abstrak - SKPM IPB

ABSTRAK
HAFID KURNIAWAN. Efektivitas Media Sosial sebagai Media Promosi Produk
Tradisional Indonesia. Dibawah bimbingan ANNA FATCHIYA
Kain
Indonesia merupakan negara yang memiliki kekayaan warisan budaya yang beragam. Salah satu
warisan budaya Indonesia adalah kain-kain tradisional khas Indonesia seperti batik, songket, dan
tenun. Tingginya animo masyarakat terhadap produk kain tradisional menjadi peluang bisnis
yang menguntungkan bagi para pemilik usaha. Dalam proses bisnis kain tradisional pelau usaha
harus melakukan sebuah promosi produknya. Promosi dilakukan melalui suatu bauran yang
berisi pesan-pesan untuk menarik minat konsumen dalam membeli produk yang dipasarkan.
Keterbatasan promosi melalui jalur konvensional seperti batas antara konsumen dan pelaku
usaha menjadi suatu kendala dalam berlangsungnya proses promosi produk kain tradisional.
Kehadiran Media Sosial menjadi solusi bagi para pelaku usaha dalam mempromosikan produk
kain tradisional yang mereka pasarkan. Melalui media sosial di internet pelaku usaha melakukan
promosi dengan keuntungan informasi lebih menyebar cepat, luas, dan biaya yang murah.
Promosi melalui media sosial juga lebih memudahkan konsumen untuk memilih produk kain
tradisional dan juga lebih mudah berinteraksi langsung dengan pelaku usaha. Dengan demikian,
efektivitas media sosial dapat membantu kegiatan promosi produk kain tradisional Indonesia.
Kata kunci: kain tradisional , promosi, media sosial
ABSTRACT
HAFID KURNIAWAN. The effectiveness of the Social Media as a Media Promotional
Products Traditional Fabric of Indonesia. Under the guidance of ANNA FATCHIYA
Indonesia is a country which has a wealth of diverse cultural heritage. One of Indonesia's
cultural heritage is a traditional fabric typical of Indonesia such as batik, songket, and weaving.
The high public interest against the traditional fabric products into a profitable business
opportunity for business owners. In traditional fabric business process pelau effort to do a
promotional product. Promotion is done through a mix that contains messages to attract
customers to buy products that are marketed. Limitations promotion through conventional lines
as boundaries between consumers and businesses become an obstacle in the process of product
promotion traditional fabrics. Social Media Presence is a solution for businesses to promote
their products are marketed traditional fabrics. Through social media on the internet businesses
to gain promotion to spread information quickly, widely, and low cost. Promotion through social
media also make it easier for consumers to choose products of traditional fabrics and also easier
to interact directly with businesses. Thus, the effectiveness of social media can help the
promotion of traditional Indonesian fabric products
Keywords: traditional fabrics, promotion, social media