materi dkv3 - UIGM | Login Student

Desain Komunikasi Visual
Fakultas Ilmu Pemerintahan & Budaya
Universitas Indo Global Mandiri
Palembang
2017
4
Yosef Yulius, S.Sn., M.Sn
Pertemuan 5
Sesi 1 & 2
Pokok Bahasan :
1. Pembahasan strategi kreatif
Aktifitas Perkuliahan :
1. Mahasiswa diarahkan untuk menyusun konsep kreatif dalam berkarya
2. Mahasiswa diarahkan untuk memahami strategi kreatif dalam dunia DKV
Desain Komunikasi Visual - Universitas IGM - Yosef Yulius, S.Sn., M.Sn
Pertemuan 5
Sesi 1 & 2
Kreatifitas dan inovasi akan selalu diperlukan dalam kehidupan sehari- hari. Melalui daya kreatifitas dan inovasi dapat menciptakan sesuatu menjadi lebih menarik dan atraktif. Tidak semua
orang dapat menghasilkan kreatifitas dan inovasi yang baik karena proses ini memerlukan
kecenderungan bakat, pemikiran yang berbeda, daya imajinasi, integrasi otak kanan yang lebih
dominan, dan wawasan seni.
Konsep Dasar Desain
Konsep adalah representasi mental yang memungkinkan kita untuk menarik kesimpulan yang
tepat tentang jenis entitas yang kita temui dalam kehidupan sehari-hari (Carey, Susan 2009: 225).
Konsep adalah suatu abstraksi yang menggambarkan ciri-ciri umum sekelompok objek, peristiwa
atau fenomena lainnya. Konsep merupakan abstraksi suatu ide atau gambaran mental, yang
dinyatakan dalam suatu kata atau simbol yang dibangun dari berbagai macam kharakteristik.
Penjabaran konsep dapat di jelaskan sebagai berfikut:
1. Suatu gagasan/ide yang relatif sempurna dan bermakna,
2. Suatu pengertian tentang suatu objek,
3. Produk subjektif yang berasal dari cara seseorang membuat pengertian
terhadap objek-objek atau benda-benda melalui pengalamannya (setelah melakukan persepsi
terhadap objek/benda).
Pada tingkat konkrit, konsep merupakan suatu gambaran mental dari
beberapa objek atau kejadian yang sesungguhnya. Pada tingkat abstrak dan komplek, konsep
merupakan sintesis sejumlah kesimpulan yang telah ditarik dari pengalaman dengan objek atau
kejadian tertentu (http://id.shvoong.com).
Untuk mendapatkan rancangan media komunikasi yang sesuai dengan prinsip desain komunikasi visual dan efektif sesuai dengan kriteria-kriteria desain yang ada, diperlukan konsep dasar
perancangan yang digunakan sebagai landasan perancangan media komunikasi visual yang
dapat memberikan informasi yang tepat dan informatif yang sekaligus mampu untuk mempengaruhi khalayak sasaran. Konsep dasar perancangan inilah yang akan diterapkan pada seluruh
rancangan media-media komunikasi visual yang telah ditentukan untuk kasus ini.
Strategi pesan akan berhasil jika dapat menyampaikan makna pesan secara tepat kepada
sasaran yang dituju.
Desain Komunikasi Visual - Universitas IGM - Yosef Yulius, S.Sn., M.Sn
Pertemuan 5
Sesi 1 & 2
STRATEGI KREATIF IKLAN
BUKU PERIKLANAN KARANGAN MORISSAN, M.A.
Proses Kreatif
Kemungkinan paling besar untuk dapat memproduksi iklan yang kreatif dan sukses adalah melakukan sejumlah langkah atau pendekatan (approach) yang terorganisasi dengan baik. Dalam hal
ini, banyak tenaga kreatif yang menolak upaya membuat suatu standar baku kreativitas dengan
membuat aturan-aturan dalam proses kreatif iklan. salah satu pendekatan paling populer dalam
proses kreatif iklan adalah model proses kreatif yang dikembangkan oleh James Webb Young
yang terdiri atas lima langkah, yaitu:
1. Keterlibatan diri (immersion), yaitu upaya melibatkan diri ke dalam masalah yang ada
dengan cara mengumoulkan bahan mentah dan segala informasi yang diperlakukan
melalui riset latar belakang (background research) dan mencerna masalah tersebut
(digestion) yang merupakan upaya untuk memikirkan dan memahami masalah.
2. Proses inkubasi (incubation) yang diartikan James Webb Young sebagai putting the
problem out of your conscious mind and turning the information over the
subconscious to do the work (meletakan masalah diluar pikiran sadar anda dan
mengubah informasi ke dalam pikiran bawah sadar untuk melakukan pekerjaan).
3. Iluminasi, yaitu upaya memunculkan ide atau gagasan.
4. Verifikasi, yaitu kegiatan mempelajari ide atau gagasan untuk menentukan apakah ide
atau gagasan itu sudah bagus dan/atau mampu menyelesaikan masalah.
Model proses kreatif yang dikemukakan James Webb Young tersebut mirip dengan pandangan
yang sudah ada sebelumnya dari Graham Wallas, seorang sosiolog Inggris, yang terdiri atas empat
langkah, yaitu:
1. Persiapan, yaitu kegiatan megumpulkan informasi latar belakang yang diperlukan untuk
memecahkan masalah melalui riset dan studi.
2. Inkubasi, yaitu proses mengembangkan ide atau gagasan.
3. Iluminasi, upaya mencari pemecahan masalah.
4. Verifikasi, yaitu upaya memperbaiki ide atau gagasan dan menentukan jika ide atau
gagasan tersebut merupakan solusi yang tepat.
Kreativitas Iklan
'Kreativitas' adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan umum digunakan dalam
industri periklanan. Iklan bahkan kerap disebut dengan kata 'kreatif' saja. Mereka yang terlibat
dalam produksi iklan sering disebut dengan 'tim kreatif', atau 'orang kreatif'. Tanggung jawab tim
kreatif adalah mengubah seluruh informasi mengenai produk seperti atribut atau manfaat
produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan menjadi suatu bentuk konsep kreatif yang
mampu menyampaikan pesan pemasaran kepada khalayak.
Desain Komunikasi Visual - Universitas IGM - Yosef Yulius, S.Sn., M.Sn
Pertemuan 5
Sesi 1 & 2
Desain Komunikasi Visual - Universitas IGM - Yosef Yulius, S.Sn., M.Sn