Modul Etika dan Filsafat Komunikasi [TM13]

MODUL PERKULIAHAN
Telaah Filsafat Terhadap Teknologi Media Komunikasi
Modul Standar untuk
digunakan dalam Perkuliahan
di Universitas Mercu Buana
Fakultas
Program Studi
Ilmu Komunikasi
Broadcasting
Abstract
Tatap Muka
13
Kode MK
Disusun Oleh
MK85005
Dicky Andika, M.Si
Kompetensi
Setelah mempelajari konsep-
Dalam pokok bahasan ini adalah
konsep pokok-pokok dan
memperkenalkan dan membahas
cabang-cabang filsafat,
terhadap filsafat sebagai induk
pembahasan lebih mendalam
etika. Setelah mempelajari
difokuskan pada isu yang
konsep-konsep pokok-pokok dan
dihadapi oleh pelaku komunikasi
cabang-cabang filsafat,
dalam profesi dan masyarakat,
pembahasan lebih mendalam
khususnya berkaitan dengan
difokuskan pada isu yang dihadapi
dilemma-dilema etik
oleh pelaku komunikasi dalam
profesi dan masyarakat,
khususnya berkaitan dengan
dilemma-dilema etik
‘13
2
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Pengertian Media Komunikasi
Media komunikasi merupakan alat, saluran atau sarana untuk menyampaikan
gagasan, ide-ide dan pikiran manusia. Misalnya, telepon, surat, faksimili, e-mail,
radio, televisi, majalah, surat kabar dan lain-lain.
Fungsi Media Komunikasi Bagi Kehidupan Manusia
Media
komunikasi
antarmanusia,
juga
berfungsi
untuk
memperbesar
memperluas
kemampuan
hubungan
manusia
komunikasi
untuk
menjalin
hubungan komunikasi antarmanusia. Selain itu, media komunikasi juga berfungsi
untuk menyimpan pesan komunikasi yang berupa ide-ide atau pikiran manusia
dan dapat pula berfungsi untuk mendistribusikan atau mentransfer pesan-pesan
tersebut dari satu tempat ke tempat lainnya. Dengan adanya media komunikasi
seperti televisi, radio dan lainnya pesan dapat disampaikan pada khalayak di
tempat-tempat yang berbeda secara serentak.
Contohnya: - saat terjadi Tsunami atau bencana lainnya, semua televisi dan
radio langsung memberitakan secara serentak dan tersampaikan ke seluruh
masyarakat di Indonesia maupun di seluruh dunia.
Media komunikasi terbagi menjadi dua jenis, yang pertama media pertama
(primary medium) berupa lambang verbal dan nonverbal, dan yang kedua
disebut sebagai media sekunder (secondary medium) yaitu media yang
berwujud, berbentuk benda atau alat. Untuk komunikan yang jauh lokasinya
maka
media
surat,
telepon,
teleks,
faksimili
dapat
digunakan
untuk
menyampaikan pesan komunikasi, apabila jumlah komunikannya banyak dan
lokasinya jauh maka dapat digunakan media surat kabar, majalah, radio, televisi
dan lain sebagainya. Namun, jika komunikatornya berada pada lokasi yang sama
dengan komunikan tapi jumlahnya banyak, maka dapat digunakan papan
pengumuman, pengeras suara dan lain-lain.
Jadi dapat dikatakan bahwa komunikasi dengan menggunakan media
terutama media massa adalah usaha menembus ruang dan waktu. Media
‘13
3
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
komunikasi terbagi menjadi dua jenis, yang pertama media pertama (primary
medium) berupa lambang verbal dan non verbal, dan yang kedua disebut
sebagai media sekunder (secondary medium) yaitu media yang berwujud,
berbentuk benda atau alat. Untuk komunikan yang jauh lokasinya maka media
surat, telepon, teleks, faksimili dapat digunakan untuk menyampaikan pesan
komunikasi, apabila jumlah komunikannya banyak dan lokasinya jauh maka
dapat digunakan media surat kabar, majalah, radio, televisi, dan lain sebagainya.
