SKRIPSI ANALISIS PENGARUH JINGLE IKLAN, BINTANG IKLAN

SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH JINGLE IKLAN, BINTANG IKLAN,
DAN PESAN IKLAN TERHADAP RECALL AUDIENCE
( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan Jingle “One Heart”
Terhadap Mahasiswa FE USU)
OLEH
HANI ARITONANG
080502122
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2012
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Jingle Iklan, Bintang Iklan, dan
Pesan Iklan Terhadap Recall Audience ( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan
Jingle “One Heart” Terhadap Mahasiswa FE USU). Tujuan penelitian ini untuk
menganalisis pengaruh penggunaan dari jingle iklan, bintang iklan, dan pesan
iklan terhadap recall audience pada mahasiswa FE USU.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal yang bertujuan untuk
mengetahui hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana
suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Pengerjaan metode analisis data
dengan menggunakan bantuan software SPSS 16.0 for windows. Data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 96
responden sebagai sampel penelitian yang didapatkan berdasarkan accidental
sampling.
Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan
bahwa secara serempak variabel jingle iklan, bintang iklan, dan pesan iklan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap recall audience, sedangkan secara
parsial variabel jingle iklan dan pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap recall audience, dan variabel bintang iklan berpengaruh positif dan tidak
signifikan terhadap recall audience. Jingle iklan adalah variabel paling dominan
dalam mempengaruhi recall audience.
Kata kunci : jingle iklan, bintang iklan, pesan iklan, dan recall audience
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
Analysis of the effect of jingle, ad stars, and ad messages towards Recall
Audience (case study on Honda advertisement with jingle of “one heart” for
college students at FE USU). The research’s objective is to analyze the effect of
jingle, ad stars, and ad messages towards Recall Audience (case study on Honda
advertisement with jingle of “one heart” for college students at FE USU).
This research is a causal associative type that aims to determine the
relationship between two variables or more. The methods of data analysis using
software SPSS 16.0 for Windows. The data which is used in this research are
primary data and secondary data. This study using 96 respondents as the sample,
obtained by accidental sampling methods.
The results of this research based on the analysis of multiple linear
regression shows that jingle, ad stars, and ad messages positively and significantly
effects on the recall audience, while the partial test, jingle and ad messages
positively and significantly effects on the recall audience, and ad stars positively
and insignificantly effect on the recall audience. Jingle has the dominant effect on
recall audience.
Keywords : jingle, ad stars, ad messages, and recall audience
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Bismilahirrahmanirrahim.
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT, yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Jingle Iklan, Bintang Iklan, dan
Pesan Iklan Terhadap Recall Audience ( Studi Kasus Pada Iklan Honda
dengan Jingle “One Heart” Terhadap Mahasiswa FE USU).
Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan tidak
terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai
pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan
banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan
skripsi ini khususnya kepada :
1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec. selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, S.E., M.Ec. selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Marhayanie, S.E., M.Si. selaku Sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E., M.Si. selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
5. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, S.E., M.M. selaku Dosen
pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk bimbingan, petunjuk,
nasehat dalam proses pembuatan skripsi sampai selesai.
6. Ibu Dr. Arlina Nurbaity Lubis, S.E., M.B.A., selaku Dosen Penguji I yang
juga telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi
ini.
7. Ibu Fivi Rahmatus Sofia, S.E., M.Si., selaku Dosen Penguji II yang juga
telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini.
8. Kepada seluruh responden mahasiswa Fakultas Ekonomi yang telah
membantu dalam meluangkan waktu untuk pengisian kuesioner.
9. Ibunda tercinta, yang selama ini bekerja membanting tulang untuk dapat
membiayai
sekolah
saya
sampai
menjadi
Sarjana,
dan
selalu
mendengarkan keluh kesah saya.
10. Kakak saya tersayang Mira Rohayati beserta abang Ipar Zaidan Khomeini,
ponakan-ponakan saya yang lucu-lucu Zhafran Abidy Khomeini, Sulthan
Athan Khomeini, Zharifah Zahwa yang menjadi penyemangat hidup saya.
11. Armando Akselanor dan Mira Popiana, abang dan sahabat saya tersayang
yang banyak memberi motivasi, saran, dan menjadi penyemangat hidup
saya.
12. Anggi Wigumanty, Ayu Sofiana Eliadi, Erfika Angelia Nst, Marisa, teman
sekelompok semasa kuliah dari semester awal dan akhir, semoga
persahabatan
kita
terjalin
sampai
kita
nantinya
masing-masing
berkeluarga.
Universitas Sumatera Utara
13. Seluruh mahasiswa manajemen stambuk 2008, terima kasih atas bantuan,
doa serta dukungannya selama ini.
Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi
pembaca dan peneliti lainnya. Semoga Allah melimpahkan rahmat dan
karunia-Nya serta memberikan balasan kebaikan kepada seluruh pihak
yang telah bersedia membantu penyelesaian skripsi ini.
