap sintesis iklan. Dalam
artian bahwa iklan menampilkan obyek secara klise dalam hal kaitan obyek pada
iklan, Iklan menampilkan hubungan yang masih umum antar karakter dalam iklan
(ibu dengan anak), dan menampilkan hal-hal yang umum untuk iklan produk
vitamin (konsumsi vitamin). Elemen sintesis menegaskan harus adanya kaitan
yang tidak umum antara obyek iklan, antar karakter dan hal-hal terkait produk.
Elemen sintesis ini memang tidak terlihat dalam iklan Ester C Holisticare.
http://digilib.mercubuana.ac.id/
86
Responden bersikap cenderung sangat positif terhadap Artistic value.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden memandang bahwa Iklan terlihat
berbeda dari iklan sejenis, Visual iklan ditampilkan secara menarik, Iklan
menunjukkan dialog yang cerdas dan Musik yang digunakan mudah diingat. Nilai
artistik dari iklan ini membuat iklan Ester C Holisticare menarik secara visual dan
mudah diingat.
Terhadap daya tarik iklan, responden memandang bahwa responden
memandang iklan sangat menarik dari penekanan iklan pada sifat atau kualitas
dari produk, penampilan Maudi Kusnadi sebagai tokoh yang menggunakan
produk Ester C Holisticare yang merekomendasikan produk Ester C Holisticare,
penggambaran ibu yang bahagia karena menggunakan produk, penggambaran ibu
yang penuh perhatian pada anaknya, kemampuan iklan menimbulkan perasaan
menyenangkan, ceria, gembira dan perasaan positif pada konsumen.
Dari hasil uji regresi terlihat bahwa dari kelima sub variabel Kreatifitas
Iklan (Orisinalitas, Fleksibilitas, Elaborasi, Sintesis & Artistic value), hanya
Artistic value yang terbukti berpengaruh terhadap daya tarik iklan dengan nilai
koefisien sebesar 0,813. Sementara secara keseluruhan, maka seluruh dimensi dari
Variabel Kreatifitas Iklan secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap daya tarik iklan.
Nilai artistik pada iklan Ester C Holisticare menunjukkan bahwa iklan
dibuat dengan kualitas yang tinggi, hal ini sesuai dengan pendapat Reinartz &
Saffert, (2013) bahwa nilai artistik yang tinggi seringkali membuat iklan dianggap
http://digilib.mercubuana.ac.id/
87
sebagai karya seni, tidak hanya upaya produsen untuk mendorong penjualan tapi
juga meningkatkan daya tarik dari khalayak terhadap iklan itu sendiri.
Berdasarkan pendapat Rossitery dan Percy (1997) maka stimuli pada
Iklan televisi Ester C Holisticare bisa diuraikan terdiri dari 1) Voice (Suara) yang
terdengar dalam iklan yang keluar dari dialog karakter, dan gaya penyampaian
karakter (gaya bicara Maudy Koesnadi sebagai tokoh ibu kepada anaknya); 2)
Music (Musik), berupa lagu, jingle, sound effect, dan back sound pada iklan, yang
berperan menggambarkan dan membangun mood maupun feeling dalam iklan; 3)
Words atau Seenword (Kata-kata yang terlihat), berupa tulisan dan text yang
ditampilkan dalam iklan; 4) Pictures (Gambar) meliputi obyek, lokasi dan latar
belakang; 5) Color (Warna) yang digunakan dalam iklan; dan 6 Movement
(Gerakan) yaitu adegan dari para karakter (ibu dan anak) yang disajikan dalam
tayangan iklan.
http://digilib.mercubuana.ac.id/