Tanggapan Ibu-Ibu Dasawisma RT.03 RW.01 Dukuh Krajan

BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1
Metode Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah descriptive
research atau penelitian deskriptif. Roni Kontur (2004, hal 105-106) memberikan
penjelasan penelitian sebagai berikut:Penelitian ini memberikan gambaran atau
uraian atas sesuatu keadaan sejelas mungkin tanpa ada perlakuan terhadap obyek
yang diteliti. Ciri-ciri penelitian ini adalah berhubungan dengan keadaan yang
terjadi saat itu; satu persatu; variabel yang diteliti tidak dimanipulasi atau tidak
ada perlakuan.
Penelitian ini juga disebut sebagai penelitian lapangan dengan
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, yaitu prosedur penelitian yang
menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan serta narasinarasi dan gambaran-gambaran dari perilaku orang-orang yang dapat diamati.
(Roni kontur: 105-106)
Pendekatan digunakan untuk menganalisis berbagai tanggapan mengenai
pokok masalah dalam penelitian. Sebagai bagian dari penelitian kuesioner, maka
penelitian deskriptif bertujuan melukiskan realitas sosial yang kompleks dalam
suatu komunitas. Dengan berbagai pertimbangan, oleh pihak-pihak tertentu atau
yang memiliki kompetensi didalamnya, penelitian deskriptifbisa ditindak lanjuti.
34
3.2
Populasi dan Sampel
Populasi dan sample mutlak diperlukan dalam sebuah penelitian. Populasi
dimaksud (Suharsini Arkunto: 115) adalah keseluruhan obyek penelitian, atau
sekumpulan obyek yang menjadi pusat perhatian, yang dari padanya terkandung
informasi yang ingin diketahui dalam penelitian (W. Gulo: 76). Adapun populasi
dalam penelitian ini adalah Ibu-Ibu Dasawisma RT. 03 RW.01 Dukuh Krajan
Salatiga dengan gambaran sebagai berikut:
Tabel 3.1
Populasi Ibu - Ibu Dasawisma Melati
Rt.03 Rw. 01 Dukuh Krajan Salatiga
Jumlah Ibu – Ibu
15
10
15
10
50
Dasawisma
Melati
Anggrek
Mawar
Dahlia
Jumlah
Sumber: data diolah
Sedangkan sample(Suharsini Arikunto: 117) adalah sebagian atau wakil
populasi yang diteliti. Sering juga disebut contoh yaitu himpunan bagian dari
suatu populasi. (W. Gulo: 77) Sebagian dari populasi, sample sudah seharusnya
memberikan gambaran yang benar tentang populasi. Adapun yang menjadi
sample dalam penelitian ini adalah Ibu-Ibu Dasawisma RT.03 RW. 01 Dukuh
Krajan Salatiga yang ditentukan jumlahnya. Hasil sample diperoleh sebesar 50.
Proses pengambilan sample dimana seluruh anggota populasi mempunyai
kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sample. Prosedur penggunaan
sample menggunakan rumus berikut (Supramono, Joni Oktavian Haryanto, 2003:
61):
35
𝑛=
𝑛=
𝑁
1 + 𝑁 𝑚𝑜𝑒
2
100
1 + 100 0,5%
2
𝑛 = 50
Keterangan:
n
=
jumlah sample
N
= populasi
Moe
= margin of error max (tingkat kesalahan maksimal yang
masih dapat ditoleransi)
3.3
Metode Pengumpulan Data
Pengumpulan
(Suharsini,
Arikunto:
140)
data
dilakukan
untuk
memperoleh informasi yang dibutuhkan dalam rangka mencapai tujuan
penelitian. Mendapatkan data yang diperlukan dalam penelitian ini penulis
menggunakan metode angket atau kuesioner yaitu sejumlah pertanyaan tertulis
yang digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam laporan
tentang pribadinya atau hal-hal yang diketahuinya.
Kuesioner dalam penelitian ini dipergunakan untuk mengetahui
tanggapan terhadap iklan minyak goreng di televisi pada Ibu-Ibu Dasawisma
RT.03 RW.01 Dukuh Krajan Salatiga.
3.4
Definisi Operasional
Definisi operasional (Roni, Kuntur: 65) adalah suatu definisi yang
memberikan penjelasan atas suatu variabel dalam bentuk yang diukur. Definisi
operasional ini memberikan informasi-informasi yang diperlukan untuk
36
mengukur variabel-variabelyang akan diteliti. Oleh karena itu definisi
operasional harus ada pada setiap penelitian, agar variabel- variabel yang diteliti
dapat diukur.
Dalam penelitian ini adalah Tanggapan Ibu-Ibu Dasawisma RT. 03 RW.
01 Dukuh Krajan Salatiga terhadap iklan minyak goreng. Tanggapan dapat
diartikan sebagai respon attention, interest, desire, dan action orang terhadap
stimulus dengan berbagai inderanya, seperti memenangkan perhatian, mampu
menarik perhatian, mendorong orang untuk membeli dan menganalisis dan
mendorong orang untuk membeli.
Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada
informasi tentang keuntungan suatu produk tertentu, yang disusun sedemikian
rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran
seseorang untuk melakukan pembelian.
Dalam konteks penelitian ini, yaitu tanggapan Ibu-Ibu terhadap iklan
minyak. Sebagai indikator yang baik adalah:
a. Attention ( iklan harus memengkan perhatian )
b. Interest ( iklan harus mampu menarik perhatian )
c. Desire ( iklan harus mendorong orang untuk membeli )
d. Action ( iklan harus mendorong orang melakukan tindakan )
3.5
Intrumen
Maksud intrumen dalam suatu penelitian adalah alat-alat yang digunakan
untuk mengumpulkan berbagai data yang diperlukan dalam perhatian, yang
dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Adapun yang dimaksud angket
37
adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh informasi
dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal yang
diketahuinya (mengenai pokok masalah dalam penelitian. Sebagai instrument
utama angket disini disusun berdasarkan variabel dan indikator penelitian
sebagaimana dapat dilihat di bawah ini:
Tabel 3.2
Instrumentasi Angket Penelitian
Tanggapan Ibu-Ibu
Dasawisma RT.03
RW.01
Dukuh
Krajan
Salatiga
terhadap
iklan
minyak
goreng
berdasarkan
formula AIDA
2
Attention
(memenangkan
perhatian)
a.
b.
c.
3
Interest (menarik
perhatian )
a.
b.
c.
4
Desire ( mendorong
orang untuk
membeli )
a.
b.
c.
5
Action (mendorong
orang melakukan
tindakan)
a.
b.
c.
Perhatian terhadap
iklan
Kemudahan iklan
untuk diingat dan
dipahami
Penggulangan iklan
1
Kemenarikan iklan
Fasilitasyang
ditawarkan
Model iklan
4
5
Intensitas pembelian
Kemudahan yang
didapatkan
Harga yang
ditawarkan
7
8
Merekomendasikan
kepada orang lain
Menginformasikan
kepada orang lain
Nilai ekonomis iklan
2
3
6
9
10
11
12
3.6
Teknik Analisis Data
Data (Suharsini, Arikunto: 143) yang telah terkumpul dalam penelitian ini
akan penulis analisis dengan teknik statistik prosentase dengan rumus sebagai
berikut :
P=
F
N
X 100 %
38
P = Angka prosentase yang dicari
F = Frekuensi masing-masing
N = Jumlah Subyek
39