x INTISARI Perkembangan bisnis retail berkembang

INTISARI
Perkembangan bisnis retail berkembang dengan pesat. Hal ini membuat
persaingan antar pelaku pengusaha bisnis retail semakin ketat sehingga setiap
bisinis retail membuat perbedaan atau ciri khas yang dapat membedakan dengan
pesaing. Tujuannya agar menarik konsumen untuk melakukan pembelian. Adapun
usaha untuk menarik kunsumen untuk mengunjungi toko Indomaret Point dan
melakukan pembelian dengan menawarkan atmosfer toko dan aktivitas promosi.
Tujuan penilitian ini yaitu untuk mengetahui dan menguji tentang analisis
atmosfer toko, aktivitas promosi
dan keputusan pembelian konsumen di
Indomaret Point. Adapun yang menjadi rumusan masalah penilitian ini
adalah”Seberapa besar hubungan atmosfer toko, aktivitas promosi dan keputusan
pembelian konsumen pada Indomaret Point?”. Penilitian ini mencoba mengetahui
sejauh mana pengaruh atmosfer toko, aktivitas promosi dan keputusan pembelian
konsumen di indomaret Point.
Populasi dalam penilitian ini adalah pengunjung Indomaret Point Jalan
Colombo. Kemudian teknik pengambilan sampel menggunakan
metode
convenience sampel, dengan responden sebanyak 50 orang. Metode analisis yang
digunakan dengan pendekatan kualitatif sehingga tidak menggunakan alat statistic
atau SPSS, akan tetapi dilakukan dengan membaca tabel-tabel, grafik-grafik, atau
angka-angka yang tersedia suatu landasan teori kemudian mendiskripsikan uraian
dan penafsiran. Sedangkan data yang digunakan penilitian adalah data primer dan
data sekunder yang digunakan untuk pengambilan data.
Kata kunci: atmosfer toko, aktivitas promosi, keputusan pembelian konsumen.
x
ABSTRACT
The development of retail business is growing rapidly. This makes the
competition among retail business entrepreneurs increasingly stringent so that
every retail deploying make a difference or characteristic that can differentiate
with competitors. The goal is to entice consumers to make purchases. The effort to
attract consumers to visit Indomaret Point store and make a purchase by offering
atmosphere store and promotion activities. The purpose of this research is to
identify and test on the analysis of atmosphere store, promotion activities and
consumer purchasing decisions in Indomaret Point. As for the formulation of the
problem of this research is "How big is the atmosphere stores relations, promotion
activities and consumer purchasing decisions in Indomaret Point?". This research
tried to determine the extent of the influence of atmosphere store, promotion
activities and consumer purchasing decisions in Indomaret Point.
The population in this research is the visitor Indomaret Point store on
Colombo Street. Then, the sampling technique used convenience sampling
method, with respondents as many as 50 people. The analytical method used with
a qualitative approach that does not use statistical tools or SPSS but done with
reading tables, graphs, or figures provided a theoretical basis then describe the
description and interpretation. While the data used research are primary data and
secondary data is used for data retrieval.
Keywords: atmosphere store, promotion activities, consumer purchasing decision.
xi