BAB III PENUTUP

BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan data yang ada mengenai gambaran anatomi, elemen
komunikasi visual , dan gaya bahasa iklan promosi. Peneliti menemukan sebuah
metafora atau pola bahwa keseluruhan iklan sangat mengoptimalkan seluruh
bagian anatomi dari iklan seperti headline, visual ilustrasi, body copy, foto produk
atau juga disebut dengan product shot, baseline, bahkan hingga sampai pada
flash. Selain mengoptimalkan setiap bagian anatomi iklan cetak pihak pengiklan
juga tidak lupa mengoptimalkan elemen komunikasi visual seperti halnya
tipografi, simbolisme, design, dan juga warna. Seperti kita ketahui bahwa anatomi
iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak meliputi beberapa hal
yang saling berkaitan, sehingga dalam peneltian kali ini peneliti akan memberikan
gambaran metafora setiap bagian dari anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi
visual pada iklan cetak sebagai berikut:
a. Gambaran pola headline pada iklan promo saat bulan Ramadhan selalu
menggunakan kata-kata yang sangat identik dengan bulan ramadhan
seperti pada contoh di atas yang menggunakan kata “Sahur Sale, Harga
Gila”
b. Gambaran pola visual Ilustrasi dalam iklan promo nampak membosankan
dengan deretan gambar produk dan harga-harga yang memenuhi visual
iklan, akan tapi hal itu menjadi wajar karena tujuan dari iklan promo ini
adalah ingin menunjukkan informasi promo yang lengkap.
78 c. Gambaran pola body copy pada iklan promo di bulan Ramadhan, telah
berpacu pada headline yang digunakan dalam iklan
d. Gambaran pola product shot atau foto produk pada iklan promo bulan
Ramadhan yang diteliti kali ini
adalah foto produk yang ditawarkan
dalam promo maupun foto produk yang dijadikan reward dari pembelian
produk tertentu,dan biasanya hanya merupakan ilustrasi produk.
e. Gambaran pola baseline pada iklan promo bulan Ramadhan yang diteliti
memang sesuai dengan teori yang ada. Baseline cenderung diletakkan
dibawah dan tidak pernah tertinggal.
f. Gambaran pola flash pada iklan promo bulan Ramadhan memang
dijadikan pemanis dalam iklan promo bulan Ramadhan, mulai dari hadiah
undian, hadiah langsung, diskon atau potongan harga, sampai pada cicilan
dengan bunga nol persen.
g. Gambaran pola elemen komunikasi visual seperti tipografi
sudah
memenuhi kriteria untuk iklan cetak. Mengenai simbolisme pada iklan
biasanya selalu ada dan biasanya terletak pada corporate identity dari toko
yang menawarkan produk tersebut, Mengenai kecenderungan warna,
sebagian besar iklan memang menggunakan konsep black and white,
Namun ada dua iklan dari satu buah toko yang sama menggunakan konsep
full colour, dan warna yang digunakan telah mendukung tema iklan yang
bertajuk Ramadhan. Keserasian warna-warna yang digunakan juga telah
terbukti pada urutan spectrum warna RGB.
h. Pola bahasa yang digunakan dalam iklan adalah gaya bahasa informatif.
79 Berangkat dari metafora tersebut peneliti menarik beberapa kesimpulan
mengenai gambaran kecenderungan anatomi dan gaya bahasa iklan promosi pada
media cetak selama bulan Ramadhan. Kesimpulan pertama, bahwa iklan-iklan
yang terbit selama bulan Ramadhan sebenarnya tidak ada kaitannya dengan
momentum Ramadhan itu sendiri, hal ini tampak pada tampilan design iklan yang
pada dasarnya tidak memiliki perbedaan yang signifikan dengan iklan-iklan yang
terbit di luar bulan Ramadhan. Perbedaan hanya terletak dalam kata-kata yang
digunakan dalam headline iklan saja, sehingga peneliti dapat mengatakan bahasa
dalam headline itu hanya sarana untuk manipulasi para pembaca iklan saja.
