Mata Ujian : Ekonomi Manajerial Semester : I Dosen Pengampu : Dr

PANITIA UJIAN AKHIR SEMESTER
SEMESTER GANJIL TAHUN AKADEMIK 2013-2014
MAGISTER MANAJEMEN – UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA
Mata Ujian
: Ekonomi Manajerial
Dosen Pengampu : Dr. Sutikno, SE, ME
Tanggal Ujian
: 10 Januari 2014
Semester
Sifat Ujian
Program Studi
:I
: Open Book
: Magister Manajemen
Bismillahirrahmanirrahim
1. Soal Kelompok
Dua buah perusahaan yang kegiatannya memproduksi dan menjual produk sedang bersaing
dalam menerapkan strategi periklanan perusahaannya. Perusahaan A dan B, masing-masing
mempunyai tiga alternatif strategi. Jumlah konsumen yang dapat ditarik dalam berbagai
alternatif dapat dilihat dari tabel berikut:
Strategi
B1
B2
B3
A1
3.000
1.900
2.500
A2
2.000
1.500
1.700
A3
2.100
2.200
1.800
Dengan menggunakan teori permainan, apakah kedua perusahaan menggunakan strategi
murni atau campuran. Sebutkan strategi yang digunakan kedua perusahaan dan berapa nilai
permainannya.
Keterangan: Kelompok 1,2,3 selesaikan dengan Metode Analitis
Kelompok 4,5,6 selesaikan dengan Metode Linear Programming
2. Soal Individu
PT Pertamina (Persero) memutuskan untuk menaikkan harga gas elpiji tabung kemasan 12
kilogram (kg) menyusul tingginya harga pokok Liquified Petroleum Gas (LPG) di pasar. Hal lain
yang berpengaruh adalah turunnya nilai tukar rupiah yang menyebabkan kerugian perusahaan
semakin
besar.
Dengan konsumsi elpiji 12 kg tahun 2013 yang mencapai 977 ribu ton, di sisi lain harga pokok
perolehan elpiji rata-rata meningkat menjadi 873 dolar AS, serta nilai tukar rupiah yang
melemah terhadap dolar, maka kerugian Pertamina sepanjang tahun ini diperkirakan mencapai
lebih dari Rp 5,7 triliun. Kerugian tersebut timbul sebagai akibat dari harga jual elpiji 12 kg yang
masih jauh di bawah harga pokok perolehan.
Berdasarakan petikan pernyataan diatas saudara diminta:
 Menentukan langkah dan strategi “non harga” untuk mengatasi masalah perusahaan
tersebut?
 Menentukan strategi penetapan harga untuk megatasi kondisi perusahaan seperti di atas?
Gunakan pendekatan “Pricing Techniques and Analysis” yang sudah dipelajari!
 Jawaban ditulis dalam sebuah tulisan konseptual yang terstruktur yang terdiri dari bagian:
(a) latar belakang masalah, (b) akar permasalahan; dan (c) konsep penyelesaian
masalahnya.