Satuan Acara Perkuliahan

Satuan Acara Perkuliahan
Mata Kuliah
Semester
Jumlah SKS
Pengajar
: Pemasaran Sosial
: Gasal
:3
:Meily Badriati
Deskripsi Mata Kuliah:
Membahas pengertian pemasaran sosial sebagai suatu bnetuk strategi untuk perubahan
perilaku yang merupakan kombinasi elemen-elemen terbaik penggunaan pendekatan
komersil untuk perubahan sosial dalam suatu perencanaan dan kerangka tindakan yang
terintegrasi dengan penggunaan teknologi komunikasi dan keahlian pemasaran modern.
Tujuan Instruksional Umum:
Setelah mengikuti mata kuliah ini mahasiswa diharapkan mampu:
1. Memahami konsep, ruang lingkup dan pengelolaan program pemasaran sosial
2. Menyusun proposal rencana program pemasaran sosial untuk mengatasi berbagai
permasalahan sosial yang ada di masyarakat.
Sistem Evaluasi:
Instrumen evaluasi yang digunakan dalam mata kuliah ini terdiri dari:
Kehadiran
: 10 %
Tugas-tugas
: 20%
Ujian Tengah Semester
: 25%
Ujian Akhir Semester
: 45% (Proposal Perencanaan Program 65% dan
Presentasi Kelompok 45%)
Tugas dan Kehadiran
 Teknis dan batas waktu pengumpulan tugas akan dijelaskan pada saat pemberian
tugas. Mahasiswa yang terlambat 1 minggu dalam pengumpulan tugas akan
mendapat pengurangan nilai sebanyak 50% dan jika keterlambatan lebih dari 1
minggu maka akan dianggap tidak mengumpulkan tugas.
 Wajib hadir dan berpartisipasi dalam presentasi kelompok
 Sesuai peraturan SKS, mahasiswa harus memenuhi minimal 75% kehadiran untuk
dapat mengikuti UAS.
 Toleransi keterlambatan menghadiri kelas adalah 15 menit setelah kehadiran
pengajar.
SAP 1
Penjelasan aturan main perkuliahan
Sejarah munculnya pemasaran sosial
Definisi pemasaran sosial
Unsur pokok pemasaran sosial
Sap 2
Persamaan dan perbedaan pemasaran sosial dan komersial
Elemen-elemen pokok kampanye perubahan sosial
Tujuan pemasaran sosial
Tipe Produk Sosial
Teknologi Manajemen Pemasaran Sosial
Sap 3
Hal-hal yang mendukung dan menggagalkan kampanye
Tahapan Kampanye Sosial
Macam strategi untuk melakukan perubahan sosial
Social Marketing Management
Macam-macam The Planning Models dan kesamaannya
Sap 4
Menganalisa Lingkungan Pemasaran Sosial (Analisis SWOT)
Social Marketing Mix
Sap 5
Diskusi buku “Designing A Health Communication Strategy”
Bab 1, 2 dan 3
Sap 6
Diskusi buku “Designing A Health Communication Strategy”
Bab 4, 5 dan 6
Sap 7
Ujian Tengah Semester
Sap 8
Diskusi buku “Designing A Health Communication Strategy”
Bab 7, 8 dan 9
Sap 9
Konsultasi pembuatan proposal
Sap 10
Konsultasi pembuatan proposal
Sap 11
Presentasi Proposal
Sap 12
Presentasi Proposal
Sap 13
Presentasi Proposal
Sap 14
Presentasi Proposal
Sap 15
Presentasi Proposal
Bacaan Wajib:
1. Philips Kotler, 1989, Social Marketing: Strategies for Changing Behavior, The
Free Press, New York.
2. Alan R. Andreasen, 1995, Marketing Social Change: Changing Behavior to
Promote Health, Social Development and The Enviromental. Jossey_Bass
Publisher, San Francisco.
3. O’Sullivan, G.A., Yonkler, J.A., Morgan, W., and Merritt, A.P. A Field Guide to
Designing a Health Communication Strategy, Baltimore, MD: Johns Hopkins
Bloomberg School of Public Health/Center for Communication Programs, March
2003.
4. Seymour Fine, 1990, Social Marketing: Promoting The Cause of Public and
Nonprofit Agencies, Allyn and Bacon.
Bacaan yang dianjurkan:
1. Everett M. Rogers, Difussion of Innovation.