Strategi Kreatif dan daya Tarik Iklan

10/2/2012
 daya
tarik periklanan merupakan pendekatan
yang digunakan untuk menarik perhatian
konsumen dan atau untuk mempengaruhi
perasaan mereka terhadap produk, jasa atau
ide.
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si
FISIP Universitas Brawijaya
[email protected]
 Daya
tarik periklanan dapat juga disebut
sesuatu yang menggerakkan seseorang
menyatakan apa yangmereka perlu atau
ingikan, dan meningkatkan ketertarikan
mereka”
Berdasarkan
fungsi
Proses di mana para praktisi kreatif
mengkonsep sebuah iklan mulai dari
mempelajari produk atau jasa yang akan
diiklankan
USP
Brand image
Jenis strategi
kreatif
Berorientasi pada
simbol atau
pengalaman
Di dalam proses ini seorang kreatif mulai
memunculkan ide–ide yang nantinya akan
dipakai pada sebuah iklan.
Resonance
Emotional
Generic
Orientasi pada
dominasi dalam
aktegori tertentu
preemptive
Brand Image
mengembangkan citra atau identitas bagi suatu merek
dengan mengasosiasikan produk tersebut dengan simbolsimbol tertentu
 menyatakan
keunggulan produknya
berdasarkan atribut produk yang unik,
yang memberikan suatu manfaat yang
nyata bagi konsumen.
 Contoh
:
PONDS gold radiance menceritakan
bahwa produknya memiliki semua
manfaat anti aging dan khasiat dari
partikel emas
 Iklan
1
10/2/2012
Resonance
iklan meresonansikan (pola-pola) pengalaman hidup
khalayak. Iklan gema (resonansi) tidak berfokus pada
pernyataan produk atau citra merek tetapi lebih pada
mencari-cari keadaan atau situasi saat ini hingga
menemukan lawan berimbang dalam pengalaman riil atau
imaginasi khalayak sasaran.
Generik
membuat pernyataan yang juga bisa dibuat oleh perusahaan
manapun yang memasarkan merek dalam kategori produk
yang sama
Biasanya dilakukan perusahaan yg sudah menguasai pasar
Contoh :
iklan obat jerawat
Tidak mengklaim superioritas
Misal :soup campbell (no 1 di USA – soup is a good food)
Emotional
Upaya meraih emosi audience dengan berbagai daya tarik
daya tarik roman, nostalgia, gairah, kesenangan,
kegembiraan, rasa takut, rasa bersalah, rasa muak, dan
penyesalan
Contoh : ponds edisi “pernikahan”
pengiklan membuat suatu pernyataan tipe-generik namun
melakukannya dengan menyatakan keunggulan produknya.
Misal :
kecap sedap – semua kecap nomer satu, -- paling oke untuk
masakan
Visine – (smua obat mata vs bye bye mata merah)
Emosional
(heart)
Fear, Angry,
love, fun,
happy
rasional
Logis atau
faktual
pendekatan
pesan
2.Strategi Hak
Pembelian Awal
(Preempetive)
Informational
kombinasi
1.
Immertion (keterlibatan diri)
Pada tahap ini, pencapaian inti pesan dilakukan melalui
pelibatan kedalam permasalahan melalui riset.
2.
Incubation (proses inkubasi)
Dalam tahap ini dilakukan peletakkan masalah di luar
pikiran sadar kita dan mengubah informasi ke dalam
pikiran bawah sadar untuk melakukan pekerjaan.
3.
Iluminasi
Kreatifitas seseorang seringkali muncul pada saat manusia
meninggalkan permasalahannya.
4.
Verifikasi
Dalam tahap ini dilakukan evaluasi terhadap gagasan/ide yang
didapatkan. Dilakukannya kegiatan mempelajari ide atau
gagasan untuk menentukan apakah ide atau gagasan itu sudah
bagus dan/atau mampu menyelesaikan masalah, juga
bersama-sama orang lain.
immertion
Incubation
Illumination
verification
 Membaca
segala hal yang berhubungan
dengan produk atau pasarnya, misalnya
artikel penelitian, informasi perdagangan,
laporan penelitian, dll.
 Bertukar
pikiran dengan semua pihak yang
terlibat dengan informasi produk, misalnya
para designer, engineer, bagian sales, dan
konsumen.
2
10/2/2012
 Memperhatikan
topik-topik apa yang banyak
diperbincangkan. Misalnya dengan
mengunjungi pusat pertokoan, mall,
restoran, café, dan tempat lainnya. Selain
itu juga memperhatikan suara klien, yang
seringkali justru lebih tahu banyak tentang
produk dan pasar.
 Menggunakan
produk atau jasa tersebut
dalam kehidupan nyata sehingga kita
menjadi lebih familiar dengan produk itu.
Akhirnya kita menjadi lebih tahu dan bisa
berpendapat tentang produk atau jasa
tersebut.
 Mempelajari
bisnis klien sehingga lebih
mengerti tentang audience yang akan diraih.
silahkan berjalan-jalan keliling UB atau Matos
hal-hal yang menarik perhatian anda
 Anda bisa mengamati/mencoba/bermain dengan
benda tsb (misal mengamati dosen yg mengajar,
mengamati pohon, bermain game, makan etc)
 pikirkan apa saja yg bisa anda ciptakan /cerita
unik dari benda tsb (sebanyak mungkin, misal
kisah maskot brawijaya, pendekar gamezone, mr
karaoke, kerajaan yang berperang etc)
 Tulis dan gambarkan hasil pemikiran anda
 Presentasi di kelas

 Pilih
Sumber :
http://rossshannon.com/blog/media/thecreativeprocess.png
3