Budaya Virtual P2

Teknologi dan Konstruksi
Sosial Media
Budaya Virtual P2
Komunikasi?
Kajian komunikasi
Pesan
Medium
Audiens
Model Transmisi
Komunikasi Massa
Komunikasi berlangsung dari satu ke
banyak orang dan berjalan dalam satu
arah.
Media massa menciptakan isi yang diyakini
diinginkan dan diperlukan serta
mendistribusikannya pada audiens luas.
Pembuat konten berperan menampilkan
dan menentukan realitas.
Fungsi komunikasi massa
Surveillance
Correlation
Entertainment
Cultural
Transmision
Model Wilbur Schramm-Osgood
Medium is the message
 Personal and social consequences of any medium – that is,
of any extension of ourselves – result from the new scale that
is introduced into our affairs by each extension of ourselves,
or by any new technology (Marshall McLuhan 1964: 23
dalam Terry 2004: 32
Determinasi Teknologi
 ‘technologies that
facilitate communication
through which culture is
constructed’
Technocultures (Green 2001 dalam Terry, 2004: 28):
Model Wilbur Schramm-Osgood
Medium is the message
 Personal and social consequences of any medium – that is,
of any extension of ourselves – result from the new scale that
is introduced into our affairs by each extension of ourselves,
or by any new technology (Marshall McLuhan 1964: 23
dalam Terry 2004: 32
Determinasi Teknologi
Broadcast – televisi dan koran
Information Retrieval – perpustakaan
Faksimile
Desktop
WYSIWY
GUI – Graphical User Interface
WWW
Perubahan media
Media komunikasi harus berubah sebagai respon munculnya
media baru
Kompleksitas
Konvergensi
Koevolusi
Mediamorphosis
The transformation of
communication media, usually
bought about by the complex
interplay of perceived needs,
competitive and political pressures,
and social and technological
innovations. (Fidler, 1997: xv)
Sifat perubahan teknologi media
 Koevolusi dan koeksistensi: semua bentuk media
koeksis dan koevolve dalam sistem yang
berkembang dan adaptif
 Metamorphosis: media baru tidak muncul tiba-tiba,
tetapi perlahan sebagai perubahan bentuk media
lama
 Propagasi: media berubah bertahap membawa jejak
dominan media lama
 Survival: berubah atau mati
 Peluang dan kebutuhan: media baru tidak langsung
diadopsi hanya karena ada teknologi baru
 Waktu adopsi: 30 years rule!
Akibat digital
 The coming together of computing, telecommunications, and
media in a digital enviroment
Konvergensi
Konvergensi Teknologi
Konvergensi ekonomi –
konsolidasi
Konvergensi kultural