Namun, jika komunikatornya berada di lokasi yang sama dengan komunikan tapi
jumlahnya banyak maka dapat digunakan papan pengumuman, pengeras suara
dan lain-lain (Effendy 1993-397)
Sedangkan menurut Ruben, fungsi media komunikasi memperluas komunikasi
antar manusia dengan :
1. Meningkatkan produksi pesan dan pendistribusiannya
2. Meningkatkan persediaan, penyimpanan, dan temu balik pesan komunikasi
(Ruben, 1992 : 245)
Pesan komunikasi yang disampaikan melalui media akan diterima oleh
komunikan apabila pesan yang berupa lambang verbal dan non verbal tesebut
dapat dipahami, dimengerti oleh komunikan sesuai dengan kebutuhannya dan
tepat situasinya. Manusia akan menentukan media mana yang akan dipilih untuk
mendapatkan informasi pilihannya. Tidak semua inforamasi yang disampaikan
akan diterimanya. Semuanya akan tergantung pada kondisi personal dan
situasional penerima pesan atau komunikan. Contohnya, ketika anda sedang
mengendarai mobil dan pada saat itu anda ingin menonton berita, media yang
anda gunakan pasti radio dan bukan televisi, karena saat itu situasinya sangat
tidak memungkinkan jika anda menonton televisi. contoh lainnya yaitu, seorang
perempuan khususnya ibu rumah tangga yang ingin belajar memasak akan
memilih media cetak, misalnya majalah atau tabloid, untuk mempelajari karena
mereka akan menyimpan dan mempelajarinya kembali bila diperlukan.
Sebagai
penyampai
pesan,
seorang
komunikator
harus
tahu
siapa
komunikannya termasuk faktor-faktor personal dan situasional, harus tahu pesan
yang akan disampaikan, bagaimana strategi penyampaian pesan, media apa
‘13
4
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
yang paling efisien untuk mencapai komunikannya. Media komunikasi apapun
yang digunakan tidak akan mencapai sasaran apabila komunikator dan
komunikan tidak memiliki pengetahuan dan pengalaman yang sama tentang
lambang-lambang verbal dan nonverbal yang digunakan dalam komunikasi.
Tetapi sangat jelas sekali bahwa media komunikasi memberikan pengaruh yang
besar pada berbagai aspek kehidupan manusia sebagai individu maupun
kelompok serta dunia.
Sekarang ini kita dapat membeli barang tanpa harus datang ke tempat
penjualannya, kita tinggal menggunakan telepon atau email untuk memesannya
dan barang akan segera diantar ke tempat yang kita inginkan. Misalnya, yang
sering kita lakukan yaitu memesan makanan atau biasa disebut “delivery”, seperti
Mc Donald, KFC, Pizza Hut dan lain-lain. Selain itu kita juga bisa memesan tiket
pesawat, bis maupun kereta api menggunakan telepon. Tetapi tiak hanya itu,
karena perkembangan zaman saat ini kitapun bisa membeli apapun yang kita
inginkan melalui media internet, seperti baju, tas maupun sepatu, kita tinggal
memberi tahu model yang kita inginkan, warna ataupun gambar dan ukurannya.
Dengan kemajuan teknologi, media komunikasi mampu meningkatkan kualitas
kehidupan manusia, meningkatkan kualitas peradaban manusia. Itu karena
melalui media komunikasi manusia belajar, menambah pengetahuan dan
pengalamannya, melakukan interaksi dengan manusia lain, memperluas
jangkauan komunikasinya, melakukan sosialisasinya, memenuhi kepuasaan
batiniah.
Kalau sebelumnya kita banyak membahas fungsi media komunikasi sebagai
alat, maka kita tidak boleh melupakan fungsi penting media komunikasi sebagai
non alat. Pesan komunikasi yang disampaikan melalui media akan diterima oleh
komunikan apabila pesan yang berupa lambang verbal dan nonverbal tersebut
dapat dipahami, dimengerti oleh komunikan, sesuai dengan kebutuhannya, dan
tepat situasinya. Manusia bukan makhluk yang pasif, dia menyaring informasi
melalui proses yang disebut sebagai terpaan selektif, persepsi selektif (Rakhmat,
1992: 198). Artinya manusia akan menentukan media mana yang akan dipilih
untuk
‘13
5
mendapatkan
informasi
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
pilihannya.
Tidak
semua
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
informasi
yang
disampaikan akan diterimanya. Semuanya akan tergantung pada kondisi
personal, dan situasional penerima pesan atau komunikan.
Contoh :
Anda menggunakan bahasa Indonesia ketika berkomunikasi dengan turis
-
yang sama sekali tidak mengerti dengan bahasa Indonesia, saat itu anda
sedang berada di Bali untuk observasi, karena anda tidak bisa berbahasa
inggris maka anda tetap menggunakan bahasa Indonesia untuk
berkomunikasi kepada turis tersebut.
Hasilnya pasti tidak seperti yang diinginkan karena tidak mempunyai
pengalaman, pengetahuan tentang lambang yang disampaikan.
Anda akan memilih telepon untuk mengabarkan berita-berita yang
-
darurat.
