EFFECT KOMUNIKASI MASSA

6/13/2012
EFEK KOMUNIKASI MASSA
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si
Dewanto Putra Fajar M.Si
Zaza Fariza Yuniar S.I Kom
EFFECT KOMUNIKASI MASSA
Sbahwa efek media massa sejatinya
berhubungan dengan pesan yang diterima oleh
audien.
Dengan demikian, audien baru bisa merasakan
efek ketika pesan dalam media massa sudah
menerpa dirinya.
Komunika
si massa
Effect
dampak
kehadiran
media
massa
sebagai
Obyek
fisik
dampak
pesan
Kognitif
Afektif
behavior
1
6/13/2012
EFFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA
(SEBAGAI OBYEK FISIK)
Bagian paling menarik dari kehadiran media
massa ialah pengaruh media massa tersebut
terhadap perilaku manusia, tidak hanya pesan
media massa tersebut yang mempengaruhi
perilaku kehidupan manusia, tapi juga kehadiran
media massa itu sendiri.
EFFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA
(DARI KEHADIRANNYA SBG BENDA FISIK)
efek ekonomis,
efek sosial,
Effect media massa
efek penjadwalan/perubahan
kegiatan,
efek penyaluran,
By Steven H Chaffee
efek perasaan pada media
EFEK KOGNITIF MEDIA MASSA

Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada
diri komunikan yang sifatnya informative bagi
dirinya. Media massa dapat membantu khalayak
dalam mempelajari informasi yang bermanfaat
dan mengembangkan keterampilan kognitif.
Melalui media massa, kita memperoleh informasi
tentang benda, orang atau tempat yang belum
pernah kita kunjungi secara langsung (karlinah .
1999:8.7) .
2
6/13/2012
EFEK KOGNITIF


Citra= gambaran
tentang realitas yang
tidak selalu sesuai
dengan realitas
Komunikasi
mempengaruhi cara kita
mengorganisasikan
citra tentang
lingkungan dan citra
inilah yang
mempengaruhi cara kita
berperilaku
Efek media dalam Pembentukan dan perubahan citra


Media massa menyampaikan informasi  membentuk ,
mempertahankan, meredefinisikan citra.
Sense extension theory (McLuhan)  media massa sebagai
jendela informasi  peroleh informasi tentang berbagai
hal yang belum pernah kita lihat atau belum pernah kita
kunjungi secara langsung.
Realitas yang ditampilkan oleh media massa adalah
realitas yang sudah diseleksi (second hand reality). Kita
cenderung memperoleh informasi tersebut semata-mata
berdasarkan pada apa yang dilaporkan media massa dan
mempercayai atau memilirkan dunia seata-mata berdasar
apa yang dilaporkan dalam media massa.

Agenda setting,
yaitu kemampuan media massa untuk
mempengaruhi apa yang dianggap penting oleh
masyarakat.
3
6/13/2012
EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA

Tapi.. Seringkali masyarakat memperoleh
informasi baru dari media, tidak sama dengan
citra sebelumnya
EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA
Agenda Setting
 Media massa
(gatekeeper)
menyaring apa yang
akan disiarkan.


Panjang penyajian
Cara penonjolan
EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA
Agenda Setting
4
6/13/2012
EFEK KOGNITIF KOMUNIKASI MASSA
Efek Prososial Kognitif
 Bagaimana media massa memberikan manfaat
yang dikehendaki masyarakat
 Banyak orang memperoleh pengetahuan dalam
bidang yang diminati dari media massa
EFEK AFEKTIF MEDIA MASSA

