Inti Marketing Communication

MARKETING COMMUNICATION
Marketing Communication adalah aplikasi
komunikasi yang bertujuan untuk membantu
kegiatan pemasaran sebuah perusahaan
Aplikasi tersebut sangat dipengaruhi oleh
berbagai bentuk media yang digunakan, daya
tarik pesan, dan frekuensi penyajian.
WHAT IS
MARKETING
COMMUNICATION
WHAT IS
MARKETING
COMMUNICATION
Penerapan komunikasi bisnis sangat penting, khususnya
dalam bidang penyampaian pesan yang dihadapkan
dalam berbagai persoalan seperti perbedaan persepsi,
perbedaan budaya, dan keterbatasan media yang
digunakan
WHAT IS
Marketing communication adalah kegiatan pemasaran MARKETING
dengan menggunakan teknik-teknik komunikasi yang COMMUNICATION
bertujuan untuk memberikan informasi pada orang
banyak agar tujuan perusahaan tercapai
Marketing communication merupakan bentuk
komunikasi yang bertujuan untuk memperkuat strategi
pemasaran, guna meraih segmentasi yang lebih luas.
Selain itu, juga sebagai upaya untuk memperkuat
loyalitas pelanggan terhadap produk/ jasa
WHAT IS
MARKETING
COMMUNICATION
Marketing Communication adalah aplikasi
komunikasi yang bertujuan untuk membantu
kegiatan pemasaran sebuah perusahaan
Strategi Marketing Communication
Perencanaan dan Segmentasi Potensial
Perencanaan Media
Kreatif Pesan dan Visual
Biaya Komunikasi dan Belanja Iklan
Riset Marketing Communication
Konsep Bisnis Masa Depan
INTI MARKETING
COMMUNICATION
STRATEGI
MARKETING
COMMUNICATION
Tahap-tahap komunikasi dan strategi pesan disusun untuk
menumbuhkan kesadaran atas keberadaan sebuah produk
dan layanan (awareness), membangkitkan keinginan untuk
memiliki atau memperoleh produk (interest), dan
mempertahankan loyalitas pelanggan (loyalty)
Dalam kajian komunikasi tahap ini dikenal
dengan AIDDA: Attention, interest, desire,
decision, dan action.
STRATEGI
MARKETING
COMMUNICATION
Dalam kajian perilaku konsumen dikenal sebagai tricomponent
attitude model yaitu cognitive (pengetahuan), affection (perasaan),
dan conative (kecenderungan perilaku)
Perencanaan disusun berdasarkan analisis terhadap
peluang pasar, analisis pesaing, dan pemasaran sasaran
(target marketing) sehingga Anda memiliki gambaran garis
besar atas apa yang akan Anda lakukan kemudian.
PERENCANAAN
DAN
SEGMENTASI
POTENSIAL
Segmentasi memiliki ciri khusus yang dibatasi oleh:
usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan, dan
batasan geografis.
Dari beberapa segmentasi perlu ditetapkan
segmentasi potensial
PERENCANAAN
DAN
SEGMENTASI
POTENSIAL
Penetapan segmentasi potensial akan berpengaruh pada waktu
yang dibutuhkan, penentuan tahap komunikasi, penggunaan
media, berapa kali sebuah pesan harus disampaikan, dan pesan
(verbal dan visual) apa yang lebih mudah dipahami serta dapat
menarik perhatian pasar sasaran
PERENCANAAN
MEDIA
Pemilihan media berkaitan dengan berapa besar biaya
yang harus disiapkan
Studi terbaik dilakukan melalui penelitian media atau riset
media
Hasil riset media dapat dijadikan masukan penting untuk
membantuk menetapkan kapan sebuah iklan ditayangkan
(exposure), berapa lama (duration) waktu tayang, dan berapa kali
(frequency) iklan harus ditayangkan.
PERENCANAAN
DAN
SEGMENTASI
POTENSIAL
Pada media luar ruang (out of home media) pemilihan lokasi
yang tepat, ukuran, dan bentuk menjadi sebuah pertimbangan
penting selain faktor daya tarik pesan dan visual
KREATIF PESAN
DAN VISUAL
Diferensiasi pesan harus dikaji secara mendalam
sehingga pesan yang disampaikan dapat
menarik perhatian dan menumbuhkan efek yang
kuat
Mengapa diferensiasi? Karena khalayak secara selektif akan mencari,
memilih acara, atau iklan yang menurut mereka sangat disukai. Iklan seperti
ini mencapai tahap ad likebility  penjualan besar-besaran. Maka iklan
tersebut telah mencapai tahap ad effectiveness.
Perusahaan yang tidak dapat mengikuti
perubahan peta bisnis dan bahkan mengurangi
anggaran promosi karena menganggap bahwa
produknya cukup dominan, cenderung
mengalami kegagalan di pasar.
Agar produk tidak gagal di pasar, strategi promosi harus
terus-menerus ditelaah, dan ini juga terhadap penetapan
belanja iklan dalam kurun waktu tahunan
BIAYA
KOMUNIKASI
DAN BELANJA
IKLAN
Keberhasilan sebuah strategi marketing
communication dapat diukur dengan seberapa
besar penjualan sebuah produk atau penghasilan
dari pemanfaatan jasa oleh konsumen
RISET MARKETING
COMMUNICATION
Dalam riset marketing communication, tingkat keberhasilan
diukur berdasarkan sejauh mana iklan atau kegiatan dapat
memengaruhi tingkat penjualan sebuah produk atau
penggunaan sebuah jasa.
KONSEP BISNIS
MASA DEPAN
Pada konteks masa depan akan terjadi dua kajian ilmu
yang bersinggungan yaitu kajian komunikasi dalam lingkup
manajemen dan komunikasi.