disini - Library Binus

BAB 5
SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Simpulan yang didapatkan dari hasil penelitian ini adalah:
1. Valentine Secret merupakan produk baru di Indonesia sehingga
memerlukan perencanaan media advertising untuk memperkenalkan produk
baik
yang
sudah
ada
maupun
produk-produk
baru,
menciptakan,
meningkatkan dan mempertahankan branding yang sudah ada.
2. Langkah yang dilakukan oleh Public Relations PT. GHMK dalam kegiatan
perencanaan media advertising adalah
a. Langkah pertama dalam kegiatan perencanaan media adalah
menentukan audiensi sasaran. Target pembaca majalah yang dituju dengan
target pasar Valentine Secret adalah sama, baik dari segi usia, status sosial,
dan domisili. Semakin besar persamaan antara target pembaca dan target
pasar produk, maka akan semakin baik untuk penempatan iklan di majalah
tersebut.
b. Langkah kedua yaitu menentukan tujuan media yang bertujuan
untuk branding. Perencanaan media iklan Valentine Secret sedikit
mengutamakan frekuensi dibandingkan jangkauan. Faktor-faktor pemasaran,
pesan dan media menunjukan beberapa fungsi dari periklanan yaitu
informing, persuading dan reminding, dan juga media relation mengambil
peran dalam kegiatan tersebut.
c. Langkah ketiga yaitu pemilihan bauran media. Produk Valentine
Secret termasuk produk fashion yang memperlihatkan seni yang tinggi,
118
119
sehingga memerlukan majalah yang membahas tentang fashion juga,
sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat diterima dengan benar oleh
target sasaran.
Ada tiga hal yang menjadi faktor yaitu bobot media,
konsentrasi media dan kompleksitas media.
d. Langkah terakhir yaitu penjadwalan dan anggaran. Penjadwalan
iklan di majalah dilakukan sesuai dengan perjanjian kontrak langsung dalam
setahun atau sesuai dengan kegiatan promosi. Dalam perencanaan media
advertising tahun 2013 ini, Public Relations PT. GHMK menargetkan kurang
lebih sekitar 9 majalah wanita. 3 majalah yaitu Hello, Amica dan Her world
ditargetkan setiap bulannya akan dimasukan iklan Valentine Secret.
Sedangkan majalah Dewi, Bazaar, dan Cosmopolitan hanya sesuai dengan
tema yang ada di bulan tersebut dan sesuai dengan kegiatan promosi yang
dijalankan kedua belah pihak. Sedangkan untuk majalah Bazaar Wedding,
Maxx-brides, dan Dewi Wedding ditargetkan untuk dipasang pada edisi
pertama mereka, dan kemudian akan berlanjut ke edisi kedua mereka. dalam
anggaran belanja iklan, biaya relatif yang didapat dari perhitungan CPM atau
biaya per seribu audiensi atau cost per thousand, biaya relatif majalah Her
world (Rp 216.000,-) menempati urutan terendah dikarenakan biaya
relatifnya lebih rendah dibandingkan Cosmopolitan (Rp 252.000,-), Dewi (Rp
400.000,-), Bazaar (Rp 478.000,-) dan Hello dan Amica (sama-sama
mempunyai nilai CPM sebesar Rp 500.000,-). Semakin rendah biaya relatif,
maka akan semakin efektif, tetapi kembali lagi ke beberapa faktor antara lagi
target pasar dan juga geografi target. Majalah Her world dan Cosmopolitan
memang berbiaya realatif rendah, tetapi kurang bisa menjangkau target pasar
Valentine Secret dibandingkan majalah Harper’s Bazaar dan Dewi.
120
3. Pencapaian tujuan yang diharapkan dari strategi media advertising ini
adalah untuk menciptakan, mempertahankan dan menaikan branding. Selain
itu adalah ekslusifitas merek, kontinuitas hubungan dengan media yang
berujung pada peningkatan penjualan, dapat terus menginformasikan produkproduk terbaru, dan juga memberikan ide-ide inspirasi untuk para konsumen
tentang produk Valentine Secret.
5.2 Saran
Saran yang dapat penulis berikan berdasarkan hasil penelitian ini adalah:
5.2.1 Saran Akademis
Aktivitas media advertising ini merupakan salah satu bagian dari
kegiatan promosi produk yang biasanya dijalan oleh divisi marketing.
Namun pada kasus ini, yang menjalankan adalah seorang Public
Relations yang seharusnya mempublikasikan sesuatu info dengan biaya
yang minim. Maka dari itu, diharapkan melalui penulisan ini, dapat
memperkaya wawasan mengenai kegiatan media advertising ini.
Selain itu, penulis mengharapkan dari pihak universitas untuk dapat
membaut jadwal bimbingan yang lebih fleksibel, tidak terbentur dengan
kegiatan praktek kerja lapangan dan memperhatikan kualitas dari dosen
pembimbing, dan mempermudah jalur birokrasi kampus dalam proses
penyelesaian skripsi.
5.2.2 Saran Praktis
1. Sebaiknya majalah yang digunakan untuk mempromosikan
121
produk Valentine Secret adalah majalah Harper’s Bazaar
dan majalah Dewi. Dengan intensitas pemasangan iklan
secara bulanan, dapat dipastikan target pasar Valentine
Secret kelas atas dapat terjangkau melalui majalah ini.
Dapat juga mempertimbangkan lagi untuk beriklan di
majalah Elle Indonesia karena merupakan salah satu
majalah fashion di Indonesia.
2. Sebaiknya jika ingin menambah gerai untuk menjangkau
target pasar yang lebih luas, maka diperlukan juga program
online shopping di website resmi. Point informasi di website
resmi sebaiknya diperbanyak dengan berita-berita atau infoinfo lainnya seputar produk Valentine Secret, promo, dan
juga bisa dimasukan mengenai pengetahuan tentang bra,
agar para pengunjung website resmi dapat memperoleh
informasi lebih.