23-penerapan-program

Penerapan Program Promosi
Pemasaran pariwisata diperlukan untuk menginformasikan
konsumen tentang suatu produk, dan secara selektif dapat
juga digunakan untuk menarik jenis-jenis keinginan
konsumen
melalui
teknik
promosi
yang
bervariasi.
Program promosi disiapkan berdasarkan target pasar dan
strategi pemasaran. Penerapan program promosi menurut
Mill and Morrison (1992) dapat dibagi ke dalam :
1. Menseleksi target pasar
2. Pengembangan sasaran promosi
3. Menetapkan biaya promosi
4. Menetapkan isi & bentuk pesan
5. Menseleksi elemen bauran pemasaran
6. Menseleksi media promosi
7. Mengukur dan mengevaluasi tanggapan penerima
Prepared by Ridwan Iskandar Sudayat, SE.
Jenis –jenis teknik promosi yang umumnya direncanakan
dan diimplementasikan oleh perusahaan :
1. Mempersiapkan
dan
mendistribusikan
bahan
penyampaian
2. Mempersiapkan material presentasi audio visual dan
menetapkan kegunaan yang paling produktif
3. Pengiklanan pada majalah dan surat kabar yang
diminati oleh konsumen
4. Pengiklanan pada publikasi travel trade
5. Pengiklanan pada radio dan televisi
6. Menghadiri exhibition pada pergelaran pariwisata
tahunan
7. Perjalanan promosi
8. Mengundang dan menjamu biro perjalanan, penulis
perjalanan dan fotographer
9. Mempublikasikan informasi dalam bentuk brochur,
liflet, internet dll.
Prepared by Ridwan Iskandar Sudayat, SE.