skripsi.unnes.ac.id

RADHITIYA PERMANASAKTI, 3352404519
PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN
IKLAN OUTDOOR TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA
MOTOR HONDA VARIO DI
KABUPATEN SEMARANG
Identitas Mahasiswa
- NAMA : RADHITIYA PERMANASAKTI
- NIM : 3352404519
- PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran)
- JURUSAN : Manajemen
- FAKULTAS : Ekonomi
- EMAIL : saktiraditiya pada domain yahoo.co.id
- PEMBIMBING 1 : Drs. Wahyono, MM
- PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd
- TGL UJIAN : 2009-09-14
Judul
PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN
OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA
VARIO DI KABUPATEN SEMARANG
Abstrak
Tingkat frekuensi iklan televisi yang cukup sering, iklan outdoor yang
strategis, dalam memasarkan produknya tidak mampu untuk mendongkrak jumlah
pembelian produk Honda Vario, penjualan Honda Vario terus menurun dalam
beberapa semester terakhir. Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Apakah iklan
Outdoor mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor
Honda Vario di Kabupaten Semarang (2) Apakah iklan televisi mempengaruhi
keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten
Semarang (3) Apakah iklan Outdoor dan iklan televisi berpengaruh terhadap
keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten
Semarang secara simultan?
Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kabupaten Semarang pemilik
kendaraan Honda Vario. Pengambilan sampel dengan teknik aksidental sampling.
Dengan syarat random sampling yang dianggap homogen. Metode pengumpulan
data dengan menggunakan angket (kuesioner) yang dibagikan kepada warga
Kabupaten Semarang yang memiliki Honda Vario. Analisis data yang digunakan
yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi berganda.
Hasil analisis regresi diperoleh persamaan Y =15,286 + 0,205X1 +
0,414X2 Hasil pengujian secara simultan diperoleh Fhitung sebesar 16,052 dengan
signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan keberartian koefisien
Kata Kunci
Iklan televisi, Iklan Outdoor dan Keputusan Pembelian
Referensi
Algifari. 1997. Analisis Regresi. Jakarta: Salemba Empat
Arikunto, Suharseni. 1997. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
________________. 2002. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Ghazali, Imam. 2005. Analisis Multivariate. Semarang: Universitas Diponegoro
Jefkins, Franklin. 2004. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 1994. Manajemen Pemasaran. Bandung: Erlangga.
Kotler&Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. Bandung: Erlangga.
______________. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid II. Bandung: Erlangga
Kertajaya, Hermawan. 1997. Hermawan On Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka
Kasali, Rhenhald. 1993. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti
Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran International. Jakarta: Gramedia Pustaka
Morison. 2007. Periklanan. Jakarta: Ramdina Pustaka
Nugroho, Bhuono Agung. 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian
dengan SPSS. Yogyakarta: Andi
Purnama, Lingga. 2002. Strategi Marketing Plan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Royan, M, Frans. 2004. Marketing Selebrity. Jakarta: Elex Media Komputindo
Shimps, Therence. 2000. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: BPFE
Sitepu, Sk, Nirwana. 1994. Analisis Jalur. Bandung: Unit Pelayanan Statistik,
FMIPA: Universitas Padjajaran
Terima Kasih
http://unnes.ac.id