Medan, Februari 2012
Penulis
Hani Aritonang
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK ......................................................................................................... i
ABSTRACT ..................................................................................................... ii
KATA PENGANTAR ...................................................................................... iii
DAFTAR ISI .................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL ........................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR......................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1
1.1 Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah ............................................................................ 7
1.3 Tujuan Penelitian................................................................................ 8
1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................ 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA. . .........................................................................9
2.1 Uraian Teoritis ................................................................................... 9
2.1.1 Komunikasi Pemasaran............................................................ .... 9
2.1.2 Manajemen Periklanan..............................................................12
2.1.3 Peran Musik Dalam Periklanan .................................................19
2.1.4 Bintang Iklan (Celebrity Endorser) dalam Periklanan ..............25
2.1.5 Pesan Iklan dalam Periklanan...................................................28
2.1.6 Pengingatan Iklan (Advertising Recall) ....................................31
2.2 Penelitian Terdahulu ..........................................................................35
2.3 Kerangka Konseptual ........................................................................37
2.4 Hipotesis ...........................................................................................40
BAB III METODE PENELITIAN ...................................................................41
3.1 Jenis Penelitian ..................................................................................41
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................41
3.3 Batasan Operasional ..........................................................................41
3.4 Definisi Operasional ......................................................................... 42
3.5 Skala Pengukuran Variabel ................................................................44
3.6 Populasi dan Sampel..........................................................................44
3.7 Jenis Data ..........................................................................................46
3.8 Metode Pengumpulan Data ................................................................46
3.9 Uji Validitas dan Realibilitas ............................................................ 47
3.10 Teknik Analisis ...............................................................................48
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...................................53
4.1 Gambaran Umum Perusahaan............................................................53
4.2 Hasil Penelitian .................................................................................59
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas................................................59
4.2.2 Analisis Deskriptif ...............................................................60
4.2.2.1 Analisis Deskriptif Responden ....................................60
4.2.2.2 Analisis Deskriptif Variabel ........................................67
4.2.3 Uji Asumsi Klasik ...............................................................78
4.2.3.1 Uji Normalitas ...........................................................78
4.2.3.2 Uji Heteroskedastisitas ...............................................81
4.2.3.3 Uji Multikolinearitas ..................................................84
4.2.4 Analisis Regresi Linier Berganda .........................................85
4.2.5 Uji Hipotesis ...................................................................... 86
4.2.5.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) ............................. 86
4.2.5.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ................................. 88
4.2.6 Pengujian Koefisien Determinasi (R2) ................................ 90
4.3 Pembahasan .................................................................................... 91
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................... 95
5.1 Kesimpulan .................................................................................... 95
5.2 Saran .............................................................................................. 96
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................97
LAMPIRAN .................................................................................................... 100
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No. Tabel
Judul
Halaman
Tabel 1.1
Tabel 3.1
Tabel 3.2
Tabel 4.1
Tabel 4.2
Tabel 4.3
Tabel 4.4
Tabel 4.5
Tabel 4.6
Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia....... ....................................3
Defenisi Operasionalisasi Variabel... ............ ......................................43
Instrumen Skala Likert .............................. .........................................44
Tabel Uji Validitas .................................... .........................................59
Uji Reliabilitas .......................................... .........................................60
Deskripsi Responden Berdasarkan Usia .............................................61
Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..............................62
Deskripsi Responden Berdasarkan Jurusan ........................................63
Deskripsi Responden Berdasarkan yang Memiliki
atau tidak Memiliki Varian Motor Honda .. .........................................64
Tabel 4.7 Deskripsi Responden Berdasarkan Varian Motor Honda....................64
Tabel 4.8 Deskripsi Responden Berdasarkan Frekuensi
Menonton Televisi dalam Sehari .......................................................65
Tabel 4.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Waktu Menonton Televisi .......... 65
Tabel 4.10 Deskripsi Responden Berdasarkan Saluran
Televisi yang Sering Ditonton ...........................................................66
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Jingle Iklan ................... 67
Tabel 4.12 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Bintang Iklan ............... 71
Tabel 4.13 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Pesan Iklan .................. 74
Tabel 4.14 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Recall Audience .............76
Tabel 4.15 Uji Kolmogorv-Smirnov....................................................................81
Tabel 4.16 Uji Glejser .........................................................................................83
Tabel 4.17 Uji Multikolinearitas .........................................................................84
Tabel 4.18 Analisis Regresi Linier Berganda ..................................................... 85
Tabel 4.19 Hasil Uji Signifikan Simultan (Uji-F) .............................................. 88
Tabel 4.20 Hasil Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ................................................... 89
2
Tabel 4.21 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R ) .............................................. 90
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar
Judul
Halaman
Gambar 1.1 Belanja Iklan Produsen Motor (Januari-Maret 2011 .......................... 2
Gambar 2.1 Model Proses Komunikasi ...............................................................12
Gambar 2.3 Kerangka Konseptual.......................................................................39
Gambar 4.1 Histogram Uji Normalitas ................................................................79
Gambar 4.2 Grafik Uji Normalitas ......................................................................80
Gambar 4.3 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas ...................................................82
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran
Lampiran 1
Lampiran 2
Lampiran 3
Lampiran 4
Lampiran 5
Judul
Halaman
Kuesioner Penelitian ................................................................ 100
Output Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................ 105
Output Uji Asumsi Klasik ....................................................... 109
Output Analisis Regresi Linier Berganda.................................. 113
Data Primer Tanggapan Responden Penelitian ......................... 115
Universitas Sumatera Utara