Eksistensi Media Komunikasi
Manusia memiliki kemampuan yang terbatas untuk mengingat seluruh informasi
yang ada, yang diterimanya dan dibutuhkannya. Dengan demikian dia
membutuhkan sarana tertentu untuk menyimpan informasi-informasi tersebut
untuk
kemudian
ditemukan
kembali
bila
diperlukan.
Misalnya,
media
penyimpanan seperti: CD, VCD, buku, video kaset, flashdish dan lain-lain.
Penyimpanan pesan-pesan komunikasi dalam berbagai media komunikasi juga
merupakan usaha pelestarian ide-ide, gagasan dan hasil pikiran agar tetap dapat
dipergunakan, dimanfaatkan oleh generasi berikutnya. Hal ini penting karena
manusia selalu belajar dari masa lalu, karena masa lalu mempengaruhi masa kini
dan masa kini menentukan masa depan. Bayangkan saja apabila tidak ada
media komunikasi untuk merekam dan menyimpan karya manusia, kita tidak
akan menggunakan apa yang biasa kita gunakan saat ini, seperti pesawat
tebang, telepon, televisi, radio, mobil dan lainnya.
Sebagai alat, media komunikasi juga dibagi dalam dua kategori yaitu pertama,
media nirmassa seperti surat, poster, telegram, telepon, spanduk, buletin, brosur,
‘13
6
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
papan pengumuman digunakan untuk menjangkau satu atau sejumlah
komunikan yang relatif sedikit dan yang kedua, media massa seperti televisi,
radio, surat kabar dan film digunakan untuk menjangkau sejumlah besar
komunikan.
Sebagai
komunikator
harus
benar-benar
memperhatikan
karakteristik, ciri-ciri, dan sifat media yang akan digunakan untuk kegiatan
penyampaian pesan komunikasinnya, karena kedua bentuk media ini memiliki
karakter yang berbeda-beda selain itu setiap media juga memiliki komunikan
yang berbeda-beda.
Kelebihan dan Kekurangan Media Komunikasi
Kelebihan dan Kekurangan Media sebagai Alat
Secara umum komunikasi yang menggunakan media akan mengalami hambatan
penerimaan umpan balik (feedback). Komunikator tidak segera mengetahui
reaksi komunikan pada komunikasi yang dilakukannya, sehingga komunikator
tidap dapat segera melakukan perubahan strategi apabila reaksi yang datang
negatif. Namun kekurangan ini dapat menjadi kelebihan komunikasi bermedia,
karena komunikator akan mempunyai cukup waktu untuk mempelajari umpan
balik yang masuk dan dapat menyusun strategi baru untuk memberikan reaksi
yang tepat.
Sebagai alat, media komunikasi dibagi-bagi dalam tiga sifat:
1. Media komunikasi yang bersifat auditif seperti radio, tape recorder, kaset
rekaman, telepon dan lain-lain. Pesan-pesan komunikasi yang disalurkan
melalui media-media ini diterima oleh komunikan berupa suara atau bunyi
saja. Namun demikian, kelebihan dari media-media ini adalah dapat
dinikmatin dengan mengandalkan satu indera saja yaitu pendengaran.
Kita dapat mendengarkan musik sambil mengendarai kendaraan sambil
istirahat berbaring dan lain-lain.
2. Media komunikasi yang bersifat audio visual seperti buku, majalah, surat
kabar, poster, spanduk dan lain-lain. Pesan-pesan yang disalurkan oleh
media-media ini diterima oleh komunikan berupa tulisan, gambar, simbol.
Kelebihan dari media ini informasinya dapat disimpan.
‘13
7
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
3. Media komunikasi yang bersifat audio visual seperti televisi, film, video
kaset,VCD, laser disk dan lain-lain. Pesan-pesan yang disalurkan oleh
media ini diterima oleh komunikan berupa suara, bunyi, sekaligus gambar
dan tulisan. Kelebihan media ini, pesan-pesannya tampak lebih jelas dan
nyata sehingga lebih menarik.
‘13
8
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id
Kepustakaan :
1. Bertens, K, Etika, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 2001
2. Day, Louis, Ethics in Media Communications: Cases and Controversies,
Wadsworth, 1991
3. Effendy, Onong Uchjana, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, Citra Aditya
Bakti, 1993
4. Katsoff, Louis O, Pengantar Filsafat, Tiara Wacana, Yogyakarta, 1996
5. Mulyana, Deddy, Etika Komunikasi, Remaja Rodakarya, Bandung, 1996
6. M Mufid. 2009. Etika dan Filsafat Komunikasi. Jakarta: PT Kencana
‘13
9
Nama Mata Kuliah dari Modul
Dicky Andika
Pusat Bahan Ajar dan eLearning
http://www.mercubuana.ac.id