komunikasi pemasaran politik

KOMUNIKASI
PEMASARAN POLITIK
Modul ke:
Fakultas
PASCASARJANA
Program Studi
Magister
www.mercubuana.ac.id
AMERICAN POLITICAL
MARKETING: GEORGE W.BUSH
AND THE REPUBLICAN PARTY
(bab 3)
Oleh:
Dahniarny Maulina Bahar/ 55215120023
PEMASARAN POLITIK
-Strategi politik Bush
dan Partai pengusung
-Pilpres di tahun 2000
FOKUS PENELITI
• pandangan melihat hubungan antara politik nasional dengan
sejarah political marketing di USA
• analisa kampanye George W.Bush untuk partai republik (GOP) ,
dan GOP yang mengikuti model MOP
• poling akhir dari pemilu presiden tahun 2000 sama dengan
data dari studi pemilu nasional di Amerika untuk mengukur
tingkah laku pemilih, segmentasi pasar sekaligus melihat
tingkah laku pemilih terhadap kandidat dan partai.
• Review kampanye politik yang digunakan Bush
HOW TO ELABORATE
• dokumen partai,
• analisa secara akademik (penelitian sebelumnya),
• analisa dari statistik data pemilu utamanya selama periode
1998-2000.
Pertarungan partai politik
Grand old party
•
•
•
partai konservative dengan segmentasi pemilih adalah masyarakat profesional
kelas menengah.
partai republik pernah gagal mengusung Bill Clinton dua kali.
Namun pada pemilu legislatif, partai republik berhasil mendulang kursi.
GEORGE W.BUSH
• putra dari George H.W. Bush , presiden ke 41
• Bush berhasil memenangkan pemilihan gubernur dengan
perolehan suara sebanyak 69% dari jumlah pemilih. Tak
cuma variasi pemilih (GOP), namun Bush berhasil menarik
perhatian pemilih dengan merumuskan kebijakan publik.
Menciptakan ‘produk politik’
•
•
•
•
•
•
•
•
•
KANDIDAT PRESIDEN
PEMILIHAN WAKIL PRESIDEN
KEBIJAKAN
SIMBOL DAN SLOGAN
KONVENSI NASIONAL PARTAI REPUBLIK
PENCAPAIAN
REAKSI INTERNAL
KOMPETISI
ANALISA DUKUNGAN
Bush bisa mengamankan tempat adalah bahwa partai siap untuk
menjalankan pendekatan market-oriented.
Bush sukses dalam menyatukan partai.
Bush untuk ‘mengakrabkan’ pemilih dengan ‘ideologi’ dan
‘wajah’ baru partai republik
STRATEGI
• MENGANGKAT ISU HANGAT DI MASYARAKAT
• MENGHADIRKAN TEMA DALAM KONVENSI NASIONAL
• J.C Watts sebagai african-american, Jennifer Dunn perwakilan
dari perempuan dan Henry Bonilla perwakilan hispanic, begitu
juga pembicara perwakilan dari kaum minoritas.
• IKLAN DI TELEVISI
Table 1
2000 Presidential Vote Choice, by Selected Groups
All
Gore
Bush
48
52
42
54
53
43
Race by Sex
White Men
White Women
48
52
36
48
60
49
Race
White
Black
Hispanic
81
10
7
42
90
62
54
9
35
Party Identification
Democratic
Republican
Independent
39
35
27
86
8
45
11
91
47
Ideology
Liberal
Moderate
Conservative
20
50
29
80
52
17
13
44
81
1996 Presidential Vote
Clinton
Dole
Perot
Other
Did not vote
46
31
6
2
13
82
7
27
26
44
15
91
64
52
52
Gender
Men
Women
Source: Voter News Service Exit Poll
KESIMPULAN
• Bush benar-benar mengikuti strategi ‘berorientasi pasar’ atau
market oriented ini.
• Kampanye dari Bush dikatakan oleh penulis sebagai
‘blueprint’ atau pola aturan untuk kampanye Partai Republik
di masa depan.
• Bahan pembelajaran ideologi compassion conservative politisi
lainnya
• Dalam meneliti dari segi pemasaran, dibutuhkan identifikasi
hubungan antara pemilih, identifikasi partai politik, evaluasi
pemilih sebagai pasar yang bisa digunakan partai untuk
mengetahui sejauh mana produk politik itu baik secara
kualititative maupun kuantitative.
Terima Kasih
Dahniarny Maulina Bahar
55215120023