Strategi Kreatif

STRATEGI KREATIF
Strategi Kreatif adalah pilihan bentuk pesan yang
dapat mencapai tujuan komunikasi pemasaran.
Untuk mencapai tujuan komunikasi pemasaran
perlu dipilih bentuk pesan yang sesuai.
Wells, dkk mengatakan, “what the message will say
and how it will say. Should the message is hardsell or soft-sell, informational or emotional.
Should it build an image or attack a competitive
position ?
ANALISA PRODUK
1. SWOT Analysis
2. Persaingan pasar
Superior
Differensiasi
Paritas
3. PLC
4. Problema Produk
MATRIK TUJUAN IMC
PLC
Tujuan IMC
Teknik
Development
Market Development
Curiousity Ad.
Introduction
Awareness
Knowledge
Curiousty ad
Resonance
Growth
Knowledge
Liking
Comparative ad
Maturity
Liking
Preference
Purchase
USP & Image
Resonance
Saturation
Purchase
Loyality
Reminding
Decline
-
Claim
STRATEGI DAN TUJUAN
Generic (Superior)
Preemtive (superior terbatas)
Unique Selling Proposition
Brand Image
Positioning
Resonance
Affective
PENGEMBANGAN PESAN
1. Thema
2. Copywriting
Headline
Bodycopy
Isi
Struktur
Format
3. Ilustrating
4. Layout
CONTOH THEMA
Acquisitiveness, yaitu pesan yang menampilkan
pemakai produk lebih kaya, lebih berkuasa, lebih
prestise, dan lebih efisien.
Comfort, yaitu pesan yang menampilkan pemakai
produk lebih nyaman, santai, enjoy atau pikiran
tenang.
Convenience, yaitu pesan menampilkan pemakai
produk terhindar dari hal-hal yang menyusahkan
pekerjaannya dan mencari solusi atau alternatif
lain yang mempermudah mereka melakukan
pekerjaannya.
Curiosity, yaitu pesan yang menggugah rasa
ingin tahu lebih jauh terhadap apa yang
ditawarkan pesan demi pengalaman baru.
Egoism, yaitu pesan yang menampilkan
seseorang merasa diri lebih menarik,
populer dan terhormat.
Family Affection, Togetherness, and Happy
Home, yaitu pesan yang menampilkan
pemakai produk memiliki hubungan
keluarga yang harmonis dan bahagia.
Life, yaitu pesan yang menampilkan pemakai produk
memiliki kehidupan mereka lebih layak dengan
menyediakan berbagai fasilitas pendidikan, sandang
dan pangan demi masa depan yang lebih baik.
Fear, yaitu pesan yang membuat pembaca merasa cemas,
dan khawatir terhadap bahaya penyakit, kematian,
kemiskinan, cercaan, kehilangan hak-haknya atas
sesuatu, kehilangan kecantikan atau ketampanan,
kehilangan popularitas, dan kehilangan kasih sayang.
Health, yaitu pesan yang isinya memotivasi khalayak untuk
tetap sehat, tetap sehat dan tetap fit.
Hero Worship, yaitu pesan yang menampilkan pemakai
produk menjadi seseorang yang sangat ideal atau
idaman.
Kindness, Generosity, and Unselfishness, yaitu pesan yang
isinya memotivasi khalayak untuk perduli terhadap orang
lain, perduli terhadap kepentingan umum, negara atau
kelompok tertentu.
Love and Sex, yaitu pesan yang isinya memotivasi khalayak
untuk mendapatkan cinta dan dicintai, romantis, dan
kehidupan seks normal.
Mental Stimulation, yaitu pesan yang isinya memotivasi
khalayak untuk pengetahuan yang baik sehingga memiliki
pandangan wawasan yang lebih luas.
Pleasure, yaitu pesan yang menampilkan pemakai produk
dapat melepaskan diri dari rutinitas, terhibur, riang dan
gembira, pergi bertamasya, dan santai secara umum.
Sensory Appeals, yaitu pesan yang menampilkan pemakai
produk memiliki sensasi atau kesenangan, hobbi yang
berhubungan dengan produk yang ditawarkan.
COPYWRITING
Headline
News
Directive
Direct benefit
Curiousity
Hornblowing
Offbeat
COPYWRITING
Bodycopy
Isi Pesan
Emosional
Rasional
Moral
Kombinasi
Struktur Pesan :
Attention : Sesuatu yang baru
Interest : Sesuatu yang berbeda
Desire : Mengandung harapan
Decision : Dapat dilaksanakan
Action : Tersedia pada waktu dan
tempat yang tepat.
Struktur pesan
Formula USP
Ultimate advantage
Sensational Offer
Powerfull promise
One Side vs Both Side
Positip saja
Positip dan Negatip dikombinasi
Conclusion
Close
Open
FOTMAT PESAN
Memaksimalkan fungsi
1. Media Audio
Sound, effect, intonasi, vocal, dialek
2. Media Cetak Visual
Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb
3. Media Audio Visual
Sound, effect, intonasi, vocal, dialek,
Typografi, ilustrasi, warna, ukuran, tone, kertas, tinta dsb
Movement, Sekuen
Kostum, background, lokasi, animasi
ILUSTRASI
Fungsi Ilustrasi:
menarik perhatian
merangsang minat membaca keseluruhan pesan
menonjolkan salah satu keistimewaan produk
menjelaskan suatu pernyataan
memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di
antara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama
menciptakan suasana khas
mendramatisasi pesan
menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang
ditampilkan
mendukung judul naskah
ILLUSTRATION
Type ilustrasi
The product it self
The product package
The product in use
The benefit derived from using the product
The concequences of not using the product
Comparison ‘ before and after ‘ as well as
comparison with competitive products
Testimonial about the product
Dramatizations of a situation
Illustration that create a feeling or mood
LAYOUT
Penataan elemen iklan dengan
mengingat Prinsip-prinsip disain:
contras
Balance
Proportion
Rythim
Harmony
Movement
unity
TYPE LAYOUT
Media cetak memiliki type:
Standard layout: yaitu layout yang menyusun
elemen judul di atas, kemudian gambar dan
naskah di bawahnya. Karena layout ini
menganggap bahwa judul lebih penting dari
gambar dan naskahnya.
Poster type layout: yaitu layout yang hanya
menggunakan gambar saja tidak ada naskah
walaupun ada teks hanya judul dan merk.
Side by side layout: yaitu layout yang
menempatkan naskah di sebelah kiri dan
gambar di sebelah kanan atau sebaliknya.
Type Layout
 Cartoon layout: yaitu layout yang menggunakan gambar sketsa untuk
menampilkan suatu produk secara berlebihan.
 Rebus layout: yaitu layout yang menggunakan banyak gambar di mana
gambar-gambar disusun tidak sepenuhnya seimbang.
 Split layout: yaitu layout yang menampilkan dua gambar berlawanan untuk
menunjukkan perbandingan.
 Isolation layout: yaitu layout yang menampilkan suatu gambar atau elemen
iklan tersendiri (terisolasi) tetapi gambar atau elemen tersebut dibantu
pemberian warna untuk mendapatkan fokus perhatian.
 Insert layout: yaitu layout yang menampiklan gambar kedua dalam bentuk
sisipan.
 All type layout: yaitu layout yang tidak memiliki gambar, semua elemen
terdiri dari teks atau naskah.
PENGGUNAAN WARNA
• Black White
• Spot colour
• Full colour