Manipulasi tersebut seperti membawa kesan semata-mata agama hanya dijadikan
komoditas dalam iklan-iklan promosi di bulan Ramadhan.
Kesimpulan Kedua adalah mengenai gaya bahasa yang bersifat informatif,
karena memang iklan-iklan yang diteliti ini berkaitan dengan informasi mengenai
produk dan informasi mengenai progam-progam promosi yang diadakan oleh
pihak pengiklan.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, penulis akan mengajukan
beberapa saran sebagai berikut:
1. Bagi pihak pengiklan
Pihak pengiklan dalam hal ini adalah toko barang-barang elektronik di kota
Yogyakarta untuk hal yang bersangkutan dengan tampilan iklan secara
keseluruhan, dan jika iklan itu mengenai penawaran promo produk-produk
80 tertentu
maka sebaiknya informasi yang diberikan
harus tampak jelas
terutama pada keterangan produk seperti model atau type produk karena ada
beberapa iklan promo toko elektronik yang masih mengabaikan itu,
pentingnya informasi yang lengkap dalam iklan promosi adalah untuk
membuat iklan itu tampak semakin menarik dan dapat dipercaya oleh calon
pembeli. Mengingat banyak sekali pihak yang memanfaatkan momentum
lebaran untuk berpromosi dan masyarakat dewasa ini cukup pintar untuk
membandingkan harga antara toko yang satu dan yang lain. Sehingga penting
sekali informasi yang lengkap tentang produk sehingga calon pembeli
semakin percaya terhadap promo yang diberikan dan melakukan pembelian.
2. Bagi peneliti selanjutnya
Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian yang mengacu pada faktorfaktor lain yang membangun sebuah iklan cetak misalnya dari sisi desain
iklan maupun lay out iklan cetak. Penelitian selanjutnya diharapkan mampu
memberikan masukan-masukan untuk perubahan iklan cetak kearah yang
lebih baik.
81 DAFTAR PUSTAKA
Buku
Agustrijanto. 2006. Copywriting. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya
Darma. P, Sulasmi. 1989. Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni dan Desain. Jakarta:
P.T Dekdikbud
Madjadikara, 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan Bimbingan Praktis
Penulisan Naskah Iklan Copywriting. Jakarta: Gramedia pustaka Utama
Milles & Huberman. 1992. Analisa Data Kualitatif, Jakarta: Indonesia University
Press
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. Likis Aksara
Pelangi.
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brand. Teknik Mengelola Brand Equity dan
Strategi Pengembngan Merek Plus Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta:
Gramedia pustaka Utama
Suyanto, M. 2004. Aplikasi Design Grafis untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan
Terbaik Kelas Dunia. Yogyakarta: Andi.
