lingkungan pemasaran - E

LINGKUNGAN
PEMASARAN
Sistem pemasaran
PEMBAYARAN
KOMUNIKASI DGN PASAR
PASAR YANG
DITUJU
ORGANISASI
PEMASARAN
BARANG DAN JASA
UMPAN BALIK
INFORMSI PASAR
#
LINGKUNGAN PERUSAHAAN
(COMPANY ENVIRONMENT)
FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN MAKRO
• Demografi
• Kondisi perekonomian
• Sosial Budaya
* Politik
* Teknologi
* Persaingan
• Produksi
• Keuangan
MARKETING MIX
PERUSAHAAN
•Perencanaan Produk
•Penetapan Harga
•Sistem Distribusi
•Kegiatan Promosi
* Personalia
* Lokasi
PASAR/KONSUMEN AKHIR
FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN
MIKRO
PERANTARA PEMASARAN
PERANTARA PEMASARAN
PENYEDIA/PEMASOK
FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN
MIKRO
* Riset dan Pengembangan
LINGKUNGAN INTERN NON PEMASARAN DLM PERUSAHAAN
#
Lingkungan Pemasaran
“ A company’s marketing environment consist of the
actors and forces that effect the company’s ability to
develop and maintain successful transactions and
relationship with its target customers”
#
Lingkup Lingkungan Pemasaran
• Merupakan
kekuatankekuatan yang
dapat dikendalikan
(controlable)
• Merupakan
kekuatankekuatan yang
terkadang tidak
dapat dikendalikan
(uncontrolable)
Lingkungan
Internal
Lingkungan
Eksternal
#
Lingkup Lingkungan Pemasaran
Lingkungan Internal Perusahaan
• R&D
• Human Resource
• Bidang Keuangan
• Bidang Produksi
• Pemasaran
• Pembelian
Lingkungan Eksternal Mikro Perusahaan
• Pemasok (Supplier)
• Para perantara pemasaran (marketimg intermediariesi)
• Perantara (middleman)’
• Perusahaan distribusi fisik
• Agen jasa pemasaran (marketing service aggencies)
• Perantara keuangan
• Pelanggan
• Pesaing
• Masyarakat umum
Lingkungan Eksternal Makro Perusahaan
• Faktor Kependudukan
• Faktor Ekonomi
• Faktor Fisik (Natural environment)
• Faktor Teknologi
• Faktor Politik
• Faktor Sosial Budaya
#
Lingkungan Internal Perusahaan
Para mamajer kelompok/divisi/bagian pelaku
lingkungan mikro internal perusahaan harus
saling bekerja sama secara
berkesinambungan yang selanjutnya
keputusan strategis akan diputuskan oleh
manajamen puncak (top management)
sebelum masing-masing divisi/bgaian
mengimplementasikan segala rencananya
#
Lingkungan Mikro Eksternal
Perusahaan
a.
Pemasok
Adalah perusahaan-perusahaan dan individu-individu yang
menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan
dan para pesaing untuk memproduksi barang-barang dan jasa
tertentu.
b.
Para Perantara Pemasaran
Adalah perusahaan-perusahaan yang membantu dalam
promosi, penjualan, dan distribusi barang-barang kepada
pembeli terakhir. Diantaranya para perantara distribusi fisik,
lembaga-lembaga jasa pemasaran, dan peratara keuangan
#
Lingkungan Mikro Eksternal
Perusahaan
b1. Perantara (middleman)
Adalah peruasahaan dagang yang membantu
perusahaan mendapatkan pembeli atau menutup
penjualan dengan mereka
b2. Perusahaan distribusi Fisik
Adalah perusahaan yang membantu menyimpan
dan mengirimkan barang-barang dari dan ke tempat
yang dituju, diantaranya perusahaan pergudangan
dan perusahaan transportasi
#
Lingkungan Mikro Eksternal
Perusahaan
b3. Agen Jasa Pemasaran
Adalah perusahaan yang membantu perusahaan dalam rangka
mengarahkan dan mempromosikan priduknya ke pasar yang
tepat. Misalnya lembaga penelitian pemasaran, agen
periklanan, perusahaan media, dan perusahaan konsultan
pemasaran
b4. Perantara Keuangan
Adalah perusahaan yang membantu dalam segi keuangan atau
resiko yang diasuransikan sehubungan dengan pembelian dan
penjualan barang. Misalnya bank, perusahaan asuransi, dsb.
#
Lingkungan Mikro Eksternal
Perusahaan
b5. Pelanggan (customer)
Adalah mereka yang berhubungan dengan perantara, pemasok, atau
perusahaan agar dapat menyediakan produk dan jasa yang diinginkan.
b6. Pesaing
Adalah sekelompok perusahaan yang melakukan penjualan atau
pembelian barang dan jasa sejenis kepada para pelanggan atau pasar
sasaran
b7. Masyarakat Umum
Adalah sekelompok yang mempunyai minat nyata atau yang masih
terpendam atau yang memberikan dampak terhadap kemampuan
perusahaan yang mencapai sasarannya.
#
Lingkungan Makro Eksternal
Perusahaan
A.
B.
C.
D.
E.
F.
Kependudukan
Ledakan pertumbuhan penduduk dunia, tingkat kelahiran dan kematian, jenis
kelamin penduduk, pendidikan penduduk
Ekonomi
Perubahan pendapatan, perubahan pola pengeluaran penduduk
Fisik
Ketersediaan bahan baku/ bahan mentah, biaya energi
Teknologi
Laju percepatan perubahan penduduk, anggaran biaya penelitian
Politik
Jumlah perundang-undangan pokok yang mengatur bisnis, pelaksanaan undangundgang
Sosial Budaya
Nilai-nilai budaya pokok bertahan kuat, nilai-nilai budaya sekunder yang berubahubah
#
Two column bullet points
• Bullets go in here
• And also in here
#
Example of a table
Title
Title
Data
Data
Note: PowerPoint does not allow
have nice default tables – but you
can cut and paste this one
#
Sample Graph (3 colours)
90
80
70
60
50
East
West
North
40
30
20
10
0
1st Qtr
2nd Qtr
3rd Qtr
4th Qtr
#
Picture slide
• Bullet 1
• Bullet 2
#
Examples of default styles
• Text and lines are
like this
• Hyperlinks like this
• Visited hyperlinks
like this
Text box
Table
Text box
With shadow
#
Colour scheme
Background
Text &
Lines
Shadows
Title
Text
Fills
Accent
Accent &
Hyperlink
Followed
Hyperlink
#
Example Bullet Point Slide
• These templates are for personal use
only and must not be distributed, sold or
displayed on the web by anyone other
than Presentation Helper.
– You can find many more free PowerPoint
templates on the Presentation Helper
website www.presentationhelper.co.uk
#