Bangkitnya Teori Efek Terbatas Oleh: Poppy Febriana Teori efek

BangkitnyaTeoriEfekTerbatas
Oleh:PoppyFebriana
Teoriefekterbataslahirdaribeberapaeksperimenyangmulaimenyangsikan
kekuatanpenuhmediadalammemengaruhipemikirankita.Salahsatunya
sepertitemuanPaulLazarfeltyangmenyatakanbahwamediajarangmemiliki
pengaruhkuatyanglangsungterhadapindividu.Efekyangterjadihanya
terbatasdilingkuptertentu.
Dalamperspektifefekterbatas,kekuatanmediatidakterletakpadakarakter
teknologiitusendiriataupadacarabagaimanaisimediadisiarkan.Melainkan
kekuatanituadapadadirikitasendiri–tentangbagaimanakitamemilihuntuk
memperbolehkanmediamemengaruhihidupkita.
Daripenelitiannya,Lazarfeltkemudianmelahirkanteoriduatahap(twostep
flow).Ideutamadariteoriiniadalahbahwapesandisampaikanolehmedia
melaluiopinionleaderkepadaopinionfollower.
BeberapakesimpulanyangmunculdariTeoriEfekTerbatasadalah:
1. Mediajarangmemengaruhiindividusecaralangsung
2. Adaalirandualangkahdalampengaruhmedia–melaluiopinionleader,
yangkemudiandilanjutkanolehopinionfollowers.
3. Afiliasiseseorangakanmemberihalanganyangefektifdalammelawan
pengaruhmedia.
4. Saatefekmediaterjadibiasanyasangatlemahdanterlaluspesifik.
PenelitanKomunikasiMassadanFokusPadaEfekMedia
Penelitianindividualdalampenelitianefeksangatberagamdanbahkansaling
berlawanan.Kesimpulanyangmunculadalah:
1. Pengaruhmediajarangsekalisecaralangsungkarenabiasanya
dijembataniolehkarakterindividu
2. Pengaruhmediamassajarangsekaliterjadisecaralangsungkarena
biasanyadijembataniolehkeanggotaankelompokatauhubungan.
Kesimpulantersebutmemunculkanduateoriberjangkauanmenengah:
1. TeoriPerbedaanIndividu.
2. TeoriKategoriSosial.
Prosesselektif
Salahsatupokokteoriperubahansikapyangdigunakanolehparateorist
KomunikasiMassasalahsatunyaadalahpemikirantentangkonsistensikognitif.
Ideinimenyatakanbahwaorangselalumemeliharapandanganyangsudah
dimilikisebelumnya,baikdisadarimaupuntidak
TeoriFenomenistikJosephKlapper
DalambukuyangditerbitkanolehKlapperpada1949,Klappermenuangkan
keprihatinannyamelihatmasihbanyakorangyangpercayabahwamedia
memilikikekuatanyangbesar,melaluisebuahteoriyangdisebutTeori
Fenomenistik.
Teoriinimenyatakanbahwamediajarangmemilikiefeklangsungdan
cenderunglemahjikadibandingdenganfaktorsosialpsikologis,sepertistatus
sosial,keanggotaankelompok,sikapyagsudahdianutdengankuat,pendidikan,
danlainsebagainya.
TeoriKlappertersebutseringkalidisebutpulasebagaiteoripenguatan
(reinforcementtheory),dimanapandanganutamanyaadalahbawapengaruh
utamamediaadalahuntukmenguatkan(bukanmengubah)sikapdanperilaku
seseorang.
Referensi:
Baran,StanleyJ.(2010).TeoriKomunikasiMassa:Dasaar,Pergolakan,danMasaDepan.
Jakarta:SalembaHumanika