Swasty, Wirania. 2010. A-Z Warna Interior Rumah Tinggal. Bandung, PT. Niaga
Swadaya
Jurnal Skripsi
Kusmanto, Prawanny. 2011. Peran Sikap Terhadap Leafleat dan Poster Langit Biru
Dalam Membentuk Sikap Peduli Lingkungan (Studi Deskriptif Kualitatif
Mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA
Universitas Duta Wacana Yogyakarta). Yogyakarta: Universitas Atma Jaya
Yogyakarta
Oktavia, Santi. 2009. Peranan Elemen Iklan dalam Membentuk Persepsi.Yogyakarta:
Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Website
Pramita, Astuti. 2013.Toko Elektronik Perang Promo. (diakses 15 Agustus 2013) dari
http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/news/2013/07/23/165626/Tok
o-Elektronik-Perang-Promo,
Syatiri,Ana Shofiana. 2013. Warga berburu Diskon, Jakarta Macet. (diakses 20
September
2013)
dari
http://megapolitan.kompas.com/read/2013/07/29/0624276/Warga.Berburu.Disk
on.Jakart.Macet
Tinarbuko, Sumbo. 2013. Fenomena Berburu Diskon Jelang Lebaran. (diakses 20
September 2013) dari http://sumbotinarbuko.com/fenomena-berburu-diskonjelang -lebaran.html,
LAMPIRAN
LAMPIR
RAN I
Iklan Atllanta
Sumber: Haarian Tribunn Jogja 1 julli 2013
LAMPIR
RAN II
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture
S
Sumber: Haarian Tribunn Jogja 6 Ju
uli 2013
LAMPIR
RAN III
Iklan Atllanta
Sumber: Harian Tribun
T
Jogjaa terbit 26--27 Juli 2013
LA
AMPIRAN
N IV
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture
Sumber: Tribun Joggja 27 Juli 2013
2
LAMPIR
RAN V
Iklan A taakrib
Sumber: Harrian Tribun Jogja 27 Juuli 2013
LAMPIR
RAN VI
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture
S
Sumber:
Trib
bun Jogja, Selasa
S
30 Juuli 2013
LAMPIR
RAN VII
Iklan Ufoo Electroniccs and Furniiture
S
Sumber:
Trribun Jogja Rabu
R
31 Julli 2013
LAMPIR
RAN VIII
Iklan Toko Hebaat Elektronikk
Sum
mber: Harian
n Tribun Joggja, Rabu 31 Juli 2013
LAMPIR
RAN IX
Iklan Uffo Electroniic and furnitture
Suumber: Tribuun Jogja, Saabtu 3 Agusstus 2013
LAMPIR
RAN X
Iklan Fajar
F
Airconnd Elektroniics
Sumber: Tribun
T
Jogjaa. 7 Agustuss 2013
LAMPIRAN XI
LEMBAR KODING
”ANALISIS KECENDERUNGAN ANATOMI DAN GAYA BAHASA
IKLAN PROMO TOKO ELEKTRONIK PADA MEDIA CETAK SELAMA
BULAN RAMADHAN 1 SYAWAL 1434H”
IKLAN I
Atlanta
Hari, Tanggal
: Senin, 1 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 7 kolom (320mm) x 180mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: tidak ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN II
Ufo Electronics and Furniture
Hari, Tanggal
: Sabtu, 6 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 4 kolom (180mm) x 270mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN III
Atlanta
Hari, Tanggal
: Jumat, 26 Juli 2013 dan Sabtu, 27 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2 dan halaman 5
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN IV
Ufo Electronics and Furniture
Hari, Tanggal
: Sabtu, 27Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 4 kolom (180mm) x 260mm
Lokasi Halaman
: Halaman 3
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak
IKLAN V
A Takrib
Hari, Tanggal
: Sabtu, 27 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 15
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VI
Ufo Electronics and Furniture
Hari, Tanggal
: Selasa, 30 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VII
Ufo Electronics and Furniture
Hari, Tanggal
: Rabu, 31 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN VIII
Hebat Elektronik
Hari, Tanggal
: Rabu, 31 Juli 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 2 kolom (90mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 2
Berwarna
:
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
√
Tidak
IKLAN IX
Ufo Electronics and Furniture
Hari, Tanggal
: Sabtu, 3 Agustus 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 7 kolom (320mm) x 200mm
Lokasi Halaman
: Halaman 3
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak
IKLAN X
Fajar Aircond Electronics centre
Hari, Tanggal
: Sabtu, 7 Agustus 2013
Jenis Iklan
: Display
Ukuran
: 3 kolom (135mm) x 100mm
Lokasi Halaman
: Halaman 4
Berwarna
: √
Anatomi Iklan
:
Ya
a. Headline
: ada
b. Visual
: ada
c. Bodycopy
: ada
d. Foto product
: ada
e. Baseline
: ada
f. Kupon
: tidak ada
g. Flash
: ada
h. Simbolisme
: ada
Gaya bahasa
: Informatif
Tidak