IKLAN KORPORAT Orientasi PR dan Iklan Praktisi periklanan berorientasi pada penjualan atau pemasaran. Payung mereka adalah pemasaran, dengan tujuan customer satisfaction yang diukur dari meningkatnya penjualan Bagi pemasaran, Iklan dan PR adalah alat untuk promosi Praktisi PR berorientasi konsep komunikasi sebagai payungnya untuk menciptakan pada hubungan baik dengan publiknya. Pemasaran dan iklan adalah alat PR untuk memelihara hubungan antara perusahaan dengan publiknya. Iklan berbicara tentang produk-produk spesifik (merek tertentu). PR memfokuskan diri pada kesan umum yang hendak dihadapi. Iklan mendorong pembelian oleh konsumen, maka PR akan mendukung strategi pemasaran melalui pembentukan citra. Praktisi PR menggunakan iklan untuk beberapa kegiatan: Memperkenalkan identitas baru perusahaan, misalnya pergantian nama perusahaan. Mensosialisasikan perubahan dalam manajemen perusahaan. Misalnya merger, akuisisi, diversifikasi, dsb. Perubahan dalam struktur manajemen maupun staf. Progress report Corporate emergencies. Menjalin hubungan baik dengan publik. Misalnya ucapan terima kasih kepada khalayak Mendukung program pemerintah Mengganti tampilan produk yang dilarang dalam iklan dengan mengembangkan iklan korporat. Jenis iklan korporat 1. 2. 3. 4. Public Relation Advertising Institutional Advertising Corporate Identity Advertising Recruitment Advertising Meskipun pembuatan iklan dapat diserahkan kepada pihak ketiga, praktisi PR harus memiliki pengetahuan penulisan PR karena : Informasi awal (brief) yang berkaitan dengan produk dan perusahaan, disediakan oleh perusahaan. Naskah dibuat berdasarkan materi brief agar sejalan dengan visi misi perusahaan. PR melakukan supervisi atas materi iklan sebelum disebarluaskan Beberapa perusahaan memiliki departemen kreatif, dan tidak membuat iklan melalui perantara biro iklan. Sehingga praktisi PR dituntut memiliki kemampuan aplikatif membuat iklan. Pendekatan dalam penulisan naskah iklan (copy) Emosional Faktual - hard selling Faktual- edukasional Narasi Prestise Gambar & keterangan Monolog atau dialog Tipuan (gimmick) Pembaca Kesaksian (testimonial) Kutipan Penjualan kembali Langkah awal : Tentukan tujuan yang ingin dicapai. Anda dapat menulisnya sebanyak mungkin. Buat analisa terhadap produk/jasa dari sisi fisik dan non fisik. Tentukan faktor yang lebih mendominasi. Apa positioning/ sesuatu yang khas dari produk/jasa yang berhasil mendapat tempat di pasar? Buat catatan ringkas Apa kekhasan utama dibandingkan produk sejenis? Di mana wilayah peluang pasar/ market share ? Internasional ? Nasional ? Lokal? 1. 2. 3. Tentukan Unique Selling Point, yaitu faktor khas produk/jasa Apa keuntungan yang akan diperoleh konsumen? Siapa target audience ? Tentukan dari sisi geografis, demografi, psikografi, dan behavioral. Creative Brief/Lembar Kreatif ►