Efek afektif media massa merupakan efek yang
terjadi dalam tataran perasaan atau emosi
audience setelah memperoleh informasi melalui
media massa. Efek afektif lebih banyak berperan
mengubah sikap individu dengan cara
mempengaruhi sisi psikologis individu tersebut.
FAKTOR DAN TEORI-TEORI PSIKOLOGIS
DALAM KOMUNIKASI MASSA
5
6/13/2012
TEORI KOGNISI SOSIAL
(BY ALBERT BANDURA)
Bandura lebih sering menyebut teori ini sebagai
teori pembelajaran sosial, yang berasumsi bahwa
perilaku individu diperoleh dengan cara meniru,
dengan begitu perilaku meniru juga dapat
diperoleh dari proses mengamati media massa
(Harris, 2004:28).
Teori tersebut sebenarnya menjelaskan bahwa
individu bisa menggunakan media massa sebagai
cara untuk mempelajari sesuatu serta berperilaku.
TEORI KULTIVASI (GEORGE GEBNER)
Secara umum teori kultivasi memandang
bahwa individu belajar mengamati dunia
melalui televisi, sehingga mengubah
pandangannya terhadap dunia nyata melalui
televisi, dengan demikian ada memori-memori
yang mengendap dan tersimpan secara otomatis
dalam benak individu.
Hal itu membuat individu memandang dunia
dengan cara yang berbeda (Harris, 2004: 29;
Sapphiro,1991).
TEORI-TEORI SOSIALISASI
Pada dasarnya teori-teori sosialisasi disusun oleh
banyak teori sosial termasuk teori kultivasi.
Teori sosialisasi secara umum memandang
pengaruh media secara langsung terhadap
individu.
Van Evra (1997) berpendapat bahwa pergaruh
televisi lebih besar terjadi pada anak- anak jika
mereka menggunakan media sebagai
pengalihan, serta menganggap media sebagai
suatu realitas (dalam Harris, 2004: 31).
6
6/13/2012
TEORI-TEORI PENGGUNAAN DAN KEPUASAN
(USES AND GRATIFICATIONS)
(BY ELIHU KATZ, JAY G. BLUMER, MICHAEL GUREVITCH)
Teori yang dikembangkan oleh menjelaskan
bahwa pengalaman dan efek media sebenarnya
tergantung dari bagaimana individu
menggunakan media dan merasakan kepuasan
dari media tersebut
(Harris, 2004: 32).
Secara sederhana teori ini menjelaskan tentang
kepuasan individu tergantung dari bagaimana
individu menggunakan medianya.
EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA
Pembentukan dan perubahan sikap
 Ex: sikap terhadap anggota DPR
EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA
Rangsangan emosional
 Cth: video

1.
2.
3.
4.
5.
Faktor yang mempengaruhi:
suasana emosional yang mendahului
Skema kognitif
Suasana terpaan
Predisposisi individual
Tingkat identifikasi khalayak dengan tokoh
7
6/13/2012
EFEK AFEKTIF KOMUNIKASI MASSA
Rangsangan seksual
 Hasil penelitian: terpaan erotika -walaupun
singkat- membangkitkan gairah seksual pada
kebanyakan pria dan wanita.
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA
Efek prososial behavioral
 Prilaku prososial  memiliki ketrampilan yang
bermanfaat bagi dirinya dan orang lain
 Cth: iklan layanan masyarakat
 Mengapa efek berbeda?
  teori belajar sosial: proses perhatian,
pengingatan (retention), reproduksi motoris,
motivasional
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA
Agresi sebagai efek komunikasi massa
agresi adalah setiap bentuk perilaku yang diarahkan
untuk merusak atau melukai orang lain yang
menghindari perlakuan seperti itu (Baron dan Byrne,
1979:405).
film kekerasan mengajari agresi, mengurangi kendali
moral penontonnya, dan menumpulkan perasaan
mereka.
orang cenderung meniru perilaku yang diamatinya/
stimuli menjadi teladan perilaku
8
6/13/2012
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA
Teori efek sosial komuniksai massa
( technosphere mewarnai sociosphere)

Harold Adams Innis: media mempengaruhi
bentuk-bentuk organisasi sosial. Setiap media
memiliki kecenderungan memihak ruang/ waktu
(communication bias)
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA



Marshal McLuhan:
setiap media mempunyai tata bahasanya sendiri.
Tata bahasa adalah seperangkat peraturan yang
erat kaitannya dengan berbagai alat indra dalam
hubungannya dengan penggunan media. Setiap
tata bahasa memiliki kecenderungan (bias) pada
alat indra tertentu dan media adalah
perpanjangan alat indra.
global village
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA

George Gerbner: cultivation analysis  TV sebagai
mesin ideologi
Data empiris konsep mainstreaming & resonance
9
6/13/2012


Mainstreaming
dimaksudkan sebagai kesamaan diantara pemirsa berat
(heavy viewers) pada berbagai kelompok demografis, dan
perbedaan dari kesamaan itu pada pemirsa ringan (light
viewers).
Bila televisi sering kali menyajikan adegan kekerasan,
maka penonton berat akan melihat dunia ini dipenuhi
kekerasan. Sementara itu penonton ringan akan melihat
dunia tidak sesuram penonton berat.
Resonance
Bila tayangan televisi ternyata juga cocok dengan apa
yang disaksikan pemirsanya pada lingkungannya, daya
penanaman ideologi dari televisi ini semakin kuat.
Penonton yang tinggal di daerah yang penuh kejahatan
akan makin yakin bahwa dunia yang ditayangkan televisi
adalah dunia yang sebenarnya.
EFEK BEHAVIORAL KOMUNIKASI MASSA

David P. Philips: teori imitasi & sugesti 
kerangka teori imitasi pada efek media massa
terhadap anggota-anggota masyarakat, dimana
dengan adanya informasi dari media massa,
maka akan muncul orang-orang yang melakukan
tindakan serupa berita dari media massa
tersebut.
misal berita anak bunuh diri karena tidak punya
uang saku,  beberapa waktu kemudian muncul
kasus serupa
10